超越蘋果！不靠Windows作業系統、不靠Office套裝軟體　微軟躍升全球市值最高企業，靠的是這個……

在蘋果iPhone新機種銷售不如預期，本月股價直直落的同時，微軟投注在Azure雲端業務發展的成果反應在股價的平穩增長。上月30日，微軟總市值受股價拉抬，十年來首度超越蘋果，登上第一名寶座。《美聯社》分析，微軟免受美中貿易戰波動影響，又不像其他同業有用戶隱私爭議、盈利模式等負擔，未來發展前景可期。

幾年前，當微軟（Microsoft）的Windows作業系統在個人電腦的銷量急遽下滑時，這間科技業龍頭的前景看來十分慘澹，再加上2015年微軟大幅從剛整併的諾基亞手機部門，撤裁8000名員工、形同退出與蘋果、三星等大廠競爭手機市場，這些都讓人為微軟捏了把冷汗。

但在現任執行長納德拉（Satya Nadella）重新定位公司策略，全力發展雲端服務後，微軟的股價這幾年悄聲回漲，本周微軟數次市值短暫超越蘋果，但始終未能穩定領先。一直到上月30日，正逢蘋果市值受11月股價連貶20%所累，微軟市值卻升至8512億美元（約為新台幣28兆7億元），超越蘋果的8470億美元，奪下市值第一寶座。

微軟在雲端華麗轉身

2013年，智慧型手機發展逐漸起步，個人電腦的市場也日趨飽和。據《美聯社》報導，當年度個人電腦在全球的銷售額大跌3億1500萬部，10%跌幅是史上最慘重的一年，而個人電腦的銷量更直接影響到以Windows作業系統起家的微軟，就算微軟當時推出介面更趨近行動裝置的Windows 8作業系統，也止不住當時的股價狂跌。

正當微軟的發展前景亮紅燈時，出身工程師的印度裔管理高層納德拉（Satya Nadella）在2014年接下執行長，他上任後不僅積極推動微軟的Office系列應用雲端化，取代原有的下載流程，更大舉併購求職社群網站領英（Linkedin）與開源社群GitGub，發展商務與軟體開發者社群市場。

不過讓微軟重回業界龍頭位置的利器，非雲端服務系統Azure雲端系統莫屬，這款雲端運算系統所創造的利潤已佔微軟整體收益的四分之一，今年微軟更解散Wondiws營運部門，全力投入雲端平台，力求搶下亞馬遜的龍頭位置。

前有Xbox等持續獲利的消費者導向產品，後有持續發展轉型的商務端產品，微軟事業群的表現也逐漸反映在抬升的股價上。分析師丹向《美聯社》表示，Azure雲端系統還有很大的成長空間，再加上他有廣大的Office用戶作為基礎，這也是為何當科技類股價一片熊市，微軟的股價卻能逆勢高升。

風水輪流轉 蘋果iPhone銷售不理想

對比微軟的華麗轉身，蘋果近來情形可說是令人憂心。除了最新的iPhoneXS系列傳出全球銷售量不如預期，就連下游廠商如富士康、和碩等都得撤裁生產線、共體時艱。今年度中美貿易戰更是打得正火熱，美國總統川普在接受美國《華爾街日報》採訪時，也提及自己擔心關稅戰，將為進口至中國的iPhone、個人筆電等產品帶來衝擊。 （相關報導： 新創不用北漂中國　微軟在台成立「新創加速器」 ｜ 更多文章 ）

中美貿易戰下，投資者已對整體環境缺乏信心，蘋果近來更無預警宣布不再公告每季度iPhone手機的銷售數量，從外界看來，這無疑是為iPhone手機銷售數字抹粉掩飾。銷售量堪憂，利潤成長又因貿易戰充滿風險，這些因素最終導致蘋果股價在11月重挫20%，市值也跌破1兆美元。

儘管這幾年來，智慧型手機的銷售量一直高於個人電腦，但手機市場的成長空間已漸趨停滯，一部分的因素是現有的手機功能大致發展完備，很難在原有的模型上推出創新功能，人們汰換舊機的速度也日漸趨緩。