11月11日是中國的「光棍節」，原本這只是一個大學校園裡學生自嘲單身的文化現象，4年前被網購鉅子淘寶相中，在10月黃金周與12月的耶誕檔期中的空檔，意外發展為網購的促銷狂歡日，業者折扣下殺得爽快，消費者買得瘋狂，成為一年中重要的中國網購銷售檔期。
阿里巴巴旗下的淘寶、天貓去年的雙十一檔期創下單日交易額191億元（人民幣，下同）的紀錄，今年上看300億元。阿里巴巴今年還找了中港台各地逾300位記者採訪，到杭州天貓總部見證即時成交的情況。
11日開賣第1分鐘起，即跳出1億1689萬元的數字，1分鐘內一舉破億，第6分鐘突破10億元，38分鐘突破50億元，去年8個多小時才達到的成交金額，今年只花不到40分鐘。
購物節登場後一小時，成交額已破70億元。凌晨5點49分，購物狂歡節的支付寶成交額已經突破百億元。其中最大交易量5地，分別為廣東、浙江、江蘇、上海和北京。
天貓表示，這次活動參與商家規模達到2萬家，是去年的兩倍，涵蓋電器、服裝、汽車、美妝保養、食品、圖書等項目，總計3萬多個品牌，其中不乏國際知名品牌，像日本Uniqlo、美國GAP、玩具反斗城等。
對消費者最具吸引力的，即是祭出5折封頂並包郵（免郵費）的優惠。數以億計的網友事先把想買的商品先加進「我的最愛」與購物車，以便快速下單，搶到心儀商品，這些折扣戰，也吸引其他網購同業與實體百貨競相跟進。
不過隨著網購數目爆天量，首當其衝即是快遞公司是否能負荷這樣的物流規模。中國快遞協會曾預估，今年11月11日至11月21日，全中國的網路包裹可能達到4億件，比去年的7200萬件暴增5倍多。
因此，快遞公司也出盡奇招。為阿里巴巴送貨的上海申通快遞表示，目前他們有15萬名快遞員，為因應雙十一檔期，又增聘4.5萬名臨時工。大陸最大的民營快遞公司「順豐速運」，上個月底還購入一架波音757運輸機。
先前天貓曾表示，如果雙十一的銷售額超過 300億，就有可能超過物流系統的承載能力，並出現快遞爆倉與買家晚收到貨的情況。阿里集團董事局主席馬雲也先打了預防針，說為了防止網路堵塞，今天可能會適時限制網購的用戶流量。
而第一線的快遞員，也面臨著強大的超時工作壓力，不少公司甚至嚴禁快遞員休假，也傳出有年輕的快遞員不幸猝死的情況。而網站上的小型賣家，為了這個檔期衝業績而熬夜上網，溫州就有一名28歲的賣家因此過勞身亡，死在鍵盤上，近一年半來，已有6名淘寶店主猝死。這些都是購物狂歡節背後的血汗另一面。
