1111光棍購物節 中國網民大軍開買

2014-11-11 12:10

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老早把馬克思丟在腦後的中國,購物已然可以狂歡。

老早把馬克思丟在腦後的中國,購物已然可以狂歡。

原來主打「要對自己好一點」的中國「光棍節」,如今已是可以媲美西方耶誕購物季的消費慶典。由淘寶商城轉型的天貓購物網站,今天推出「雙11(11月11日)購物狂歡節」,中國數以億計的網民等待午夜零時一到,便開始瘋狂消費下單,僅花38分鐘就達到500億元營業額。天貓所屬的阿里巴巴集團,在NASDAQ的股價也隨之步步高升,盤中最高曾達119.45美元。阿里巴巴董事局主席馬雲因網路消費大熱,其身價可望往上再翻兩翻。

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中國的光棍大軍,如今成了網路商家眼中的重要客源。

中國消費者的購買力道究竟有多麼恐怖,從今年光棍節創下的新紀錄就可見一班。天貓的網路支付平台支付寶,去年在光棍節開始後花了6分7秒,交易額才突破10億元人民幣(約新台幣50億元),但今年只耗時3分鐘就達陣相同目標。中國單身男女在光棍節最期待的「脫光」(脫離光棍),在網路消費行為上已徹底異化為「花光」、「買光」。誰還管誰是光棍?買就對了!

在台灣蘋果官網定價22500的iPhone 6(16G),天貓今天特價3999元人民幣(約2萬元台幣)。

馬雲在2009年一手創辦「1111購物狂歡節」,當年創下2.5億的交易額。但不過短短五年,2014年就膨脹到1455億元,相當於一天就達到我國百貨業全年總營業額的一半(我國經濟部預估台灣百貨業今年的營業額約為3000億台幣),今年購物節開始不過半個多小時,購物狂歡節的交易額就突破人民幣100億元(約500億台幣)。中國媒體更預估,天貓在今年「光棍節」可望做成新台幣3000億元的生意,相當於台灣百貨業的全年營業額。

除了有線網路,無線網路部分也在7個多小時後達到百億人民幣的銷售額。

馬雲11日接受央視財經頻道的《對話》節目專訪,他說他對於這樣的交易額並不感到吃驚。因為他關心的已經不是到底賣了多少個億,而是究竟有多少包裹寄得出去。在一天之內爆出讀天量網路訂單,對中國的物流業形成極大挑戰。今年與淘寶天貓合作的14家快遞公司新增25萬名快遞員,共計125萬人投入雙十一的供貨戰場,天貓與商家的客服人數也有近百萬之眾。這兩百萬大軍面對數億之眾的龐大消費者,究竟是會迎來即時收到商品的美好笑容,還是送錯、送丟、送壞快遞物件引來的消費糾紛,接下來幾天就是最殘酷的現實。

馬雲說他只關心貨能不能送到消費者手上,銷售額對他來說已是浮雲。

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