是敵還是友?看萊雅與雀巢40年恩怨情仇,打造世界美妝龍頭

2021-02-17 10:57

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萊雅集團是法國崛起的世界美妝業巨擘(圖片來源:巴黎萊雅網站)

萊雅集團是法國崛起的世界美妝業巨擘(圖片來源:巴黎萊雅網站)

我們想讓你知道:百年企業法國萊雅(L'Oréal S.A.,以下簡稱萊雅)是全球美妝龍頭,成長期間經歷國有化接管風險,家族果斷邀約瑞士食品龍頭企業雀巢合資控股,避過風頭。時間幻變企業茁壯,但當初人事已非,當初立下的合資控股架構經歷40年考驗,4次重組紛爭,終告一個段落,堪為參考。

法國血統的萊雅,始於1907年創辦人尤金.舒萊爾(Eugene Schueller,1881-1957)研製出世上第一款無毒染髮劑「奧萊雅」,舒萊爾父親是位糕點鋪老闆,原以為會繼承家中的糕點店,但因家庭財務破產,跟媽媽市場賣布,始終想完成學業的舒萊爾,所幸1900年他成功考上巴黎化學研究所,1905年他又進入法國中央製藥廠任職。

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工作之餘,他發現市面上以指甲花製成的染髮產品,含有對人體有害的毒素,且染髮需耗費數小時,對那些愛美的女性來說著實辛苦,因而激起舒萊爾研製全新染髮劑的念頭。1907年,舒萊爾成功研製出第一款無毒染髮劑「Loreal」。兩年後,舒萊爾以8百法郎,在塞納河畔的小公寓成立「法國無害染髮劑公司」(Société  Française de  Teintures  Inoffensives pour  Cheveux),即萊雅的前身。「Loreal」來源於希臘語「OPEA」,象徵著「美麗」。

舒萊爾獨生女莉莉安.貝當古(Liliane Bettencourt,1922-2017)含著金湯匙出生,但還不到5歲時,母親便因肝囊腫離世,從小與父親相依為命並在公司基層歷練。在此過程中,舒萊爾意識到莉莉安並非經營能手,因而只將她視為遺產繼承人,把公司經營權交由其他更適任的專業經理人,也就是當時的二把手弗朗索瓦.達勒(François  Dalle,1918-2005)。(延伸閱讀:全球最富有的女性還有哪幾位?她們如何堆出金山銀山?)

LOREAL創辦人舒萊爾是糕餅師之子,度過窮困、戰亂,事業小有成就後,晚年成功交棒。(圖片來源:LOREAL官網)
LOREAL創辦人舒萊爾出身糕餅師家庭,他在窮困、戰亂中建立事業,晚年順利交棒給專業經理人。(圖片來源:LOREAL官網)

1957年,舒萊爾去世,女兒莉莉安為唯一繼承人,舒萊爾只把女兒當作遺產繼承人,公司經營權交給達勒,舒萊爾對達勒尤其看重,甚至一併將達勒列入遺囑名單中,倘若莉莉安死於自己之前,那遺產歸女婿安德列·貝當古(André Bettencourt,1950-2007);但如果女兒、女婿都不幸離世,那他的遺產則由達勒所有。達勒帶領公司經歷了30年黃金成長時期。(延伸閱讀:安全氣囊、火星塞都是他家發明!看BOSCH創辦人苦心規劃,如何讓富貴傳三代

國有化危機

1945年二戰結束,法國當時是二戰的主戰場之一,戰爭後國土一片狼藉,在物資匱乏、資金不足的情況下,國內經濟處於崩潰邊緣,各派政治力量的衝突和鬥爭十分激烈。當時的戴高樂政府,試圖透過國有化、結構性改革以及經濟計畫,來穩定經濟。當時法國社會仇富反商且瀰漫一股國有化氛圍,社會風潮的口號正好就是「打破大資本家的統治」。

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