小米、LG都輸了！最強電視品牌冠軍「市占率達17%」，內行大讚CP值高：螢幕表現超猛、功能多音效好

電視作為家中必備的家電之一，需求穩定，各品牌商品也不斷推陳出新，激烈競爭從未停止。根據TrendForce最新調查顯示，2025年第三季全球電視出貨量約4975萬台，季增6%、年減4.9%，寫下歷年同期首次跌破5000萬台的紀錄。TrendForce指出，消費者換機週期拉長、關稅的不確定性造成需求提前，以及中國補貼效益減弱，都是市場萎縮的主因。在全球電視市場買氣下降之際，觀察第三季品牌出貨表現，三星（Samsung）與海信（Hisense）拿下前兩大品牌寶座，在第三季共有四成市占率。

最強電視品牌冠軍！2025第三季全球電視品牌市佔率排名

1、Samsung（三星），市占率17.2%​

2、Hisense（海信），市占率15.4%

3、TCL，市占率14.9%​

4、LGE，市占率11.7%​

5、Xiaomi（小米），市占率5.1%

Hisense第三季出貨重返全球第二

觀察第三季品牌出貨表現，前五大業者依序為Samsung、Hisense、TCL、LGE與Xiaomi，合計市占率達64.3%。

其中海信今年下半年策略轉向積極，靠著低價策略搶市，終於看到成效，單季出貨量來到766萬台、季增9.7%，重返全球第二，市占率更升至15.4%，創同期新高。

60 吋以上電視，三星以26%市佔率稱霸

在產品趨勢方面，全球電視持續朝大尺寸發展。受惠於中國市場的補貼政策帶動，2025年60 吋以上電視占比首度突破28%。三星以26%市佔率，在65吋市場稱霸；海信則以22%在75吋出貨量位居第一。而海信與TCL在 85／86 吋段位各拿下近四分之一市占；另外TCL靠垂直整合優勢拿下 98吋龍頭，海信則穩坐100吋市場冠軍。

三星在縮減中小尺寸產品與中國品牌壓力下，近年整體出貨量下滑，不過其大尺寸市場仍相對穩固，在60吋以上拿下22%市占。而今年65吋電視的需求仍明顯大於70吋以上，差距約12個百分點，反映中高階大尺寸依舊是消費者主流選擇。

75吋電視成長率縮減至13%

不過，隨著補貼紅利退場，大尺寸電視的成長動能也逐步減弱。TrendForce指出，2025年65吋出貨量幾乎停滯，75吋成長率縮減至13%，僅為去年的一半，其他超大尺寸如85/86吋、98吋與100吋同樣面臨買氣降低的壓力。這一現象反映各家品牌正在調整策略，從「拚尺寸」轉向「拚升級」。未來市場競爭焦點將落在高階規格，包括RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音處理等技術，藉此提升產品價值、拉開與其他品牌差距。

Samsung（三星）電視商品評價

實際查看網路上對於Samsung（三星）電視的商品評價，以2025年上市的65吋OLED S95F 4K Samsung Vision AI 智慧顯示器為例，不少民眾大推該款電視「螢幕抗反光技術」、「AI功能」設計。

「使用介面很直觀，色彩非常漂亮，非常薄掛在牆上質感超高」、「比較過多款電視，最終選擇這台，畫質、音效、令人激賞的電視品質，追劇看電影最享受」、「顏色很鮮艷，不反光很厲害」、「色域超廣，不用儀器，眼睛就能看得出來的廣」、「抗反光技術對於大多數的家庭很實用，畢竟電視常安裝在光亮的客廳裡」、「亮度和色彩飽和度超狂」、「 cp值蠻高的」、「外觀及顯示極佳，Oled螢幕，控制器外置，可以擴充DVB，螢幕不反光，都是選它的原因」、「AI功能強大好用」、「抗耀光似乎是最近電是主打特色」、「畫質看起來很明亮，使用起來很舒服，很不錯」、「抗反光技術對於大多數的家庭很實用，畢竟電視常安裝在光亮的客廳裡」、「超猛，這才是螢幕」、「S95F 採用 Infinity One 超薄無框設計，客廳視覺質感出色。整體設計與前代 S95D 相似，邊框纖細，適合多數家居環境」、「在電影模式下，色彩鮮艷且層次豐富，紅色表現尤其純淨無渾濁，黑階細節清晰，暗場無光暈，牆身紋理和打鬥場景細節清晰可見，畫面穩定性高，動態流暢」、「相較前代，音效提升明顯，無需外接音響也能滿足日常需求，立體感出色」。

資料來源：《TrendForce》

完整討論：《三星官網－56型 OLED S95F 4K Samsung Vision AI 智慧顯示器 (2025)》、《reddit》 （相關報導： 三星、LG都輸了！最強電視品牌冠軍「市占率20%」，內行大讚高CP值：規格畫質好、音效表現很猛 ｜ 更多文章 ）

責任編輯／陳得馥