美6歲「金童」靠玩具開箱年賺3億、比美國總統年薪還高!因他爸媽「這樣」打造最棒童年

2017-12-27 14:30

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美國6歲男童萊恩,因玩具的開箱影片風靡全美,甚至讓他賺進3億元!(圖/取自數位時代)

美國6歲男童萊恩,因玩具的開箱影片風靡全美,甚至讓他賺進3億元!(圖/取自數位時代)

六歲的萊恩(Ryan)在YouTube上開箱玩具走紅,吸引全世界無數的孩子觀看,號稱是最夢幻的工作,2017年萊恩更登上《富比世》雜誌YouTuber收入排行榜第八名,年收入超過3億元,比美國總統年薪還多。

「嗨Ryan,我今年五歲,現在用我爸爸的帳號,你幾歲呢?還有我喜歡你的影片。」這是今年六歲的萊恩(Ryan)收到小小粉絲傳給他的訊息。

過去小朋友童年的偶像可能是兒童台裡的哥哥姐姐,或是卡通裡的英雄主角,而現在小小YouTuber崛起,同樣年齡、興趣,用彼此聽得懂的語言自然的互動,與其說是偶像,倒不如說這些小小YouTuber像住在隔壁的鄰居小朋友一般。

興奮地玩過一個又一個的玩具,看起來像是家庭錄影帶的開場,今年六歲的萊恩如同一般的小朋友一樣,喜歡玩玩具、滑溜滑梯,萊恩的父母也如同大多數的父母,拿起手機、相機記錄孩子成長的點滴,唯一不同的是,全球有數百萬的小朋友一起在觀看這一支支玩玩具的影片。

愛看玩具評測影片,到經營個人開箱頻道

過去三年萊恩在YouTube頻道「萊恩玩具評論(Ryan ToysReview)」上開箱玩具頻道在2015年成立時,萊恩當時只有三歲。過去這一年來,「萊恩玩具評論」已經成為美國最受歡迎的頻道之一,甚至比許多當紅明星、《今夜秀》、BuzzFeed的頻道都還具有吸引力,不停攀升的觀看人數也實際反映在每個月100萬美元的廣告營收上,「他(萊恩)絕對是我們所見過最年輕的YouTub明星。」娛樂網站TubeFilter分析師Josh Cohen說。

而萊恩會開始拍影片的原因來自於,他很喜歡看玩具評測影片,喜歡的影片中很多在講湯瑪士火車,他非常喜歡湯瑪士火車。萊恩的媽媽說:「有一天他問我,這麼多小朋友在 YouTube上,為什麼我沒有?所以我們決定要這麼做,接著我們到玩具買她喜歡的玩具,樂高組,一切都從這裡開始。」

萊恩的第一支影片由媽媽拍攝,15分鐘開箱影片從萊恩開箱、組裝一路拍到最後玩玩具的片段,影片節奏緩慢而安靜,拍攝手法相當簡單沒有複雜的轉場、特效,影片最後萊恩對著鏡頭揮揮手說「下次見(see you next time)」。

玩具開箱影片並不是一開始就這麼成功,一開始沒吸引太多人注意,直到經營四個月後,一支汽車總動員(Cars)的開箱影片,才開始讓萊恩逐漸獲得關注,不到一年後,萊恩的頻道突破百萬訂閱人數,如今他的頻道訂閱數已經超過1千萬。

萊恩玩具開箱影片都由媽媽拍攝、後製,除了玩具評測偶爾還會搭配一些個人生活Vlog影片,近期也開始嘗試兒童食物評測,萊恩的頻道絕大多數都不是使用專業的攝影器材拍攝,也沒事前安排的台詞、橋段,天真孩子自然流露的許多滑稽動作,更勝於商業氣息濃厚的業配影片,成功收服許多小朋友與家長的心。

高人氣被玩具商看中,年薪竟比美國總統還高

根據《富比世》雜誌,2017年最新YouTuber收入排行榜,萊恩的「萊恩玩具評論(Ryan ToysReview)」頻道排名第八,過去一年共賺進1100萬美元(約合新台幣3.2億元),這個數字甚至比美國總統的年薪還要多。娛樂網站TubeFilter 今年六月更將「萊恩玩具評論」票選為美國連續40周被觀看最多的YouTube 頻道。

這樣的效益,也讓越來越多玩具公司注意到像萊恩這樣的小小YouTuber,「如果一款產品可以達到一兩百萬的觀看次數,你看到影片中的孩子很喜歡、玩得很開心,對於銷售的影響是很巨大的。」玩具評論網站TTPM執行長Jim Silver談到,現在玩具商贊助這類玩具影片已經相當普遍,「孩子之間彼此產生共鳴,當孩子在家看這麼多影片,對銷售是很有效的。」

玩具開箱不只是新時代越來越普遍的行銷手法,YouTube 官方也注意到收看習慣的差異,孩子在觀看這類玩具開箱影片,停留的時間比起成人都還要長久,給三歲小孩一塊iPad,他們絕對會看完整部,不論是對YouTube或是玩具商來說,都是非常樂見的。

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(圖/取自數位時代)

父母把小孩當網紅經營,工作時數備受關注

但年幼的孩童成為影片的主角,伴隨而來的關注程度也就會飛漲,萊恩父母推出頻道的那一年,當時有許多新聞都圍繞在父母利用孩子拍影片來賺錢的負面聲浪中;根據統計,前百大的YouTube頻道有20個都跟玩具有關,每月可以累計高達45億次的觀看次數,而萊恩也曾經是觀眾之一。

早在YouTube時代之前,這類天真孩子玩耍的影片是不太可能有商業化的機會,更不要說在一周內達到數百萬觀看的佳績,而這些都拜網路發展所賜,現在的家長只要有心,客廳也可以是創業的起點。

但這也衍伸出一些其他的問題,過去在傳統電視時代,有明確規範像萊恩這樣的孩子一天可以工作的時數上限,但YouTube就是一個相對模糊的領域,沒有可以一體適用的規範。根據德州勞動力委員會說法,當一個事業由父母或監護人運作時,只要工作在沒有危險性的前提下,父母或監護人是可以合法雇用自己的孩子工作。

萊恩的父母一路走來低調,針對幼童的工作疑慮,萊恩父母談到,他們平均每天更新一部影片,通常一次會錄製兩到三支影片的量,以每周工作兩到三天這樣的頻率運作,強調盡量不去影響到萊恩日常生活作息,通常會選在周末拍攝。萊恩媽媽甚至辭去高中數學老師的工作,在家裡陪著萊恩,當起全職YouTuber媽媽,萊恩在學校上課時,媽媽就在家中負責剪輯。

萊恩媽媽表示,兒子很喜歡拍影片,每次去拍影片都會非常興奮。「只要他還喜歡,並且不打擾日常生活的情況下,我們就打算繼續拍下去,但只要一當他開始不喜歡,我們就會停止。」

日復一日拆玩具、玩玩具,萊恩看似擁有所有六歲孩子最夢幻的工作,頻道經營近三年來,仍在課業、拍片之間維持平衡,不僅過程開心,小小年紀也在隨之帶來的效益中,初嘗成功的滋味。

全世界無數的孩子對著手機、平板看著萊恩開箱玩具,花上好幾個小時觀看也樂此不疲,或許對大多數的孩子還說,萊恩並不是網路上隨便的陌生人,而比較像是讀懂彼此心意的好朋友。

萊恩玩具評論(Ryan ToysReview)小檔案
萊恩(Ryan)年紀:六歲
頻道成立:2015年
頻道訂閱數:1000萬
頻道收入:《富比世》2017 YouTuber 收入排行第八,過去一年共賺進了1100萬美元(約合新台幣3.2億元)。

文/高敬原
本圖、文經授權轉載自數位時代(原標題:號稱最夢幻的工作、比美國總統還會賺,6歲男童靠玩具開箱爆紅)

責任編輯/陳憶慈

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