許多廣告新手在投放Facebook廣告時，總是只按下「加強推廣貼文」就任由它自由發展，大部分人都懂得表現不好的廣告該重新檢討受眾的設定，但是表現好的廣告卻鮮少人知道要繼續優化，才能使廣告效益最大化，讓更多人看到你的優質內容。
本文將提供行銷人員四個優化Facebook廣告的妙招，讓你的廣告「好還要更好」，並用最划算的價格買到最有效益的廣告！
再行銷廣告必備工具：Facebook Pixel
在介紹優化廣告的妙招以前，先介紹必備的再行銷工具—Facebook Pixel（Facebook像素），這是Facebook官方提供的轉換檢測工具，能夠衡量廣告的成效，以此為根據調整廣告設定，並讓那些以提高網站轉換率為目標的廣告達到最佳化。
在網站中加入Facebook Pixel以後，可以看到客戶點擊廣告後在網站上的行為，包括把商品放入購物車、購買產品或填寫資料等等，行銷人員可以根據這些資料決定把預算集中在成效最佳的廣告上，不再多花冤枉錢。
妙招一、建立類似廣告受眾
如果你手邊已經有一份轉換成功的客戶名單，或是曾經填過資料表示對產品有興趣的名單，可以將資料直接匯入類似廣告受眾（Lookalike audience），系統就會根據地點、年齡、性別、興趣等等相關性自動找出和他們相似的使用者，並把廣告呈現在這些潛在客戶的塗鴉牆上，相較於自己猜測的受眾目標設定，這個方法能有效地找出對的受眾，讓你的廣告被最感興趣的人看見，進而提升轉換率。類似廣告受眾的建立可至Facebook for business教學頁面學習。
妙招二、更新你的圖片和文字內容
Facebook的使用者如果一直看到同樣的廣告內容會反感，甚至出現隱藏貼文或收回讚等行為，這樣的情況不僅無法為公司帶來收益，更會對粉絲專頁造成致命傷。
為了不讓客戶厭倦，可以每隔一段時間發佈不同的廣告內容，產品圖的更換、呼籲句的語氣改變都能減少客戶的負面行為產生，更重要的是，這種測試是為了找出最符合客戶喜好的廣告呈現，不得不承認這種「換湯不換藥」的手法，確實會造成天差地別的效果，這也是為什麼行銷工作如此重要，試著把廣告預算拆成幾個不同的組合做A/B Test，找出客戶最喜愛的呈現方式後再集中預算去觸及更多潛在客戶。
妙招三、利用多項產品廣告
在已經有成功廣告的前提下，行銷人員能歸納出廣告效益最佳的幾張圖片，把這些圖片結合成一個全新的組合，設定多項產品廣告，舉個簡單的例子，如果發現三個廣告——淺色上衣、休閒短褲、鴨舌帽的點擊率都不錯，卻沒有成功讓客戶購買，可以將這三種產品結合，包裝成一個新的「休閒春裝」組合，用多圖廣告的方式呈現，給客戶一個全新的感受，也可能因為組合的搭配方式讓他們開始對同類型的產品有興趣。
妙招四、讓廣告進攻Instagram的客群
自從Instagram被Facebook收購以後，終於在2015年底開放廣告功能，在Facebook廣告設定的目標客群也適用於Instagram廣告中，這表示行銷人員可以把那些在Facebook表現良好的廣告，擴大到Instagram上，這樣跨平台的廣告當然也需要些微的調整，不同平台會觸及的客戶習慣也不同，且Instagram廣告的圖片是最重要的，不能只是將Facebook廣告原封不動地套用，需要更注意圖片是否吸引人、文字是否簡潔有力、容易讓手機用戶閱讀。 （相關報導： 網路世代，9個守則教你用社群網站為履歷加分！ ｜ 更多文章 ）
文/鄭伊廷本圖/文經授權轉載自SmartLinkin商務社群網(原標題:拒絕胡亂撒錢下廣告，優化Facebook廣告四妙招)
圖說：林佳龍對於BRT查無不法的反應讓人傻眼。林佳龍團隊說BRT有弊，大動作痛批移送，結果查無不法，檢方的調查結果等於是重重打臉林佳龍的，數十億的工程就因一句弊案停了、廢了，BRT標案要怎麼收拾、怎麼結？情勢轉移已到火燒屁股、泰山壓頂了，所以市府新聞局、交通局都不敢大意，除了表達遺憾、解釋當初送案子時的「良善動機」外，開始在想下一步的棘手問題，市政府要不要驗收BRT工程？怎麼驗？驗過或驗不過會有什麼後果？
圖說：國民黨議員立委赴監察院陳情控訴林佳龍浪費BRT公帑。議員表示，BRT行控中心、機電設備廠商於103年底即已申報竣工，因為臺中市換政黨執政，至今遲遲等不到市府驗收。未來，已不排除進入司法、違約程序。另外，包括車輛未測試即驗收、採購涉圖利、電池規格採高標、排除環保車商投標等疑似綁標的疑慮。去年臺中市府政風處將全案移送檢調，日前台中地檢署已簽結，認定沒有不法情事。議員表示，檢方此次簽結，在法律層面屬於沒有犯罪證據案件。新市府團隊選舉大贏，難道就可以為推翻前朝政策而非理性停工，浪費公帑，甚至入人於罪?議員表示，再者，BRT公司的雙節巴士，撤出行駛台灣大道這條「黃金路線」改民營業者，不符公司營運最大利益原則，有背信失職之嫌；且當初通過預算是BRT項目，廢除後不能挪作他用，卻至今未追減預算，市府是否有違預算執行、審計原則？ 黃馨慧表示，龍團隊上任至今，肆意將前市府進行中建設「喊停」，政風處更將「臺灣塔」(改數位營運中心)、「國家歌劇院」、「雪纜」、「水湳經貿園區」與「BRT」(改優化公車)列為五大弊案。執政者若只會用「停工」、「弊案」呼攏民眾後，再改個名字「割稻尾」，當做自己政績，利用犧牲廠商、市民權益，這就是所謂「謙卑、謙卑再謙卑」執政嗎？議員認為，新政府對BRT未思考如何改善缺失，而是斷然廢除數十億重大交通建設，顯然浪費公帑。市府放棄台灣大道這條黃金路線，而改由民營業者經營，是否疑似圖利業者，希望監察院能調查清楚。 因此他們北上，將廢除BRT案正式提交監察院進行調查有無行政失當、浪費公帑情況。
圖說：韓國檀國大學跆拳道金教授（右四）一行人，由市議員蔡旺詮（左二）等陪同拜會副議長郭信良（左三）。（記者鄭永德攝）
圖說：雲林北港是元宵花燈的原鄉，爭取2017年燈會在雲林舉行，雲林人只求一個公平的對待。（記者陳昭宗拍攝）縣長李進勇表示，單就雲林縣民表達的意見，中央不能再漠視雲林承辦燈會的願望，雲林縣早已經準備好舉辦燈會，縣府團隊舉辦過「2013農業博覽會」等大型活動，長達72天的農博，讓雲林縣府的員工個個經驗豐富，而先前赴交通部觀光局爭取燈會所呈現完整且細膩的報告，更獲得絕大部分評審委員的公開讚賞。
圖說：立委劉建國等針對「長服法爭議─住宿式機構轉型存亡」，呼籲政府應做好照顧現有長照機構的責任。（記者陳昭宗翻攝）賴瑞隆也說，長服法去年在立法院通過（106年正式實施），長照服務資源品質得以確保，然而該法第63條規範，原已合法立案私立住宿事機構在有條件情況下轉變成法人機構，第22條則提及，新設立的住宿式機構必須以法人型態設立。立法有其考量，但經營者卻跟著面臨新的挑戰，希望透過公聽會，充分聆聽民間的聲音，以期產官學可進一步溝通與互相了解。