原來主打「要對自己好一點」的中國「光棍節」，如今已是可以媲美西方耶誕購物季的消費慶典。由淘寶商城轉型的天貓購物網站，今天推出「雙11（11月11日）購物狂歡節」，中國數以億計的網民等待午夜零時一到，便開始瘋狂消費下單，僅花38分鐘就達到500億元營業額。天貓所屬的阿里巴巴集團，在NASDAQ的股價也隨之步步高升，盤中最高曾達119.45美元。阿里巴巴董事局主席馬雲因網路消費大熱，其身價可望往上再翻兩翻。
中國的光棍大軍，如今成了網路商家眼中的重要客源。
中國消費者的購買力道究竟有多麼恐怖，從今年光棍節創下的新紀錄就可見一班。天貓的網路支付平台支付寶，去年在光棍節開始後花了6分7秒，交易額才突破10億元人民幣（約新台幣50億元），但今年只耗時3分鐘就達陣相同目標。中國單身男女在光棍節最期待的「脫光」（脫離光棍），在網路消費行為上已徹底異化為「花光」、「買光」。誰還管誰是光棍？買就對了！
在台灣蘋果官網定價22500的iPhone 6（16G），天貓今天特價3999元人民幣（約２萬元台幣）。
馬雲在2009年一手創辦「1111購物狂歡節」，當年創下2.5億的交易額。但不過短短五年，2014年就膨脹到1455億元，相當於一天就達到我國百貨業全年總營業額的一半（我國經濟部預估台灣百貨業今年的營業額約為3000億台幣），今年購物節開始不過半個多小時，購物狂歡節的交易額就突破人民幣100億元（約500億台幣）。中國媒體更預估，天貓在今年「光棍節」可望做成新台幣3000億元的生意，相當於台灣百貨業的全年營業額。
除了有線網路，無線網路部分也在7個多小時後達到百億人民幣的銷售額。
馬雲11日接受央視財經頻道的《對話》節目專訪，他說他對於這樣的交易額並不感到吃驚。因為他關心的已經不是到底賣了多少個億，而是究竟有多少包裹寄得出去。在一天之內爆出讀天量網路訂單，對中國的物流業形成極大挑戰。今年與淘寶天貓合作的14家快遞公司新增25萬名快遞員，共計125萬人投入雙十一的供貨戰場，天貓與商家的客服人數也有近百萬之眾。這兩百萬大軍面對數億之眾的龐大消費者，究竟是會迎來即時收到商品的美好笑容，還是送錯、送丟、送壞快遞物件引來的消費糾紛，接下來幾天就是最殘酷的現實。
馬雲說他只關心貨能不能送到消費者手上，銷售額對他來說已是浮雲。
