空戰傳播快、範圍廣、成本少 陳冠安談2020選戰策略：得網路者得天下！
國政基金會助理研究員陳冠安指出，現今選舉多以空戰為主，因此2020總統大選也必須把握此策略，誰能為網路攻防打得一手好牌，便能贏得勝利。圖為造勢晚會示意ˋ圖。（資料照，陳品佑攝）
九合一大選前「韓流」席捲全台，被認定空戰打得極好的高雄市長韓國瑜，更是一掃網路吸票無用的印象。對此，擔任國政基金會助理研究員的陳冠安撰文分析，指出網路不僅較低的接觸門檻，且傳播速度、範圍和成本也較有效益，網路攻防的重要性，「誇張來說，即得網路者得天下。」
超越地域限制 空戰傳播快、範圍廣、成本少
陳冠安於Yahoo論壇中撰文分析大選策略，他指出陸戰、空戰皆是政治傳播的一環，但前者接觸選民時需要「頭人」，但頭人的觸及度難以預料，依照傳統模式來看，陸戰大多吸引為60歲以上族群，鮮少打中年輕族群的心，且受高門檻、範圍窄與速度慢的限制，導致陸戰成本極高。
相對的，空戰雖也需傳統媒體從中牽線擔任頭人；但網路便無此限制，政治人物與網路使用者之間並無阻礙，若利用網紅來提升傳播效率，效益更為加成，網路的傳播效益，明顯比陸戰有效許多。
傳統媒體式微 得網路者得天下
陳冠安分析，地方派系不斷式微的情況下，不僅空戰重要性提高，且空戰中的傳統媒體漸漸失去影響力，網路攻防的重要性更是關鍵，「誇張來說，即得網路者得天下。」
他也舉九合一大選為例，就正式登記後一天(107.9.1)至選舉前一天(107.11.23)進行檢索，在這兩個多月的期間，全國22縣市中，有16席的當選人為搜索熱度高者。也就是說，有將近73%的當選率，確實符合得網路者得天下的說法。
網路、手機普及 改變選舉生態
陳冠安說，由於無線網路和智慧型手機的普及，造成物質條件驅動的選舉生態改變；跳脫手機皆為年輕人在用的印象，國發會指出40歲至59歲，亦有8成以上的使用率，即使是60至64歲，也有62%，僅在65歲以上者驟降到28.3%，顯現出網路涵蓋率極高。
此外，根據《台灣無線網路使用調查》，2011年後，無線上網和行動上網兩種類型的用戶大幅增加，並在2015年之際趨緩，也解釋了為何2014之後的選舉，網路攻防已成為選戰焦點，即因使用人口的成長，讓網民基本等於選民。
根據上述所言，陳冠安認定，即將到來的總統大選，選戰策略當然要以空戰為主。「所以說，從此來看，在未來的12個月內贏得網路者，就將可能贏得2020的總統大選。」
更多新聞請搜尋🔍風傳媒
目前贊助金額NT.445
想要一起表達支持這篇文章？
贊助文章
更多文章
福利不變！視障者計程車乘券先發半年外界關心108年「視覺障礙者搭乘計程車費用補助」先發放半年乘車券一事，台中市政府社會局推出，這項補助是提供視障者每月面值1,000元的計程車乘車券，社會局表示，先採半年發放方式是前市府去年9月為因應敬老愛心卡刷卡實施所做的措施，下半年乘車券將於4月前發放，使用者權益不受影響，請民眾不用擔心；社會局也強調，將持續匯集各方意見，將政策調整到更好的方向，預計明年起恢復一次發放一年乘車券，便利民眾需求。
蘆洲肉圓爸同意接受酒癮治療及12次強制親職教育新北市政府家庭暴力暨性侵害防治中心於15日下午3點訪談蘆洲林姓男子（肉圓爸），經過充分討論後，林姓男子同意接受飲酒行為治療，並接受強制親職教育輔導，以及後續相關處遇輔導。目前該名男童已安置於親屬家，由母親暫行監護權，社會局也會提供他及母親安全計劃及經濟方面的補助協助。若男童日後轉校林姓男子也不能調查男童戶籍。
議會初體驗 侯友宜：攜手中央為新北打拼新北市長侯友宜15日出席新北市議會第3屆第一次臨時會，首先向各議員介紹局處首長及進行業務報告。儘管多位綠營市議員要求侯友宜針對競選期間曾受訪稱前瞻計畫新北市為「零元俱樂部」，要求侯向賴清德道歉，侯友宜以微笑打圓場耐心向議員說明，綠營議員王淑慧也讚他身段很軟Q，是治安專家，期朌他四年時間好好為民眾做事。
管中閔兼職被彈劾 馬英九：撰稿不算兼職，監察院在硬拗台大校長管中閔過去3年為《壹週刊》寫社論，遭監察院認定是違法兼職而遭彈劾。前總統馬英九今（16）日接受廣播節目專訪時指出，大法官解釋很清楚，撰稿不算兼職，他認為監察院是在硬拗，並指監察院的彈劾案才是違法，公懲會可能不會接受。
陸軍官校經費遭綠委凍結 一級上將之子彭蔭剛要捐3百萬救援立法院10日通過今年中央政府總預算，民進黨立委劉世芳因不滿陸軍官校校歌「黨旗飛舞」等歌詞，提案凍結陸軍司令部業務費333萬7千元通過。對此，父親為一級上將彭孟緝的校友彭蔭剛今（15）日大筆捐贈同額經費，盼校友團結維護陸軍光榮。
「我是百分百的藍皮台骨！」王金平：扁曾多次遊說我，我都拒絕前立法院長王金平出版新書《橋－走進王金平》，在書中否認自己是「藍皮綠骨」，而是「藍皮台骨」。他強調，自己對黨的盡責，不容質疑，即使過去前總統陳水扁曾多次找人遊說他，希望他不要接下「連宋配」的競選總部主委，他也當場拒絕，強調自己是國民黨員。
談與馬英九「九月政爭」 王金平：至今不明白為何而爭？前立法院長王金平出版新書《橋－走進王金平》，在書中談到了與前總統馬英九的「九月風暴」及黨主席競選。王金平說，直至今日他仍不明白，這一場憑空出現的所謂「政爭」，究竟是為何而爭，又爭到了什麼。他認為，他自始至終「心中沒有敵人」，至於是不是有人把他當敵人，這就不是他能控制的了。
新書談318學運 王金平：曾透過郭台銘傳話學生服貿訴求 馬英九不答應前立法院長王金平出版新書《橋─走近王金平》，他在書中透露，自己擔任立法院長17年來，最讓他耗竭心力的一件事就是太陽花學運；當年有不少各界人士為了這件事找上他，其中，還包含鴻海董事長郭台銘，郭主動上門表達願幫忙府院傳話，但他請郭傳話給總統馬英九，希望接受學生「先立法再審查」訴求，不過馬英九最後並未答應。
風評：物價漲、薪資倒退如故，總統勿再炫調基本工資幾天前，小英總統才在臉書說她「幫大家加薪」，因此今年元旦基本工資又調漲了。有如回應總統這番話般，這幾天許多餐飲價格也紛紛調漲─顯然古老的經濟理論仍適用，調漲基本工資也不是太值得炫耀的「政績」，因為那句「薪資倒退17年」的老話仍適用，蔡政府其實沒有終結低薪困境。
劉昌坪專欄：都更2.0版夠了嗎（上）？自102年4月26日釋字709號解釋公布後，歷經五年多的折衝協調，立法院終於在去年12月28日通過「都市更新條例修正草案」，雖然時間上未盡符合大法官在解釋文中的期待（應於解釋公布之日起一年內檢討修正），但跨出這重要的一步，仍然值得高度肯定。
籃球》裕隆提拔照顧 吳志偉感恩一輩子談到跟嚴凱泰董事長的淵源，現任台元女子籃球隊與滬江高中女籃隊教練吳志偉表示，職籃開打時有三隊與他接洽，裕隆恐龍隊的錢一飛總教練跟他說，裕隆企業的老闆嚴凱泰董事長尊重專業，對於籃球隊的經營與管理給予總教練相當大的空間，從不會干涉，而且裕隆集團是用感情在帶球隊，希望他能考慮加盟裕隆恐龍。在前輩、學長與家人的建議之下，他決定加入裕隆這個大家庭。剛開始並沒有接觸到嚴凱泰董事長，反而在退休前兩三年有比較多的接觸機會。
陳立誠觀點：台灣三大能源危機—核電、風電、煤電許多人以為台灣的能源危機只有核電一項，並非如此，今日台灣有三大能源危機，分別是核電、風電與煤電。先由社會最關注的核電談起。核電成為台灣民眾最關心的能源議題歷史悠久，三十年來社會上擁核/反核壁壘分明。早期「黨外人士」將核電貼標籤，將核電作為國民黨政府威權的象徵，以「反核電即為反威權」作為集合社會上反對力量的口號，反核成為「政治正確」，對集結新興的環保團體及政治上的反對力量有很大的成效。民進黨成立後，更將「非核家園」列為黨綱，是台獨外的另一張神主牌。但以資源缺乏及外貿導向的台灣，能提供穩定價廉的核能是經濟發展的不二法門。近年又因暖化及空汚等環保議題，更突顯核電的優越，社會對核電的觀感已有很大的改變。此次「以核養綠」公投過關，一方面固然是因搭「討厭民進黨」順風車之故，但民眾對核電觀感改變也是重要原因。
公孫策專欄：復仇者聯盟復什麼仇？賴清德為選舉失敗引咎「下車」，「上車」的是蘇貞昌+陳其邁+林佳龍，我一下子看糊塗了。就好像對敵國吃了敗仗，宰相請罪下台，可是繼任宰相的卻是…打敗仗那個，其他吃敗仗的也個個位居要津。及至張善政說出「復仇者聯盟」，我突然有所頓悟，可是我的定義跟他不一樣。
沈建一觀點：口譯哥的無奈反映出我們對台灣新文明的期待在蔡總統就職典禮中表現出眾、一炮而紅的「口譯哥」，於擔任過外交部吳部長辦公室主任的職務後，最近被派到駐美代表處任職，卻因敘薪的事被一群政客圍剿。尤其是當他在臉書上被迫說明到底實領多少錢後，還被已退休的外交官打臉說：「自己領多少薪水都搞不清楚，光這點就不夠資格當外交官！」
林靖宇觀點：龍鷹相爭下 ，台灣社會需要的領導人在哪？1300多年前中國歷史上有場「怛羅斯之役」，當時正值唐玄宗時期，唐朝遭受大食帝國(阿拉伯帝國)的侵犯。戰役初期，唐朝的精銳步兵展現「以寡擊眾」實力略占上風，後因同室陣前倒戈相向，在腹背受敵的局面下幾乎全軍覆沒。但該役後，大食帝國對中國軍隊的驚人表現倍感壓力，而放棄了深入侵犯的念頭。由此可以看出中國人本質上的強韌精神。
呂紹煒專欄：新生兒剩18.1萬的長效影響與慘況月初內政部公布2018年全台新生兒數：18萬1601人，是近8年最低、或是戰後嬰兒潮以來第2低的紀錄，少子化越演越烈。一般把人口變化、新生兒多寡視為社會現象，但實際上人口數與經濟息息相關、互相牽扯影響，台灣新生兒數量持續低迷的長效影響其實都己出現。
觀點投書：被蔡英文蹂躪，而暫離絕情谷底的務實台獨賴清德 賴清德辭閣揆，蘇貞昌接棒，一個自比楊過，暫別江湖，一個自稱邱吉爾，謝謝女王支持，原來蔡英文是不列顛小龍女，有人斷了一臂離開，有人帶著嘴炮進門，古墓還是古墓，不食人間煙火的，還是不食人間煙火。2020年大選，蔡英文能躍出絕情谷底嗎？關鍵或許不在賴與蘇，而在國民黨。
觀點投書：怎麼有這麼假的民進黨！羅文嘉接任民進黨秘書長，他的說法是，因為無法忍受中國步步進逼。看樣子，民進黨真的只想靠中國這一味打到2020年。 世界上就是有這麼蠢的國民黨，還在死抱著中國神主牌。明明知道台灣主流市場反統一，國民黨的朱立倫、吳敦義外加個馬英九，整天高唱統統樂，硬是把票趕去給民進黨。為何沒有人點醒國民黨的要人們，母湯喔，沒市場啦，明知道民進黨像詐騙集團一樣在騙選票，只有國民黨執迷不悟，硬是要將選票往民進黨送。民進黨什麼時候愛台灣了？公開出來反對蔡英文、反民進黨保皇派最力的，就是原汁原味純度100%的台獨派。獨派對台灣意識的主張和堅持，應該沒有人會打問號吧。如果蔡政府真如他們自己口中說的愛台灣堅守台灣價值，，這些獨派大老、獨派團體為何公開強烈反英?
楊建銘專欄：和亞馬遜對幹的CAPER LABS在這個亞馬遜看起來所向無敵的時代，任何自稱可以打掛貝佐斯但卻不是其妻的人，大概都會被當成是瘋子。但偏偏我們HardwareClub最近就投資了一家紐約的新創CaperLabs，共同投資人包含知名風險資本公司FirstRoundCapital和PrecursorVentures。這間成立不到兩年的新創要單挑的不是別的，正是把全世界的實體零售店都嚇得皮皮挫的亞馬遜無人商店AmazonGo。
觀點投書：拯救孩童的「心生命」，全面提升教育機構的素質！近幾年來，台灣的虐童案件層出不窮，而最近最讓民眾震驚的是，印象中象徵守護孩童的托嬰中心，竟然也有著令人心寒的內幕！教育的文化圈到底怎麼了？從何時開始瀰漫「明著是愛護孩童的真理，背地裡卻是慘無人道的虐待行徑」？先不論已具備自主判斷能力的年齡層，本文僅就自我表達能力尚未成熟的孩童作探討。
觀點投書：一個『數字』各自表述─論世新社發所停招案之數據爭議近日，網路上南華大學和世新大學的學生「戲謔」地在「各自表述」一個數據，那就是究竟哪一個學校的註冊率是「非醫學院私立綜合型大學第一名」？是南華的94.39%，還是世新的93.9%？南華是「非醫綜合大學」嗎？相較於學生們間互相稱笑，攸關「滅所」的世新社發所停招案相關數據，就顯得「各自表述」得「非常爭議」了！
管中閔彈劾案 公懲會可能判決有9種台大校長管中閔擔任行政院政務委員期間違法兼職，監察院今（15）日通過彈劾，將由公懲會調查並給管中閔說明機會，依法一年半內判決，最重為免職、不能當校長，最輕不付懲戒。
「向國民黨攻城掠地！」 卓榮泰站台：票投王義川，還林佳龍公道民進黨主席卓榮泰15日晚間在台中替黨籍立委補選候選人王義川站台時表示，這場補選，對林佳龍而言，也是站起、雪恥的一戰。林佳龍選輸市長，絕對不是哪裡做得不好，民進黨承認，是中央的執政在過去這段時間確實有缺失，所以在地方選舉失敗。「選舉起起落落，有贏有輸，上次選輸我們檢討，這次拜託大家投給王義川，用選票還給林佳龍一個公道。」
政府官員可以撰寫媒體社論嗎？專家告訴你，怎麼寫才會出問題針對台大校長管中閔擔任政務官時為報社撰寫評論，並固定領取5萬元，監察院認定其為違法兼職，今（15）日以7比4通過彈劾。對此，台藝大廣電系教授賴祥蔚認為，管中閔於政務官任期時，若撰寫的社論是批評政策或與官職發生衝突，才會產生倫理問題。
習近平不放棄武力犯台 蔡英文提「三個堅定」蔡英文總統今（15）日上午前往花蓮「陸軍花東防衛指揮部戰車營」進行春節勞軍時，提出「政府會堅定守護國家主權及安全、堅定維護民主自由的生活方式，並堅定往「壯大臺灣」的方向前進，讓臺灣在變局中求穩、應變和進步。」三個堅定。蔡也強調，總統就是國軍不變的靠山，新的一年，她會繼續支持我們的國軍。
反對彈劾管中閔，2監委提出這4點理由…針對台大校長管中閔擔任政務委員等職時涉嫌違法兼職，監察院今（15）日以7比4票數通過彈劾。對此，投下「不成立」票的監委王美玉、劉德勳提出4點立論，主張受邀撰稿非兼職，「邀稿」是否違法無直接對應法條，且銓敘部也尚未對此函釋，因而認定缺乏具體例證，不予認同。
女志工疑因敬老金挨巴掌 陳思宇哽咽：絕對譴責暴力行為北市立委補選日即將到來，無黨籍參選人陳思宇也加緊腳步掃街，不料今（15）日傳出暴力事件。陳思宇陣營一名女志工在國小外發爆米花時，疑似被一名男子惡意打巴掌，該男子稱是「手勁比較大，打到後面的小姐」。陳思宇說，尊重個人表達意見的自由，但絕對譴責暴力。
2019愛你久久 高雄十大愛情摩鐵由你決定高雄市長韓國瑜強調的愛情產業鏈一波接著一波展開，今日在全臺灣規模最大汽車旅館的旗艦館，舉行2019高雄十大愛情摩鐵票選大賽，共有全市20間汽車旅館業者熱情參賽。觀光局潘恆旭局長表示，因海內外觀光客安排行程時多依賴懶人包，且加入訂房網站系統的摩鐵業者較少，因此希望能藉由票選，選出最具代表性的愛情摩鐵，同時行銷宣傳舊縣區的摩鐵。
清大「竹師會館」揭幕 竹師人返校憶舊日情懷新竹教育大學2016年與國立清華大學合校，為傳承竹師精神，清大在南大校區設立「竹師會館」校史館，今（15）日揭幕啟用。竹師會館除了展出歷年的校印、校旗、校刊等珍貴文物，還有許多校友捐出了個人珍藏，包括早年學生赴竹師求學時團購的制式行李箱，及民國39年第一屆省立新竹師範學校台籍生的手工畢業紀念冊，每張大頭照都是手工黏貼而非印刷品，喚起竹師人的舊日情懷。
人氣不輸老公！10大最搶版面政壇人妻排名出爐 她是「第一」官夫人選舉期間，不少政治人物都打出「夫人牌」，希望能親近人民，走進婆婆媽媽的心，因此，許多政治人物的太太，人氣也不輸給從政的先生，甚至還更搶眼。《DailyView網路溫度計》就透過《KEYPO大數據關鍵引擎》，統計近一年來，人氣最高、最搶版面的前10大政壇人妻，第1名由台北市長柯文哲老婆陳佩琪奪下。
中鋼與Calderys攜手 成立耐火材料聯合實驗室中鋼集團與Calderys於今（15）日中鋼集團總部大樓B1國際會議廳舉行「耐火材料聯合實驗室」締約典禮，與會貴賓包含經濟部國營會副主委吳豐盛、中鋼公司董事長翁朝棟、CalderysCEOMichelCornelissen、國內相關大學教授、金屬工業中心與中鋼集團相關主管等產學研界人士，共同見證這歷史性的一刻，典禮簡單隆重，歷時1個半小時完成。
大同子公司尚志資產 江蘇建案認虧5億元 大同市場派轟「揭露資訊不明」大同集團全資子公司尚志資產開發，101年斥資人民幣2.15億元取得中國江蘇土地，最後建案無疾而終，把該物業股權全數轉讓給江蘇飛馳，尚志資產認虧人民幣1.1億元（約合新台幣5億元）收場。大同市場派今（15）日表示，大同公司對該開發案揭露資訊不明，並呼籲獨立董事應為股東嚴格把關，不能因為是全資子公司就不聞不問。
炮口對內！趙怡翔搭直升機 蔡正元譏馬英九任內也做過不少類似的事前外交部長辦公室主任、31歲的「口譯哥」趙怡翔，被外交部長吳釗燮指派至駐美代表處，擔任政治組組長，遭質疑資歷不足。對此，國民黨前立委蔡正元昨（14）日在臉書發文表示，趙怡翔英文好，因此被總統蔡英文重用，更反酸國民黨，直呼「國民黨英文好的年輕人又在那裡？」
