三星、Pixel輸了！最強手機品牌「市占率飆破55%」稱霸：每10人就有7人用、換機首選仍是它

日本智慧型手機市場仍由 iPhone 穩居主流。日本 LINE Research 針對全國15至69歲男女進行調查，了解目前使用的手機品牌、下一支想買的品牌，以及換機時最重視的條件。結果顯示，Apple（iPhone）無論在現有使用率或未來購買意願上都排名第一，且在所有年齡層皆領先其他品牌。不過，從各世代的數據來看，年輕族群更在意容量、速度與拍攝功能，中高齡族群則更重視續航、性價比與操作便利性，反映不同年齡層的手機使用情境已有明顯差異。

調查首先詢問受訪者目前私人使用的智慧型手機品牌，若持有多支手機，則以最常使用的裝置作答。整體結果顯示，Apple（iPhone）以五成半左右的使用率排名第一，代表日本15至69歲用戶中，超過半數目前使用 iPhone。第二名為 Google（Pixel），第三名之後依序為 Samsung（Galaxy）、Sony（Xperia）、Sharp（AQUOS），但這些品牌整體使用率皆不到一成，與 iPhone 差距明顯。

從年齡層來看，Apple（iPhone）在所有世代都拿下第一，其中年輕族群特別突出。10多歲使用率為65%，20多歲達72%，30多歲也有62%；40多歲、50多歲與60多歲則皆為50%。這代表 iPhone 在年輕世代有更高集中度，尤其20多歲幾乎每10人就有超過7人使用 iPhone。調查也指出，若以性別觀察，女性使用 iPhone 的比例高於男性，10至30多歲女性約有7成至7成5以上使用 iPhone。

雖然 Google（Pixel）在目前使用品牌中排名第二，但各年齡層占比仍不高。10多歲為7%、20多歲5%、30多歲6%，到了40多歲與50多歲上升至11%，60多歲則為10%。這顯示 Pixel 在年輕族群中的實際使用率有限，但在40歲以上族群中相對更有存在感。

其他 Android 品牌則呈現年齡差異。Samsung（Galaxy）各世代分布較平均，10多歲與40、50多歲皆為7%，20多歲與30多歲為6%，60多歲為8%。Sony（Xperia）在10、20多歲僅4%，但50多歲達8%、60多歲7%；Sharp（AQUOS）則在10至30多歲僅3%，但40多歲為8%，50、60多歲皆為9%。從數據看來，Sony 與 Sharp 較受中高齡族群支持，年輕族群則更集中在 iPhone。 （相關報導： 替長輩換手機別只選iPhone！內行改買「2品牌」便宜又耐用：螢幕大亮度高、兩天一充續航力超扯 ｜ 更多文章 ）

若詢問「下一次購買手機時想買哪個品牌」，Apple（iPhone）仍以55.6%排名整體第一，與目前使用率相近，顯示 iPhone 用戶黏著度高，也持續吸引尚未使用 iPhone 的消費者。第二名為 Google（Pixel），占15.2%，高於其目前實際使用率，代表 Pixel 在未來購買意願上有成長空間。

整體第三名為 Sony（Xperia）8.3%，第四名為 Samsung（Galaxy）7.8%，第五名為 Sharp（AQUOS）5.7%。此外，「尚未決定／不知道」占15.7%，比例略高於 Pixel，顯示仍有一批消費者在換機前沒有明確品牌偏好；「沒有購買智慧型手機的打算」則為1.9%。

從年齡層分析，iPhone 仍在各世代排名第一。10多歲有70.1%想買 iPhone，20多歲為70.0%，30多歲為60.8%，顯示年輕族群未來購機仍高度集中在 Apple。40多歲為48.7%、50多歲48.0%、60多歲49.0%，雖然仍是第一，但領先幅度較年輕族群縮小。

Google（Pixel）則在所有年齡層都排名第二。10多歲為12.7%、20多歲15.3%、30多歲14.3%、40多歲17.5%、50多歲18.1%、60多歲10.6%。其中40至50多歲比例較高，反映 Pixel 對中年族群的吸引力略強。

第三名之後則出現世代差異。10多歲與20多歲的第三名皆為 Samsung（Galaxy），分別為11.2%與9.8%；30多歲與40多歲的第三名則為 Sony（Xperia），分別為9.2%與9.0%；50多歲第三名為 Sharp（AQUOS）8.0%，Sony（Xperia）同樣為8.0%；60多歲第三名為 Sony（Xperia）9.2%，第四名為 Sharp（AQUOS）7.5%。這顯示年輕族群除 iPhone 外較偏向 Galaxy，中高齡族群則對 Sony、Sharp 的熟悉度與接受度較高。

值得注意的是，「尚未決定／不知道」在40歲以上明顯增加。40多歲為18.1%、50多歲18.0%，60多歲更達23.9%，代表年齡愈高，換機品牌選擇愈可能保留彈性。調查也提到，60多歲女性中尚未決定者接近三成。

在購買下一支手機時，受訪者最多可選擇三項重視因素。整體結果顯示，第一名為「電池續航力」31.3%，第二名為「性價比」30.1%，第三名為「儲存容量」26.6%，第四名為「操作便利性」22.3%，第五名為「作業系統」22.0%。

這組數據顯示，日本消費者選購手機時，最在意的並非單一品牌形象，而是日常使用穩定度與價格合理性。電池續航力排第一，代表消費者重視外出使用、通勤、工作與娛樂時的安心感；性價比緊追在後，則反映高階手機價格走高後，消費者更在意價格與性能是否平衡。

年輕族群的購機條件與整體排序不同。10多歲最重視「儲存容量」，比例高達43.1%，遠高於其他項目；第二名為「通訊速度／處理速度」26.9%，第三名為「電池續航力」25.7%，第四名為「相機／錄影功能」22.2%，第五名為「性價比」19.4%。 （相關報導： 替長輩換手機別只選iPhone！內行改買「2品牌」便宜又耐用：螢幕大亮度高、兩天一充續航力超扯 ｜ 更多文章 ）

20多歲同樣把「儲存容量」列為第一，占33.0%；第二名為「電池續航力」31.6%，第三名「性價比」27.7%，第四名「作業系統」23.6%，第五名「操作便利性」21.2%。調查指出，10多歲女性尤其重視儲存容量與相機、錄影功能，推測與拍照、錄影、社群分享等使用情境有關。此外，10多歲對外觀設計、遊戲功能的重視程度也高於其他年齡層，顯示手機對年輕族群而言，也包含娛樂、表達與社交用途。

30多歲之後，購機重點逐漸轉向實用性。30多歲第一名為「電池續航力」30.4%，第二名「性價比」28.7%，第三名「儲存容量」28.2%，第四名「操作便利性」24.2%，第五名「作業系統」19.9%。

40多歲第一名則變成「性價比」32.4%，第二名「電池續航力」31.6%，第三名「儲存容量」26.1%，第四名「作業系統」24.3%，第五名「價格便宜」19.7%。50多歲同樣由「性價比」33.5%居冠，第二名「電池續航力」32.6%，第三名「操作便利性」23.8%，第四名「價格便宜」23.1%，第五名「儲存容量」22.2%。

60多歲則由「電池續航力」32.1%排名第一，第二名「性價比」31.5%，第三名「操作便利性」28.2%，第四名「作業系統」22.3%，第五名「價格便宜」19.5%。其中50至60多歲女性重視操作便利性的比例達三成以上，顯示中高齡族群在換機時，除了價格與續航，也會考量介面是否好上手、日常操作是否順暢。

整體來看，Apple（iPhone）在日本智慧型手機市場仍具壓倒性優勢，無論是目前使用率，或下一支想購買品牌，都穩居第一。特別是在10至30多歲族群中，iPhone 的使用率與購買意願都明顯高於其他品牌，反映品牌黏著度與社群效應仍強。

但從換機條件來看，消費者並非只看品牌。10至20多歲在意容量、速度、拍攝與娛樂功能；30歲以上更重視續航、性價比與操作便利性；40歲以上尚未決定品牌的比例也提高，代表這些族群在購買前更可能比較價格、功能與使用習慣。對手機品牌來說，若要爭取不同世代消費者，單靠品牌知名度已不足夠，能否回應各年齡層的生活需求，才是下一波換機市場的關鍵。 （相關報導： 替長輩換手機別只選iPhone！內行改買「2品牌」便宜又耐用：螢幕大亮度高、兩天一充續航力超扯 ｜ 更多文章 ）

本次調查由日本 LINE Research 針對 LINE 用戶進行智慧型手機網路問卷，調查對象為日本全國15至69歲男女，調查時間為2026年2月2日至2月3日，有效回收樣本數為3151份，並依照市場性別與年齡結構進行加權校正。由於圖表數字經四捨五入處理，部分比例加總可能不等於100%，相同百分比也可能因小數位差異而出現排序不同。