台灣人不愛看書?出版業2015銷售額創13年新低

2016-03-03 09:30

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台灣人越來越不愛看書了?去年書籍出版業銷售額190億元,跟5年前相比,銷售額「砍半」,更創2003年以來的新低。圖為2016台北國際書展。(資料照,顏麟宇攝)

台灣人越來越不愛看書了?去年書籍出版業銷售額190億元,跟5年前相比,銷售額「砍半」,更創2003年以來的新低。圖為2016台北國際書展。(資料照,顏麟宇攝)

台灣出版業步入寒冬?財政部日前公布全國出版業2015年銷售總額,去年書籍出版業銷售額190億元,跟5年前相比,銷售額「砍半」,更創2003年以來的新低。

財政部每年統計業者營業稅申報資料,並依行業代號分類統計銷售額。自2003年開始,出版業有一獨立代碼,因此能明確看出營銷狀況。根據財政部資料,2003年出版業營銷總額233億,隨後逐年增加,高峰則出現在2010年,銷售總額高達367億。接下來銷售額開始每年下降,至去年為止只剩190億,比前年衰退16.06%,更較高峰的2010年衰退48%。

不愛看書?陳穎青:替代方案出現

出版社業績直直落,對比《經濟學人》指台灣人均出版量全球排名第2,2個現象表面上看來似乎有些落差。資深出版人陳穎青分析,出版量大、營業額低,除了顯示紙本出版市場供給過剩,也和個人自主出版量大增有關。至於出版業銷售狀況連年差,不代表台灣人不買書、不愛讀書了,而是「大家的閱讀需求,找到其他滿足需求的替代方案。」

陳穎青舉例,相較過去買實體書,小說愛好者現在很多都轉為在網路上、讀萬字起跳的小說連載,至於工具導向的書籍,被網路替代的情形更為明顯。陳穎青說,過去要學煮一道菜,可能需要買食譜,現在一上網Google就有許多的食譜分享。另外像10年前熱門的算命、占卜、星象書籍,過去星座專家出1本書、1年銷量2、3萬本,如今市場萎縮2/3,能賣出幾千本就偷笑。

數位出版供給少也是問題

此外,台灣電子書出版不盛,也間接導致出版社在數位閱讀環境下賺不到錢。陳穎青表示,美國的數位出版滿足了讀者線上或行動裝置閱讀的需求,數位出版市佔率達3成,但台灣電子書供給少、市佔率僅2%,讀者除了直接跑去亞馬遜中國版(Amazon cn)買書,也就轉向網路閱讀,「很難再回頭讀紙本。」

「出版社甚至還找不到競爭對手到底是誰。」陳穎青指出,讀者對知識、甚至閱讀的需求還在,但當大家能更容易在其他地方取得資訊、或是有更多元的閱讀需求,紙本書自然不再是首選。陳穎青認為,隨著網路上的資訊量越來越大、數位資訊檢索效率提高,讀者將會越來越偏向透過這些人工智慧演算法找到自己想要的答案。出版業者轉型腳步若再不加快,收入恐繼續流失。

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