你就是下一個播客主?podcast市場大搶攻,商機高達十億美元!

2020-07-08 09:48

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podcast浪潮大起,不少演藝人員斜槓主持podcast。(圖/ 李玉璽臉書)

podcast浪潮大起,不少演藝人員斜槓主持podcast。(圖/ 李玉璽臉書)

你應該知道的是:曾有人玩笑表示,「疫情之下的演藝人員,因為缺少登台表演的機會,都跑去經營副業了。在台灣不是賣拌麵、手搖飲,就是開了自己的podcast頻道,當起了播客!」的確,最近台灣的大明星播客越來越多,Melody、韋禮安、閻奕格、李玉璽等皆在此列,就連典藏歷史文物寶典的「故宮」都擋不住熱潮,開設「指尖上的故宮」暢聊文物大小事;還有,身為全球最大串流媒體的Spotify,不僅積極收購podcast平台,更在疫情延燒之際,砸1億美元重金簽下全球最受歡迎的播客主持人Joe Rogan。

究竟這些行家們都「聽」見了甚麼商機,這場「耳內風暴」又是如何受益,本文將透過數據佐證,整理出播客們可能的獲益形式,帶您掌握新興自媒體商機。

播客市場商機無限

美國作為iPod播放器及大型串流媒體平台的發源地,早已發展出一套成熟的podcast收聽市場。根據2020年Edison research的調查報告顯示,12歲以上的美國閱聽大眾,有超過一半以上的人都有收聽podcast的習慣,且成長趨勢穩健,這不僅與近年來越來越普及的藍牙耳機、智慧音箱及車聯網等硬體設備有關,也受到podcast頻道類型越來越多元影響,加深了全美用戶對podcast節目的依賴。

12歲以上美國人曾收聽podcast的人口比例(圖/ Edison Research)
12歲以上美國人曾收聽podcast的人口比例(圖/ Edison Research)

另外,針對12歲以上美國人投注在podcast的時間進行調查,發現2020年美國人每週平均會收聽六個左右的podcast頻道,總收聽時長平均是6小時39分鐘;也就是說,可以在一個頻道上花費約一小時多的時間;且隨年紀越小,收聽的頻率越高,顯示podcast作為年輕世代(12~34歲)的重要娛樂體驗是無庸置疑的。

12歲以上美國人每週收聽Podcast的平均頻道數(圖/ Edison Research)
12歲以上美國人每週收聽Podcast的平均頻道數(圖/ Edison Research)
12歲以上美國人每週收聽Podcast的平均時數(圖/ Edison Research)
12歲以上美國人每週收聽Podcast的平均時數(圖/ Edison Research)
美國人收聽Podcast的年齡比重(圖/ Edison Research)
美國人收聽Podcast的年齡比重(圖/ Edison Research)

至於經濟產值方面,根據「互動廣告協會」(Interactive Advertising Bureau, IAB)2019年發表的podcast廣告收益調查,在2015年到2018年的三年間,美國podcast市場有爆炸性的成長,年複合成長率高達65%、季複合成長率有15%,其中新聞與政治、搞笑喜劇、商業財經、兒童教育及藝術娛樂的節目內容最受歡迎。此外,該報告也預期,在廣告收益形式漸臻成熟下,2020年美國市場將有8.6億美元的產值,2021年更將突破十億美元的成績,有機會創下podcast在美國市場的里程碑。

美國市場Podcast歷年的廣告收益(圖/ Interactive Advertising Bureau)
美國市場Podcast歷年的廣告收益(圖/ Interactive Advertising Bureau)

Spotify砸重金挖角的背後

以美國市場來說,市場上大型玩家包含Apple podcast、Spotify、Google Podcasts、Stitcher及PocketCasts等十多家平台服務商。雖然Apple podcast是播客市場的始祖,但Spotify從2017年開始就急起直追,透過音樂平台開拓podcast用戶,並打造一個簡單、好用的Android系統應用介面,逐步往領先者地位邁進。

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