# 消費行為  

疫情時代漸漸結束，世界各國的旅客也早已按耐不住玩心，紛紛出國旅遊。雖然出國消費對當地是好事，不過日本的商家就因遇到太多無禮的觀光客，深感困擾，列出六大不禮貌的行為，希望觀光客能夠注意自己的舉止，不要造成商家麻煩。

隨著市場經濟的多元發展，讓當代消費者的價值觀與時俱進，早期民眾的消費取向偏屬「二元論」，在資本充足的前提下，消費者購買商品越優質越是理想；反之，若缺乏資本，消費者則傾向標的物越便宜越好；這也符合著名學者Maslow的需求層次理論，因為必須具有維持基本生活的能力，才能追求更高層次的需求，但有趣的是，對應在現今生活圈，這套「二元論」似乎產生了巨大變化，也揭示當代消費者的價值觀，實有調整的必要。

「哇！這個廣告真的很經典」、「很厲害欸！從哪裡找來這些東西？」2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」的展場裡，不時傳出這樣的驚呼聲。與此同時，自助結帳櫃檯前，一群人也排著隊準備掃描商品條碼，當收銀機緩緩吐出經過消費者買單的「價值明細」時，有人興奮地對同伴說：「第一次這麼、這麼喜歡拿收據。」

編按：迴轉壽司餐廳「壽司郎」（スシロー）近日推出活動，凡姓名中有「鮭魚」或同音同字者即可享有用餐優惠，完全同字者則可免費吃到飽，引起一陣改名熱潮，但為了免費壽司而改名真的值得嗎？這3個例子告訴你，為什麼免費的東西最貴…

致富的方法很多，但本書及《原來有錢人都這麼做》也只能詳細描述其中幾個，包含節制的消費行為、專心存錢、勤奮的財務管理。事實上，要達到財務自由，靠的是每個人自身的努力，可是其中也有些共通的道理。-P.35

音樂對許多人來說是日常調劑的必需品，不過你是否有注意到除了耳機裡那些被我們播放的音樂，走進餐廳、服飾店，其實都默默放著「背景音樂」。這一首首的背景音樂，都有店家精心策畫的巧思，透過音樂影響人的心情，甚至會影響你的行為和決定！接下來就一起來看看那些店家不說的音樂秘密吧。

新冠肺炎（武漢肺炎）疫情改變許多民眾日常消費行為，譬如說，減少出門避免染疫風險、出門用餐頻次減少、增加外帶外送及網購需求，進而帶動行動支付的使用率。中國信託商業銀行（以下簡稱中信銀）指出，以銀行存款帳戶連結各家電子支付錢包扣款的「方便付」服務，今年交易量大幅成長，1月到4月的交易總金額相較去（2019）年同期成長4倍，顯示連結帳戶扣款已逐漸成為消費支付新選擇。

(情境)早起上班，又是一天的開始。才10點你已經覺得有點懶，e-mail還沒看完，注意力完全渙散。是該補充咖啡因了！但好運常發生在別人身上，自己總是沒那麼好命。辦公室的咖啡機又故障了，你只好走到附近的咖啡廳。你點了低脂鮮奶濃縮咖啡，在拿出卡片刷卡前，你又忍不住衝動、想犒賞自己一份百萬富翁酥餅（其實只是巧克力焦糖方塊酥，店家浮誇稱作百萬富翁酥餅），一份賣1英鎊。但管他的，你就是想吃。

機票的定價和漲跌，必須考慮市場競爭、還有出發地和目的地的旅遊淡旺季、時段等因素。然而，機票和一般產品有非常大的不同。

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