# 消費行為  

編按：在購物頻道創下金氏世界紀錄的銷售天王張文政，揭露了一個被多數人忽略的商業鐵則：季節，是唯一不會預測錯誤的市場指標。炎夏你絕不會想買電熱毯，寒冬也不會急著找電風扇——這看似理所當然，卻藏著巨大的銷售盲點。多數人以為冰咖啡定價較高是因為冰塊與成本，但真正的答案很簡單：「因為夏天它賣得更好。」《聽到他說話，我就想買》一書不是教你賣東西，而是教你順應那股「讓......

日本智慧型手機市場仍由 iPhone 穩居主流。日本 LINE Research 針對全國15至69歲男女進行調查，了解目前使用的手機品牌、下一支想買的品牌，以及換機時最重視的條件。結果顯示，Apple（iPhone）無論在現有使用率或未來購買意願上都排名第一，且在所有年齡層皆領先其他品牌。不過，從各世代的數據來看，年輕族群更在意容量、速度與拍攝功能，中高齡......

聯合信用卡處理中心今（27）日表示，近年日本旅客來台人次穩定成長，促進實質消費成長，去年日本持卡人來台總消費金額年增14.28%，消費筆數年增33.01%。此外，數據顯示，日本客去韓國最愛去醫美診所「微整肌膚」，每卡平均狠砸超過 2 萬元；但來到台灣，他們卻化身為「生活化小額吃貨」，瘋狂在超商與餐廳刷卡。在新北市的消費地圖中，「九份（瑞芳區）」刷卡卡數，直接......

台灣手搖飲品牌近年積極布局海外市場，其中由老字號「歇腳亭」母公司開設的新品牌UG Tea，近期在美國多地掀起排隊熱潮，不僅門市外經常出現長長人龍，其主打「每賣出1000杯飲料就種一棵樹」的環保行動，也引發關注。隨著銷量攀升，一棵棵樹苗隨之種下，讓消費行為與環境永續產生連結。資深媒體人狄志偉近日在臉書分享觀察指出，過去許多台灣人熟悉的品牌逐漸淡出本地市場，但有......

「一定要更省」、「是不是該再多賺一點？」不少人為了存錢不斷給自己加壓，卻常常半途而廢。事實上，真正能讓財務狀況穩定改善的關鍵，往往不是不斷增加新做法，而是懂得先把不必要的東西從生活中移開。日本一名主婦以「節約＋投資」為核心，約10年累積資產突破4,000萬日圓。她回顧這段歷程時坦言，與其拚命加碼理財技巧，不如先學會「手放」，生活自然就會開始存得下錢。家裡為什......

「黑色星期五」購物季來臨，最新調查數據顯示，Z世代族群已成為節日消費的主力軍，根據德勤（Deloitte）發布的市場研究報告，超過80%消費者計劃參與本年度「黑色星期五」至「網路星期一」的促銷活動，其中18至26歲的Z世代購物者參與比例更高達92%，顯見其對節日消費的高度投入。然而，這群年輕族群在購物節的消費行為，卻也透露出令人憂慮的傾向，寫作平台《EduB......

立法院於8月5日三讀通過《貨物稅條例》部分條文修正案，最大變動在於無糖飲料與四大家電（電視機、錄影機、電唱機、錄音機）將不再課徵貨物稅。這項修法被視為是近年來對消費者生活最直接的稅制鬆綁之一，背後也牽動著健康政策、產業策略與通膨壓力之間的交鋒。據財政部長莊翠雲說法，貨物稅本來就有引導消費者消費行為的功能，如果以健康因素，立委希望可以免徵，實現貨物稅引導消費者......

編按：你是否曾經歷過這樣的情境：掉了錢包不心疼，但搞丟預付的門票卻心痛不已？即使金額相同，我們對金錢的判斷卻往往會受到其「形態」和「用途」的微妙影響。諾貝爾經濟學獎得主、心理學家丹尼爾．康納曼曾分享一個經典的行為經濟學思想實驗：一位女性搞丟了兩張價值160美元的劇院門票，她會再買新的嗎？如果換成是掉了等額現金，她的反應又會如何？答案可能出乎你意料！這個實驗揭......

看到這裡，我們應該愈來愈明白，自己對金錢的判斷並非總是理性的，我們的思考會受到金額高低和金錢形態所影響。在價格方面，金錢對我們心智的操控尤其微妙。想像一下，你到電子產品店家想找一台新的筆記型電腦。一走進店裡，你看到展示桌上一台又一台的電腦，乍看之下有許多選擇，但仔細研究後，你發現你中意的規格只有三種。第一台是白色閃亮的經典款，但價格比你的預算高出太多；另一台......

疫情時代漸漸結束，世界各國的旅客也早已按耐不住玩心，紛紛出國旅遊。雖然出國消費對當地是好事，不過日本的商家就因遇到太多無禮的觀光客，深感困擾，列出六大不禮貌的行為，希望觀光客能夠注意自己的舉止，不要造成商家麻煩。

隨著市場經濟的多元發展，讓當代消費者的價值觀與時俱進，早期民眾的消費取向偏屬「二元論」，在資本充足的前提下，消費者購買商品越優質越是理想；反之，若缺乏資本，消費者則傾向標的物越便宜越好；這也符合著名學者Maslow的需求層次理論，因為必須具有維持基本生活的能力，才能追求更高層次的需求，但有趣的是，對應在現今生活圈，這套「二元論」似乎產生了巨大變化，也揭示當代消費者的價值觀，實有調整的必要。

編按：迴轉壽司餐廳「壽司郎」（スシロー）近日推出活動，凡姓名中有「鮭魚」或同音同字者即可享有用餐優惠，完全同字者則可免費吃到飽，引起一陣改名熱潮，但為了免費壽司而改名真的值得嗎？這3個例子告訴你，為什麼免費的東西最貴…

致富的方法很多，但本書及《原來有錢人都這麼做》也只能詳細描述其中幾個，包含節制的消費行為、專心存錢、勤奮的財務管理。事實上，要達到財務自由，靠的是每個人自身的努力，可是其中也有些共通的道理。-P.35

(情境)早起上班，又是一天的開始。才10點你已經覺得有點懶，e-mail還沒看完，注意力完全渙散。是該補充咖啡因了！但好運常發生在別人身上，自己總是沒那麼好命。辦公室的咖啡機又故障了，你只好走到附近的咖啡廳。你點了低脂鮮奶濃縮咖啡，在拿出卡片刷卡前，你又忍不住衝動、想犒賞自己一份百萬富翁酥餅（其實只是巧克力焦糖方塊酥，店家浮誇稱作百萬富翁酥餅），一份賣1英鎊。但管他的，你就是想吃。