歷史上的今天》9月16日──電影《變形金剛》真正的主角:美國通用汽車公司創立

2018-09-16 07:00

? 人氣

美國好萊塢賣座強片《變形金剛》最新續集《最後的騎士》2017年6月於北美地區上映,該系列自2007年上映以來,橫掃全球票房,片中少不了知名導演和超強卡司,不過最讓觀眾期待的「電影主角」莫過於會變身帥氣金剛的美國通用汽車(General Motors,GM)旗下紅牌:雪佛蘭(Chevrolet)、GMC及龐蒂克(Pontiac)。

變形金剛角色爵士(Jazz),通用龐蒂克車款。(Mathewignash@Wikipedia /CC BY-SA 3.0)
變形金剛角色爵士(Jazz),通用龐蒂克Solstice車款。(Mathewignash@Wikipedia /CC BY-SA 3.0)
變形金剛角色鐵皮(Ironhide),通用GMC車款。(Mathewignash@Wikipedia /CC BY-SA 3.0)
變形金剛角色鐵皮(Ironhide),通用GMC車款。(Mathewignash@Wikipedia /CC BY-SA 3.0)

1980年代《變形金剛》的原始設定中,「大黃蜂」(Bumblebee)原型應是福斯(volkswagen)金龜車,為何會被雪佛蘭取代?據傳是因為福斯擔心自家產品出現在暴力場面中,有損公司形象,回絕片商邀約,才讓通用有機可趁。與電影合作成功,讓GM順利殺入中國,近年來中國市場銷量更超過美國。然而,通用剛從2008年破產的谷底爬起,2015年又發生隱瞞點火系統缺陷,導致多起死傷的案件,重創公司形象,更遭美國政府罰款9億美元(新台幣290億元)。今年又出現汽車裝載問題軟體,安全氣囊和安全帶無法正確運作,在全球召回近430萬輛車,營運面臨重重考驗。

馬車商人杜蘭特創立通用汽車公司

通用汽車創辦人杜蘭特(William C. Durant.)。(Wikipedia /public domain)
通用汽車創辦人杜蘭特(William C. Durant.)。(Wikipedia /public domain)

1908年9月16日,馬車商人杜蘭特(William C. Durant.)在美國密西根州(Michigan)芬林特市(Flint)創立通用汽車公司,最初只有別克(Buick )一個品牌,後又買下奧斯摩比(Oldsmobile),並於1911年創立雪佛蘭公司,奠定GM旗下數個子品牌的雛形,通用汽車現在旗下共有10個子品牌。1923年時任GM總裁的史隆(Alfred P. Sloan)規劃出通用汽車的品牌策略,以凱迪拉克(Cadillac)為訂價最高的品牌,過去屬於通用汽車公司的龐蒂克和奧斯摩比則都停產。

 

金融海嘯重創  通用汽車宣布破產

美國通用汽車公司。(美聯社)
美國通用汽車公司。(美聯社)

由於品牌過多缺乏妥善管理和沈重的人事成本等,通用這家汽車老店問題叢生,終於在2008年金融海嘯時爆發。當時美國原油期貨價格竄升。原油價格在2008年7月,飆至歷史高點,直接影響汽車市場買氣,更對高耗油量的通用汽車造成重創。

2008年底,通用汽車公司已債台高築,只得向政府申請紓困,美國政府也通過紓困134億美金(約新台幣4,200億元),但是在2009年3月31日前必須提出有獲利能力的證明計畫。當時通用決定裁員47000人和關閉5座美國本地工廠。一直到2009年初仍不見起色,股價也持續下跌,最終在該年6月申請破產保護。當時通用汽車的資產總值為822.9億美元(新台幣2兆5600億元),負債卻高達1728.1億美元(新台幣5兆3916億元)債權人數量超過10萬家。

申請破產保護後的通用汽車展開大力整頓作業,留下旗下銷量較好的品牌,如雪佛蘭、凱迪拉克、別克及GMC等,並將旗下紳寶(Saab)、釷星(Saturn)等出售,同時裁員近3萬多人、關閉13座工廠,終於在2010年交出獲利成績單,重新站起。

女性接任執行長 汽車業界創舉

通用執行長巴拉(Mary Barra)(美聯社)
通用執行長巴拉(Mary Barra)(美聯社)

2013年12月10日,通用宣布,公司董事長兼執行長艾克森(Dan Akerson)決定提前退休,由掌管產品開發、採購與供應鏈的執行副總裁芭拉(Mary Barra),成為汽車業界首位女性執行長。芭拉的父親是通用退休的模具師傅,她18歲就以建教合作學生身分,到通用工程部實習,從基層工作做起,也是公司重點栽培人材,並資助她取得史丹福大學商業管理碩士。

然而,芭拉上任就面臨種種挑戰,首先要整頓通用的營運成本,解決表現不佳的歐洲業務瓶頸,擴張南美和印度市場,同時還要處理通用在中國市場成長趨緩的問題,讓通用再創高峰。

喜歡這篇文章嗎?

魏嘉瑀喝杯咖啡,

告訴他這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:

我要發風

風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

並請附上姓名、聯絡方式、自我簡介,謝謝!

本週最多人贊助文章