俄羅斯2月入侵烏克蘭後，面臨西方國家的嚴厲制裁，麥當勞3月關閉在俄羅斯的所有850家分店，5月退出俄羅斯市場，將所有分店出售給俄羅斯富豪戈沃爾。俄羅斯前麥當勞更改店名為「Vkusno & tochka」（美味，就是這樣），打造新商標，12日共15家分店在首都莫斯科重新開張，但新菜單沒有經典漢堡「大麥克」。
俄羅斯富豪戈沃爾（Alexander Govor）原本在西伯利亞擁有25家麥當勞分店，今年5月以近14億美元（約新台幣420億元）的價格，買下俄羅斯麥當勞的850家分店，保留6萬2000 名前麥當勞員工，並將連鎖速食餐廳的店名改為「Vkusno & tochka」，新商標則是2根黃色薯條與一個橘紅色漢堡，形成深具設計感的「M」字。Vkusno & tochka向美國有線電視新聞網（CNN）表示，Logo的綠色背景象徵著「客人習慣的產品及服務品質」，執行長是帕羅耶夫（Oleg Paroev）。
Vkusno & tochka的15家莫斯科（Moscow）分店12日重新開業，該品牌計畫在 6月底前讓200家分店開業，並在今年夏季結束前讓所有分店重新開張。戈沃爾表示：「我不會隱瞞自己是雄心勃勃的人，所以我不僅要讓850家分店都開張，而且開設新分店。」
莫斯科普希金廣場（Pushkin Square）Vkusno & tochka分店12日開業時，吸引了數百名消費者。Vkusno & Tochka沒提供麥當勞知名的大麥克漢堡（Big Mac），但麥香魚漢堡、雞塊、雙層起司漢堡都在菜單上，雙層起司漢堡要價129俄羅斯盧布（約新台幣67元），而俄羅斯麥當勞原本的售價約160俄羅斯盧布（約新台幣83元）。
執行長帕羅耶夫表示：「我們的目標是讓顧客不會注意到品質或氣氛的差異。」Vkusno & tochka產品品質經理莫庫洛夫（Alexander Merkulov）表示，儘管新菜單有一些變化，但漢堡的組成與原本的麥當勞設備都保持不變。 （相關報導： 莫斯科麥當勞曾是冷戰落幕分水嶺！當300家跨國公司接連撤出，俄羅斯正在「去西方化」 ｜ 更多文章 ）
12日當天光顧的客人基里連科（Artem Kirienko）向美國有線電視新聞網表示，Vkusno & Tochka的雙層起司漢堡與麥當勞的產品「幾乎一樣」。他說：「我沒預期會是這樣。」他說自己打算每星期至少光顧一次Vkusno & Tochka，當被問及Vkusno & Tochka是否能讓俄羅斯客人滿意時，他說：「就這個充滿挑戰的時代……還ok。」
