不受地震謠言影響！日本外國旅客人數破表，但「這一點」埋下隱憂

雖然先前盛傳日本7月5日有可能會發生地震，導致包含台灣、香港等大中華區的赴日遊客減少，但今年訪問日本的外國遊客還在穩步增加。根據日本國家旅遊局的數據，今年1至6月訪日的外國遊客總數為2151.81萬人次，是史上最快速度突破2000萬人次的一年。

外國遊客數量仍在增加

日本經濟新聞報導，日本國家旅遊局（JNTO）7月16日公佈的今年6月份單月的訪日外國遊客人數約為337.78萬人，較去年成長7.6%，是創下歷年6月的歷史最高紀錄。同日，根據日本觀光廳公佈的今年4月到6月訪日外國人的旅遊消費總額，為2.525兆日元（約新台幣5000億元），與去年同期相比成長了18%，同樣刷新了單季歷史最高紀錄。

分析認為，價格適中的日本折扣店和藥妝店等受到訪日外國遊客的歡迎。在松本清控股公司所運營的藥妝店中，以華人圈為中心的訪日遊客帶來強勁銷售。特別是今年4～6月，團體遊客的光顧呈增加態勢。該公司4月單月的現有店舖免稅銷售額，與去年同期相比實現兩位數成長。需求較大的是化粧品， 即使單價較高，遊客也傾向於購買具有功能性的産品、或該公司的限定産品。

折扣店「唐吉訶德」4月的免稅銷售額為168億日元（約新台幣33.35億元），創下該公司單月歷史新高。以藥品和化粧品等為中心，「唐吉訶德」5月以後免稅銷售額保持強勁，6月在東京都新宿區和那霸市，還新設了專門面向海外遊客的店舖。

人均消費減少成隱憂

分析認為，這一期間的訪日遊客、包括郵輪遊客在內增長19%，達1098萬人，且外國遊客人數的增加推高了消費總額。但日經報導也說，從另一方面來看，外國遊客平均每人在日本的旅遊支出卻出現下降，降至23.87萬日元（約新台幣4.75萬元），減少了0.1%。

此外，由於日元貶值告一段落，在日本購買奢侈品等高價商品的實惠感開始減弱。根據日本百貨店協會的統計顯示，日本百貨商場的免稅銷售額到5月為止，連續3個月低於去年。5月包括奢侈品在內的百貨一般商品的銷售額下降了46%，每人平均購買單價也下降37%。

大丸松坂屋百貨6月的免稅銷售額較去年減少31%。高島屋6月的免稅銷售額也減少36%。而從7月的免稅銷售額來看，大丸松坂屋和高島屋均徘徊在減少4成的水準。據悉，大丸松坂屋7月的客單價減少34%。

日本餐飲業仍受遊客歡迎

在外國遊客的訪日消費中，餐飲支出佔整體的2成。和民（Watami）在居酒屋等日本國內餐飲業務方面，4～6月訪日遊客團體預訂帶來的銷售額，比去年同期增加4成。

此外，由於大阪關西世博會效應，在日本關西地區的店舖，來自亞洲的團體顧客正在增加。在位於東京淺草和錦系町的壽司店，則以歐美訪日遊客為中心，手握壽司體驗大受好評，銷售額增加37%，顧客人數也增加了20%。

對此，日本瑞穗研究與技術公司（Mizuho Research&Technologies）的坂中彌生指出，「在訪日遊客的預算中，住宿和餐飲在一定程度上是固定的，但購物開銷很容易根據匯率等隨時進行調整」。 （相關報導： 超過1300次有感地震！日本鹿兒島搖不停，外海惡石島震度5強 ｜ 更多文章 ）