蘋果三星輸了！日本調查揭最強手機竟是「它」，市占率25.7％網讚超好用

根據日本市場調查機構MMD研究所執行的「2025年9月智慧型手機作業系統占比調查」揭示，日本國內智慧型手機市場的權力平衡已發生結構性的變化，針對四萬名年齡介於18至69歲的民眾進行的這項研究，Android作業系統在主要使用設備中的占有率，首次以51.4%的比例，超越了長期居於領先地位的iPhone（48.3%）。這項數據正式標誌著iPhone在日本長達十餘年的市場統治地位告一段落。相較於2024年的調查結果，Android的使用比例增加了1.3個百分點，而iPhone的占比則相應地減少了1.3個百分點，趨勢十分明確。

日本iPhone使用者年輕化，Android主宰熟齡市場

若細究不同年齡層的使用習慣，蘋果系統的擁護者主要集中在年輕族群，尤其以20多歲女性的使用率達到81.0%為最高。緊隨其後的是10多歲女性（73.7%）和20多歲男性（69.6%）。與此形成鮮明對比的是，Android系統則在年長的受訪者群體中擁有壓倒性優勢，其中60多歲的男性以65.0%的占比居冠，而60多歲女性（61.9%）及50多歲男性（61.2%）的比例也都在六成以上，顯示Android在熟齡市場中占據重要位置。

日本OS用戶偏好的電信業者區別

在通訊服務的選擇上，不同的OS用戶偏好的電信業者亦有區別。在使用主要營運商（MNO）服務的群體中，iPhone用戶最常選擇SoftBank，使用率高達62.8%；而Android用戶則以樂天移動（Rakuten Mobile）的占比最高，達到60.1%。值得注意的是，針對虛擬行動網路營運商（MVNO）的用戶而言，Android系統的占比顯著更高，達到63.5%，而iPhone的占比則為36.1%。

iPhone SE與Android三大品牌領先

從實際使用的設備型號來看，iPhone用戶當前最普遍持有的機種依序是「iPhone SE」（包含第二代及第三代在內，占18.6%）、「iPhone 16」（17.8%）以及「iPhone 15」（16.8%）。此調查結果突顯出入門款iPhone SE的受歡迎程度，許多用戶鍾愛其合適的尺寸、保留的Home鍵設計，以及優異的性價比。至於Android陣營，使用者中最常用的機型依序是夏普的「AQUOS」（25.7%）、Sony的「Xperia」（17.5%）以及三星的「Galaxy」（15.0%）。由於本次調查是在2025年9月12日至21日期間完成，因此主要數據反映了iPhone 17發布前夕的市場狀況。

日本iPhone用戶期待新旗艦機，Android用戶對AQUOS購買意願最高​

談及未來的購買意願，用戶對新機的期望也呈現差異。計畫購買下一部手機的iPhone用戶中，最期待的機型是「iPhone 17」，占比高達47.0%；其次是「iPhone 16」（17.6%）及「iPhone SE」（13.8%）。Android用戶方面，購買意願最高的前三名機型為「AQUOS」（25.3%）、「Xperia」（21.4%）以及Google的「Google Pixel」（18.8%）。

iPhone失勢主因曝光，價格飆升與創新不足

分析蘋果系統在日本失勢的主因，不斷上漲的設備價格被視為關鍵因素。受到日圓持續走貶的衝擊，iPhone新機的售價節節攀升。數據指出，超過四成的既有iPhone用戶表示，若價格持續調升，他們將考慮轉用Android系統。受訪者普遍反映，新一代iPhone在功能上缺乏實質性的突破，無法支撐持續飆高的價格，加上整體物價上揚，消費者傾向於尋求更具經濟效益的選擇。這也反映出蘋果傾向於推動大螢幕、高價位的「高端路線」策略，與日本消費者偏好小巧實用、追求高性價比設計的需求之間存在顯著的隔閡。 （相關報導： LINE佔用手機容量200GB！內行實測「2大神招」立刻釋出大空間，重要聊天紀錄、照片不會消失 ｜ 更多文章 ）

資料來源：《MMD》