難講的產業，也能說成動人故事，創意嘉助企業建立影響力 | 賴怡均

在短影音當道的社群年代，中小企業只要拍得夠吸睛，就有機會快速引爆關注，不論是帶動銷售轉換，還是拉近品牌距離，短影片都能見效。但品牌若想經營得長久，除了即時吸引，更要同步累積信任。短影音和深度內容不是二選一，而是能互相加乘的關鍵組合。

創意嘉內容行銷專注於「幫企業說對的話、建立影響力」，將艱澀的專業知識轉譯為人人聽得懂的品牌故事。長期服務中小企業與 B2B 產業，創意嘉透過官網文章、新聞稿、觀點專欄等多元內容形式，協助品牌建立清晰、可信的溝通架構，在資訊紛擾的市場中突圍而出，贏得關注與信任。

「難講」產業、永續行動，也能被說成好故事

創意嘉擅長協助「技術門檻高、敘事難度大」的產業說好品牌故事，合作對象涵蓋國際管顧公司、科技業、低碳建材、永續製造等專業領域。這類產業往往面臨同樣挑戰：產品價值難以一句話說清楚，故事又不像美妝或食品那樣直覺易懂。

創意嘉內容總監陳又嘉以「低碳建材」為例說明，若要讓市場與企業決策者理解其價值，必須從減碳工法、法規依據、適用場景到長期效益全面解釋，並透過一系列官網深度內容與媒體報導，持續堆疊品牌的專業與可信度。

「客戶回饋，他們之所以拿到某些訂單，是因為對方看了我們撰寫的內容。」她強調，當內容不只是行銷語言，而是能回應市場趨勢與產業專業的資訊來源時，才真正具備說服力與轉化力。這也印證了創意嘉所堅持的核心理念：內容是品牌最長效的競爭力之一。

除了產業專業內容，企業在永續行動上的溝通需求也日益上升。創意嘉受文化內容策進院委託，執行「ESG for Culture」專案，採訪十多組企業與文化單位，將原本難以言說的永續實踐，轉化為貼近大眾的閱讀內容，提升品牌可信度與社會共鳴。

「企業做得好，更應該被看見。」陳又嘉表示，深度內容不只是曝光工具，更是理念擴散的媒介。在這個強調信任的時代，把好事說成好故事，就是品牌的溝通競爭力。

隨著 Google 推出 AI Overview（AI 摘要），搜尋結果中不再只是連結，AI 會直接整理內容摘要呈現。創意嘉提醒，若企業缺乏清楚、原創、並符合搜尋引擎原則（SEO）的內容，未來在搜尋與 AI 判讀中恐將「缺席」。

「內容不只是給人看，更是在替未來的搜尋機器人鋪路。」陳又嘉強調，打造可被引用、可被理解的內容，是品牌在 AI 時代的基本生存策略。

即便 AI 工具日益成熟，能加快內容產出，但若缺乏策略與原始素材，仍難以真正發揮價值。「AI 可以幫你放大，但前提是你得先說清楚自己是誰。」

陪跑式顧問從品牌核心出發打造影響力內容

創意嘉不是內容外包廠，而是陪跑式內容顧問。從釐清品牌核心、設定溝通目標，到實際規劃並執行官網文章、新聞稿、觀點專欄等內容，創意嘉與企業並肩思考，打造能說出品牌本質、也貼近受眾的行銷內容。（相關報導：賣輪胎的為什麼會推出「美食旅遊聖經」？米其林教我們「內容行銷」的3個技巧｜更多文章）

這樣的內容，不是單靠 AI 生成就能完成。AI 能加快輸出，但無法取代策略判斷與品牌脈絡的理解。真正有效的內容，需要行銷顧問與企業一同走過思考、轉譯、優化的過程，才能成為讓市場理解品牌、讓信任長出來的關鍵資產。