超越蘋果!不靠Windows作業系統、不靠Office套裝軟體 微軟躍升全球市值最高企業,靠的是這個……

2018-12-02 11:10

? 人氣

微軟在新執行長納德拉上任後,全力發展Azure雲端服務。(AP)

微軟在新執行長納德拉上任後,全力發展Azure雲端服務。(AP)

在蘋果iPhone新機種銷售不如預期,本月股價直直落的同時,微軟投注在Azure雲端業務發展的成果反應在股價的平穩增長。上月30日,微軟總市值受股價拉抬,十年來首度超越蘋果,登上第一名寶座。《美聯社》分析,微軟免受美中貿易戰波動影響,又不像其他同業有用戶隱私爭議、盈利模式等負擔,未來發展前景可期。

[啟動LINE推播] 每日重大新聞通知

幾年前,當微軟(Microsoft)的Windows作業系統在個人電腦的銷量急遽下滑時,這間科技業龍頭的前景看來十分慘澹,再加上2015年微軟大幅從剛整併的諾基亞手機部門,撤裁8000名員工、形同退出與蘋果、三星等大廠競爭手機市場,這些都讓人為微軟捏了把冷汗。

微軟虛擬實境設計裝置HoloLens。(AP)
微軟虛擬實境設計裝置HoloLens。(AP)

但在現任執行長納德拉(Satya Nadella)重新定位公司策略,全力發展雲端服務後,微軟的股價這幾年悄聲回漲,本周微軟數次市值短暫超越蘋果,但始終未能穩定領先。一直到上月30日,正逢蘋果市值受11月股價連貶20%所累,微軟市值卻升至8512億美元(約為新台幣28兆7億元),超越蘋果的8470億美元,奪下市值第一寶座。

微軟在雲端華麗轉身

2013年,智慧型手機發展逐漸起步,個人電腦的市場也日趨飽和。據《美聯社》報導,當年度個人電腦在全球的銷售額大跌3億1500萬部,10%跌幅是史上最慘重的一年,而個人電腦的銷量更直接影響到以Windows作業系統起家的微軟,就算微軟當時推出介面更趨近行動裝置的Windows 8作業系統,也止不住當時的股價狂跌。

正當微軟的發展前景亮紅燈時,出身工程師的印度裔管理高層納德拉(Satya Nadella)在2014年接下執行長,他上任後不僅積極推動微軟的Office系列應用雲端化,取代原有的下載流程,更大舉併購求職社群網站領英(Linkedin)與開源社群GitGub,發展商務與軟體開發者社群市場。

不過讓微軟重回業界龍頭位置的利器,非雲端服務系統Azure雲端系統莫屬,這款雲端運算系統所創造的利潤已佔微軟整體收益的四分之一,今年微軟更解散Wondiws營運部門,全力投入雲端平台,力求搶下亞馬遜的龍頭位置。

前有Xbox等持續獲利的消費者導向產品,後有持續發展轉型的商務端產品,微軟事業群的表現也逐漸反映在抬升的股價上。分析師丹向《美聯社》表示,Azure雲端系統還有很大的成長空間,再加上他有廣大的Office用戶作為基礎,這也是為何當科技類股價一片熊市,微軟的股價卻能逆勢高升。

2018年微軟股東大會,展示新一代Surface電腦。(AP)
2018年微軟股東大會,展示新一代Surface電腦。(AP)

風水輪流轉 蘋果iPhone銷售不理想

對比微軟的華麗轉身,蘋果近來情形可說是令人憂心。除了最新的iPhoneXS系列傳出全球銷售量不如預期,就連下游廠商如富士康、和碩等都得撤裁生產線、共體時艱。今年度中美貿易戰更是打得正火熱,美國總統川普在接受美國《華爾街日報》採訪時,也提及自己擔心關稅戰,將為進口至中國的iPhone、個人筆電等產品帶來衝擊。

中美貿易戰下,投資者已對整體環境缺乏信心,蘋果近來更無預警宣布不再公告每季度iPhone手機的銷售數量,從外界看來,這無疑是為iPhone手機銷售數字抹粉掩飾。銷售量堪憂,利潤成長又因貿易戰充滿風險,這些因素最終導致蘋果股價在11月重挫20%,市值也跌破1兆美元。

2018年9月12日,蘋果電腦舉行秋季發表會,蘋果執行長庫克(Tim Cook,右)望向新iPhone。(美聯社)

儘管這幾年來,智慧型手機的銷售量一直高於個人電腦,但手機市場的成長空間已漸趨停滯,一部分的因素是現有的手機功能大致發展完備,很難在原有的模型上推出創新功能,人們汰換舊機的速度也日漸趨緩。

關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章