靠「席妮基因」熱炒、還請泰勒絲未婚夫合作　美牛仔褲商上半年營收、股價雙得意

美國知名服飾品牌American Eagle（美國鷹）在 9 月 3 日盤後交易中股價飆升 25%，主因是該公司公布的第二季度財報表現亮眼。財報中特別點出，與女星席妮．史威尼（Sydney Sweeney）及美式足球明星崔維斯．凱爾斯（Travis Kelce）的行銷合作，成功推升品牌參與度和銷售表現。

這家總部位於匹茲堡的零售商表示，儘管引發爭議，但 7 月推出的「Great Jeans」廣告活動，加上秋季牛仔系列，確實為品牌的顧客知名度、可比銷售額及整體參與度帶來顯著提升。

與泰勒絲未婚夫進行合作

美國鷹執行長傑伊．斯科特恩斯坦（Jay Schottenstein）在財報電話會議中強調：「與席妮．史威尼合作的秋季牛仔廣告活動，再次證明我們是美國第一的牛仔褲品牌。我們看見新顧客的獲取和品牌知名度雙雙創下紀錄，影響力跨越了年齡層與性別。」

除了席妮．史威尼，財報也提到與美式足球明星崔維斯．凱爾斯（Travis Kelce）的行銷合作取得成功。凱爾斯因與樂壇天后泰勒絲（Taylor Swift）訂婚而備受關注。美國鷹上周才宣布與凱爾斯的時尚品牌 Tru Kolors 合作，推出聯名限量設計款。

斯科特恩斯坦在一份聲明中總結：「藉由更強大的產品陣容，以及席妮．史威尼和崔維斯．凱爾斯帶動的行銷聲量，我們觀察到顧客知名度、參與度和可比銷售額都出現成長。」他補充道：「我們期待在既有基礎與品牌實力上，進一步推動更高的獲利能力、長期成長與股東價值。」

覺醒仔出征讓話題性爆發

路透社報導指出，美國鷹過去就專注於 Z 世代市場，曾先後與女演員珍娜．奧爾特加（Jenna Ortega）及網球選手可可．高芙（Coco Gauff）合作。

今年初夏，美國鷹與席妮．史威尼合作的「Sydney Sweeney Has Great Jeans」（席妮．史威尼擁有絕佳牛仔褲）廣告活動推出後，在美國社群媒體上引發激烈爭辯。部分左翼人士認為廣告帶有種族暗示，批評其「不合時宜」；但也有另一派人士讚揚席妮．史威尼打破了當前過度「政治正確」的廣告框架。甚至連美國總統川普也對該廣告給予高度肯定。

廣告影片中，27 歲的史威尼走向一塊巨大的美國鷹廣告看板。看板上原本寫著「Sydney Sweeney Has Great Genes」（席妮．史威尼擁有絕佳基因），她隨後用筆將「Genes」劃掉，改寫成「Jeans」（牛仔褲），營造出諧音與話題性。

責任編輯：許詠翔

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