12月是百「樹」齊放的日子，各大樓門外都紛紛布置聖誕樹，讓寒冷的冬夜變得溫馨許多。而每年信義商圈的聖誕樹主題也是眾所矚目的焦點，尤其今年的聖誕樹真的很不一樣！
如萬眾矚目的101聖誕樹，近年悄悄的從奢華Tiffany一路變成今年粉嫩的PONDORA；信義新天地也從過去的偌大華麗風逐漸變為電影風、文創風，今年也是由SNOOPY的聖誕之森為主題，還邀請台灣當代藝術家及設計系學生，設計出各種型態的聖誕樹，像是唱片設計師李明道挑選過去20年他所設計的台灣流行音樂專輯封面，創作出搖滾氣息的聖誕樹；當代設計師，同時也是此次策展人的林磐聳，則以百幅手繪的台灣島嶼圖像構成一株聖誕樹，展現出不一樣風格的聖誕氣氛。而美麗華百樂園今年的聖誕樹更是以星際大戰為主題，各聖誕樹都「年輕化」了。
從聖誕樹的風格變化來看，近來台灣與港澳的零售市場開始平靜，不少高階精品的市場表現未如過去理想；究其主因，是在這股靜謐中，一股順勢而起的風潮──「輕奢侈品（Affordable Luxury）」。
輕奢侈品核心概念是原創設計加上高品質原料工藝，有別於一般流行品牌，輕奢侈品追求品質與獨特性，與高階精品最大的區別在於前衛性與價格，定價則落在白領階級負擔得起的中高價位。
會有這股風潮的崛起，主要是因為近年來年輕族群消費能力的提高，加上中國人的消費潛力上升以及電子商務逐漸成為消費主流，許多高階精品為了觸及這些新型態的年輕消費者、又不願降價使品牌價值下降，開始創設副牌，例如Miu Miu與PRADA、DKNY與Donna Karen等，輕奢侈品強調的是多變的設計感與獨特性，開始吞食整個零售市場，逐漸成為主流，更多的輕奢侈品牌也開始快速拓展。
最明顯的是，昔日香港不論是什麼精品店內總有滿滿的購買人潮，如今這種盛況已經難以復見。在Bain & Co .所發布的「2014年中國奢侈品市場年度報告」中指出，中國的奢侈品市場於去年出現了負增長，按年減少1%，公司盈利顯著下跌的主因是消費者對奢侈品喜好及態度偏向審慎，以及市場競爭愈趨激烈。若按市場劃分，香港的利潤減至65%；而來自台灣、澳門及中國的虧損更擴大至1365.7萬元。而在這股風潮中，輕奢侈品牌的龍頭代表Micheal Kros，今年的銷售額卻大幅成長了逾五成；甚至在中國的銷售成長高達64%，並預計將在未來三至五年內在中國開設100家分店！
但是，有別於強調飢餓行銷的精品品牌，輕奢侈品牌為了追求利潤，已進入快速擴張與積極促銷的階段，台灣面臨這龐大的輕奢侈品消費市場，購物中心、百貨公司與菁華路段的旗艦店面也快被這股快時尚占據。從近年百貨商圈的耶誕主題轉變、忠孝東路四段街道也擠進FOREVER21、SPAO、MIXXO、UNIQLO、GU、ZARA等各國品牌接連進駐，瞄準年輕消費族群，成為平價服飾品牌的一級戰區，開始大打超低折扣戰。
在此風潮盛行之時，DTRE顧研部關注的是，這股風潮是否改變了過去以精品品牌消費族群的消費習慣？畢竟精品消費代表的是個人身分與品味的展現，而近年消費行為輕奢侈化的轉變只是一股年輕潮流，年輕人求新求變，這股潮流在快速擴張下能維持多久？在強打促銷的同時會不會使獨特性消失，造成輕奢侈風只是曇花一現？未來這批年輕族群所得提高後，會不會引起輕奢侈品牌的衰退？未來電商的發展雖然將改變消費者的消費模式，但輕奢侈風在這股潮流中，是不是能掌握到大數據的個性化分析，展現出品牌的獨特性、持續吸引消費者，仍有待觀察！
因此，輕奢侈品將成為未來數年零售市場的主流雖為無庸置疑，但市場隨時在改變，建議尚未投入輕奢侈風潮的創業投資人，如果短期內沒有明確的目標與商業模式規劃，建議不應太過躁進，以免落為這股競爭潮流下的犧牲品！ （相關報導： 總在花錢後感到愧疚，怎樣才能控制我的購物衝動？ ｜ 更多文章 ）
＊作者為DTRE商用物業顧研部分析師、政治大學地政學系碩士
