麥當勞（McDonald's）在2024年的財報顯示，其全年營收達259.2億美元，年增2%；然而淨利卻略減至82.23億美元，年減3%。第四季的全球同店銷售額僅小幅增長0.4%，但中國市場卻表現突出，增幅達4.1%。與此同時，美國市場銷售下降1.4%，遠超市場預期的跌幅。
麥當勞為何選擇大力投資中國市場？
麥當勞高層透露，2025年將在中國新增1000家新門市，而全球總計新增2200家餐廳，其中將近一半的新增店面集中在中國市場，而中國市場的穩定回溫是促成此擴張計畫的重要原因。
同時，麥當勞在中國的「高性價比產品策略」也獲得顧客青睞，讓該市場成為全球發展最快的地區之一。
高性價比產品和折扣策略能帶來多大優勢？
面對原物料成本上漲和消費者購買力下降，麥當勞推出的高性價比產品策略顯示了極大成效。例如，價格親民的「5美元超值套餐」成功吸引低收入族群，特別是在美國市場有效增加了客流量，但也帶來部分利潤壓縮的隱憂。
全球擴張是否面臨挑戰？
麥當勞在中東、日本市場的需求回暖也提供了強力支撐，但美國市場的表現仍是最大挑戰。
分析師指出，由於美國消費者對價格敏感，未來如何在吸引客流與維持利潤間取得平衡，將成為麥當勞的一大考驗。此外，中東地區的需求波動也可能影響擴展計畫。
麥當勞未來如何深化市場布局？
麥當勞計畫至2027年底在全球達到5萬家門市，這意味著其將加強在新興市場的擴展。同時，麥當勞也將針對不同市場的需求推出在地化產品，例如針對中國市場開發更高性價比的餐點組合，以鞏固市場占有率。
