一年一度「雙十一」網上購物節即將登場

2015-11-10 20:45

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天貓與湖南衛視合作邀請馮小剛導演雙11晚會。(BBC中文網)

天貓與湖南衛視合作邀請馮小剛導演雙11晚會。(BBC中文網)

11月11日是一個一年一度的中國「雙十一」網上購物節,數以千萬計的中國網民將在24小時內進行瘋狂購物行動。

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其實,11月11日本來是「光棍節」,是中國未婚男女的日子,但2009年,阿里巴巴創辦人馬雲開始在這一天利用其旗下網站推出折扣購物活動,隨後其它各家電商也紛紛效仿,使這一天變成了全球最大的網上「購物狂歡節」。

2014年11月11日,光是阿里巴巴一家公司在24小時內就獲得了高達93億美元的網上交易額,創下有史以來最高紀錄。

阿里巴巴官方微博剛透露,馬雲收到李克強辦公室委托工作人員的來電,對「雙十一節」表示祝賀。

今年特色

而今年的「雙十一」更進一步,除了購物外,多家電視台也與電商合作舉行晚會。例如,湖南衛視就與阿里巴巴旗下的天貓合作舉辦「雙11晚會」,並請來著名電影導演馮小剛出任總導演,而且邀請了不少大牌明星參與,並且在北京的水立方進行直播。

商家將會在雙十一這一天以打折來吸引購物者。(BBC中文網)
商家將會在雙十一這一天以打折來吸引購物者。(BBC中文網)

京東商城則會通過央視頻道也主辦雙11晚會,請來了《中國好聲音》人氣選手和《蒙面歌王》等嘉賓,看來中國各電商儼然已經把購物大戰搬到了舞台上。

另外,多部影片也都選擇在「光棍節」前後登陸影院,比如《我的青春期》《前任2:備胎反擊戰》《剩者為王》等。

當很多人在中國的購物網站上細數自己的「戰利品」的時候,在「雙11」的旅遊點上也加入了競爭行列,比如很多「驢友(網絡語言:旅友的意思)」在「雙十一」期間秒殺旅遊產品,獲得廉價出國遊的機會。

境外「血拼」

而台灣媒體報道說,在「雙十一」期間,台灣美容集團特別到大陸帶領大陸貴婦前往台灣「血拼」消費。

也有人說,購物節並非中國獨有,在國外也有「黑色星期五」、「網路星期一」,後者就是一個歷史比「雙十一」還悠久的網購節,而雙11是中國消費信心崛起的象徵。

那麼「雙11」一年比一年火,到底顯示了一種什麼社會現象,是購物狂歡節還是商家的陰謀,抑或是大國崛起,消費信心爆棚的象徵?

(撰文:林杉/李文 責編:董樂)

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