蘋果小米都輸了！最強手機品牌冠軍「市占率22％」，網讚耐用續航力強、畫素高沒對手

知名研調機構《Omdia》近日最新統計，2026年第一季全球智慧型手機出貨量達2.985億支，較去年同期微幅成長 1%。全球手機品牌市占TOP 5排行榜前三名分別為三星、蘋果以及小米。《Omdia》分析，2026年第一季市場中，三星與蘋果等大廠為了規避記憶體與零組件預期性的成本通膨，採取了「提前鋪貨（Front-loading）」策略，提早將產品推向通路；另一方面，全球宏觀經濟的逆風仍持續侵蝕消費者的購買力，導致「出貨量（Sell-in）」與「實質銷量（Sell-out）」之間的差距日益擴大。

《Omdia》指出，目前的市場環境處於供應端變動的初期。由於記憶體、儲存空間及處理器組件成本持續攀升，迫使廠商與通路商預先下單以轉嫁風險。前五名之外，HONOR（榮耀） 以 1920 萬支的出貨量成為前十大品牌中成長最快的廠商。其在中東與非洲市場的銷量翻倍成長，但在中國本土市場則面臨競爭壓力。

根據 Omdia 的調查數據，三星（Samsung）與蘋果（Apple）在第一季展現了強大的市場主導力，其出貨量與市占率領先的關鍵原因可歸納為以下兩點：

三星以6540萬支的出貨量、年增8％奪冠，成功的關鍵在於高低階市場雙線並進，入門級的 A 系列 在新興市場扮演了出貨量的定海神針，而高端旗艦 Galaxy S26 系列 則強勢帶動了溢價增長，使用過三星手機的民眾都表示，「防窺技術不錯，AI功能也很強」、「有智慧防窺螢幕上班可以光明正大划手機」、「比較有感的功能是那個錄影時，不論角度怎麼動畫面還是維持在正面，另外AI功能依舊強大」、「一如既往的全能，幾乎沒有特別的缺點」、「升級最有感的就是光圈加大，看來又將延續演唱會神機的美名，拍攝時能完全抑制水平晃動，就算將手機旋轉360度也不怕」、「不充電的情況下也能支撐一整天」、「三星的AI越來越強大了，能夠實用真的是一大賣點」。

蘋果出貨量達6040萬支、年增10％，主要成長引擎來自 iPhone 17 系列。特別值得注意的是，新推出的 iPhone 17e 在歐盟與日本等電信商導向的市場首秀極為成功；此外，iPhone 17 Pro 與 Pro Max 在中國市場錄得年增42％的驚人表現，顯示蘋果高端產品線對成熟市場的滲透力遠超前代產品，成功抵銷了宏觀經濟的不利因素。使用過蘋果手機的民眾都表示，「17真的是這代最值得買的，該給的都有給」、「光線充足的環境下，拍照還是不錯看」、「方便性真的無可比擬，現在人手上這支手機真的漸漸取代不少設備了」、「iPhone 17 Pro不論是穩定度、最高分還是最低分，都全面優於去年的iPhone 16 Pro。更重要的是，它在測試中跑分開始下降的時間點更晚，續航力表現更好」、「雖然整體充滿時間沒有差太多，但20分鐘就能充到52%，相比以前需要30分鐘才能達到50%，這點真的非常不錯」。

相對於領先集團的增長，排名第三至第五的小米、OPPO 與 vivo則顯得相對吃力。小米出貨量大幅衰退19％，主因在於其超過半數的出貨集中於200美元以下的低階市場，Omdia首席分析師 Runar Bjørhovde 指出，這類機型對「記憶體成本通膨」的抵禦能力最弱，直接導致毛利受壓與出貨萎縮。而 OPPO 與 vivo 分別錄得6％與7％的衰退，則是因這兩家品牌在 2025 年第四季已先行完成大規模的入門機通路填充，導致2026年第一季進入實質銷量（sell-through）疲軟的修正期。 （相關報導： 富士、Sony輸了！最強相機品牌冠軍「畫質清晰、電池續航力強」：自重輕根本外出首選 ｜ 更多文章 ）

資料來源：《Omdia》