「誰跟誰又聯名了」，在什麼都可以聯名的時代，大部分消費者可能對品牌聯名早已免疫。因此，爆紅的密碼，絕不會只限於找到與自己調性契合的品牌，來一次說做就做的周邊贈禮。不是名氣撞名氣就可以碰出火花，好的聯名是有密碼究竟是什麼？才能讓消費者不再疲乏。
聯名行銷3大密碼：共同點、獨特性、互動性
聯名的方式百百種，但是要如何讓消費者覺得是一個好聯名，不是單看雙方品牌的聲量，也需要知道如何藉由對方品牌的特點與自身結合，才可以讓聯名維持話題跟熱度，讓消費者感受到「一加一大於二」的效果。
密碼1：找到共同點
其中好的聯名關鍵在於找到品牌之間或消費者的共同性。Apple Watch和Nike的錶帶聯名活動就是成功案例之一，兩個品牌都以「運動、健身和健康生活的概念」為主要溝通概念。
Apple Watch和Nike對於喜歡運動或健身的消費者而言，這兩個品牌的聯名產品能夠滿足他們的需求，提供更好的運動體驗。Apple更是設定消費者可以下載Nike Run Club App，提供最適合的跑步搭檔一起跑起來，設定好的配套，讓消費者同時入坑兩品牌世界。
聯名可以讓品牌間的共同價值獲得更多消費者青睞，如果聯名包含收藏的元素，會更有吸引力。同時，也要注意產品的配合，讓消費者能夠感受到品牌間的合作效應，進而提升整體的品牌形象和知名度。
密碼2：強調獨特性
除了有共同點外，也可以強調品牌獨特的價值觀、風格或特色，讓消費者能夠清晰地感受到品牌的特點和魅力。
以《Happy》一曲闖出名號的菲董 Pharrell Williams，除了是歌手外，也創立的潮流品牌，和日本潮流一哥Nigo共同經營，更是 2023 年新任 Louis Vuitton創意總監，因風格與品味鮮明，本來就是許多粉絲的穿搭指標，2014年開始Adidas與菲董開始聯名合作，菲董擁有強烈的個人風格，並將設計融入到Adidas的產品中，每次推出聯名都引起話題。也吸引粉絲和品牌的追隨者，為品牌創造了更多的價值和曝光。
兩方合作展現出的獨特風格和品味，增加品牌的吸引力和價值，並為消費者帶來更有趣、更有價值的消費體驗。
密碼3：創造互動性
以雙向溝通為聯名目標，設計出可以互動的元素，可能為聯名更加分。例如線上互動遊戲、線下體驗活動等等，都可以提高消費者參與度，增加聯名活動的話題性和影響力。
今年Xbox和OREO餅乾品牌合作，在歐洲23個國家推出特別版OREO餅乾，印有Xbox各種標誌，並藏有代碼，消費者可以透過代碼兌換Xbox遊戲的虛擬寶物。此外，參加抽獎還有機會贏得限量版的OREO塗裝版Xbox One。虛擬寶物包括《最後一戰 無限》、《盜賊之海》和《極限競速：地平線5》等遊戲。 （相關報導： 曾跟耐吉爭第一，愛迪達恐迎30年來首度虧損！為何Adidas越來越少人穿？內行人揭原因 ｜ 更多文章 ）
聯名活動在遊戲互動上，加強消費者的參與度和聯名活動的話題性，透過線上線下的互動元素，消費者可以輕鬆參與活動，增加聯名的影響力和曝光率，同時也讓消費者更深入地了解 Xbox 遊戲和 OREO 餅乾品牌的內涵。
