2020大選 「網路戰」定勝負!總統立委成「肉粽串」 蔡陣營採「多文發布」吸眼球

2019-11-24 10:40

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2020選戰,民進黨積極增強打「網路戰」,直播也採取「多文發布」的功能,積極加強臉書串連、轉發,網羅更多網路受眾。蔡陣營指出,就是透過總統來拉抬立委,強化社群媒體的功能。(資料照,簡必丞攝)

2020選戰,民進黨積極增強打「網路戰」,直播也採取「多文發布」的功能,積極加強臉書串連、轉發,網羅更多網路受眾。蔡陣營指出,就是透過總統來拉抬立委,強化社群媒體的功能。(資料照,簡必丞攝)

距離明年的總統大選剩下不到2個月,蔡英文競選總部為吸引更多支持,在社群方面下了很大的功夫。據了解,為了加強臉書串連、轉發,全國競選總部積極串連蔡英文與各立委參選人的臉書,克服相關直播技術的問題,採取「多文發布」的功能,讓同一支影片、直播在不同粉專發布,觀看次數、數據均會累積。蔡陣營指出,這就是「天羅地網」、「肉粽串」的概念,以蔡英文的臉書為一個大平台,將大家串接在一起。

蔡陣營人士說明,主要像是競選總部成立、組織活動等行程,就會同時透過其他立委的臉書同時轉發,進行一種社群的整合。該人士分析,「多文發布」是經營粉專團的基本功能,但是要溝通蔡英文臉書小編、各立委臉書小編要大串連,進行數位連結,是一個非常不容易的浩大工程,目前也在研究將來蔡英文進行車掃、後期造勢大會時,如何可以「串連極大化」。

競總連結社群粉絲激增 林鶴明:選情開始熱了

對此,文宣群副執行長林鶴明受訪時說明,就是透過總統來拉抬立委,強化社群媒體的功能,像是日前高雄競選總部、全國暨台北競選總部的成立,線上觀看的人數都超過2萬人次,可以說是非常龐大的數量,也證明了選情開始變熱。

蔡英文的LINE官方帳號加入者,從年初的10萬人成長到現在已62萬人。林鶴明舉例,像是日前在全國暨台北總部成立時,有許多民眾在掃QRcode要加入「小英總統」的line,當天就增加了2000多個追蹤數。林鶴明指出,競選總部跟社群結合,把很多資訊融入,像是有一面電視牆,就是播放過去蔡英文在YouTube上製作的節目,同時也有融入臉書打卡點、IG社群牆。

反假訊息、宣傳政績社群功不可沒 「虛實相生」盼最終化為實際支持

對於網路社群的功用,蔡英文陣營人士指出,期盼可以發展組織,並將組織變成聲量,包括澄清假訊息、宣傳政績等作法。該人士指出,新媒體傳播迅速,也有強大影響力,因此採取「虛實相生」 的做法,像是將過去成立的「社會力」後援會,轉化到網路社群,並且運用臉書、LINE等社群網路, 與支持者互動。

蔡英文競選連任辦公室發言人廖泰翔指出,現階段的空戰模式,就是使用網路社群、通訊軟體,並採取「O2O」(Online To Offline指線上到線下)的模式,像是讓線上的支持,轉為實體支持。廖泰翔指出,目前競選總部已經開放參觀,每天都持續有許多民眾到場,透過加入LINE、導覽方式, 就是線下轉線上,未來這些人也會持續鏈結不會斷掉,並由串接整合的方式,讓網路上有聲量、群 眾也願意站出來實質支持。

(延伸閱讀:增加堵訪、強化肢體加重語氣!競選看板精心設計 蔡陣營要讓蔡英文「確實變大聲」

「辣台號」主攻南部 直播串聯效果擴散全台 

蔡陣營目前也規劃「行動代號:1450」的直播車企劃,藉由外觀特殊的直播車,主要會往南部開, 走在路上就是行銷,並會到外縣市開直播。蔡英文幕僚表示,由於北部能獲得的媒體曝光原本就會比較多,所以直播車期盼主打的是南部受眾,同時透過直播也能讓全台灣的人都看到節目。該幕僚指出,若是要搜尋相關行程與活動,也能上蔡英文競選官網的「小英日常」搜尋,而地圖圖資也是用台灣公司papago,所提供的「台灣圖霸」。

蔡英文幕僚表示,網路戰首重「保溫」,先讓蔡英文有穩定的同溫層後,再逐漸擴散,打到不同的群眾,進而擴大支持,在今年的選舉中,網路戰也會是決定勝負的一大關鍵。

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