台灣人不愛看書？出版業2015銷售額創13年新低

台灣出版業步入寒冬？財政部日前公布全國出版業2015年銷售總額，去年書籍出版業銷售額190億元，跟5年前相比，銷售額「砍半」，更創2003年以來的新低。

財政部每年統計業者營業稅申報資料，並依行業代號分類統計銷售額。自2003年開始，出版業有一獨立代碼，因此能明確看出營銷狀況。根據財政部資料，2003年出版業營銷總額233億，隨後逐年增加，高峰則出現在2010年，銷售總額高達367億。接下來銷售額開始每年下降，至去年為止只剩190億，比前年衰退16.06%，更較高峰的2010年衰退48%。

不愛看書？陳穎青：替代方案出現

出版社業績直直落，對比《經濟學人》指台灣人均出版量全球排名第2，2個現象表面上看來似乎有些落差。資深出版人陳穎青分析，出版量大、營業額低，除了顯示紙本出版市場供給過剩，也和個人自主出版量大增有關。至於出版業銷售狀況連年差，不代表台灣人不買書、不愛讀書了，而是「大家的閱讀需求，找到其他滿足需求的替代方案。」

陳穎青舉例，相較過去買實體書，小說愛好者現在很多都轉為在網路上、讀萬字起跳的小說連載，至於工具導向的書籍，被網路替代的情形更為明顯。陳穎青說，過去要學煮一道菜，可能需要買食譜，現在一上網Google就有許多的食譜分享。另外像10年前熱門的算命、占卜、星象書籍，過去星座專家出1本書、1年銷量2、3萬本，如今市場萎縮2/3，能賣出幾千本就偷笑。

數位出版供給少也是問題

此外，台灣電子書出版不盛，也間接導致出版社在數位閱讀環境下賺不到錢。陳穎青表示，美國的數位出版滿足了讀者線上或行動裝置閱讀的需求，數位出版市佔率達3成，但台灣電子書供給少、市佔率僅2%，讀者除了直接跑去亞馬遜中國版（Amazon cn）買書，也就轉向網路閱讀，「很難再回頭讀紙本。」 （相關報導： 用紙本閱讀書寫，有這些電子螢幕無法取代驚人的好處！ ｜ 更多文章 ）

「出版社甚至還找不到競爭對手到底是誰。」陳穎青指出，讀者對知識、甚至閱讀的需求還在，但當大家能更容易在其他地方取得資訊、或是有更多元的閱讀需求，紙本書自然不再是首選。陳穎青認為，隨著網路上的資訊量越來越大、數位資訊檢索效率提高，讀者將會越來越偏向透過這些人工智慧演算法找到自己想要的答案。出版業者轉型腳步若再不加快，收入恐繼續流失。