市調機構Counterpoint Research公布全球2024年第四季電視銷售報告，全球電視出貨量在這季達6100萬台，較去年同期成長2%，整年的總出貨量為2.3億台，同樣年增2%。雖然總出貨量增加，但在亞洲和日本市場卻出現萎縮，日本的市場萎縮更高達15%。
不是LG、Sony！全球最強電視品牌「市占率達16%」
根據報告中分析各大電視品牌的市占率，三星仍然以16%市占率穩居第一，但緊追其後的TCL市占率也有14%，差距只有2%，排名第三、第四則分別是海信12%、LG10%。
位居市占第一名的三星電視相當受消費者歡迎，許多用戶表示「三星電視無論哪款都操作流暢且顏色鮮豔、高對比」、「三星設計生活系列的外觀與一般電視差異很大，是以融入裝潢為重點，外型就像畫框一樣美觀」、「當電腦螢幕使用一天都起碼5小時以上，到現在2年了還是頭好壯壯」，但也有人提到三星電視的售價較高、自動更新容易發生故障等。
針對TCL的電視，使用者們則說，「用到現在真的非常滿意，CP值超高，雖然看電視台的畫質很普，不過看Netflix跟Apple TV就高清到嚇人，實在有夠讚」、「TCL價格香，保固長，CP值挺高」、「TCL電視的面板表現非常超值，但畫質處理技術偏弱。這意味著訊源品質越好的使用條件下，跟日韓品牌的旗艦機種差異不大，而且還可以省下大筆預算」。
中國品牌崛起，挑戰三星、LG霸主地位
聚焦於高階電視市場，類別涵蓋QD-Mini LED、QD-LCD、LCD 8K、QD-OLED、NanoCell、WOLED、Micro LED等技術，在2024第四季度的出貨量較去年同期大增51%，創下歷史新高，全年的成長幅度也高達38%。
前五大高階電視品牌的競爭也相當激烈，尤其中國品牌的崛起更對LG和三星帶來挑戰，這兩個品牌在今年市占率都出現下滑，雖然三星仍位居第一，但市占率從41%下滑至29%，LG在上一季時就失去第二名位置，在第四季仍然以19%位居第三名。
TCL、海信兩個中國品牌市占率都上升，TCL竄升到第二名，出貨量年增2倍，市占率從12%飆升至20%，海信則以16%位居第四名。TCL成為電視品牌界的強勁黑馬，也能看出流失的高階顧客幾乎都轉向中國品牌，對三星和LG無疑是一大挑戰。
責任編輯／蔡惠芯
