「你應該知道的是：Spotify於本月初推出『在家聽哈利波特 (Harry Potter At Home Readings)』的podcast，無論付費或免費用戶，皆可收聽；近期更和知名播客簽下天價獨家合約，Spotify進軍podcast 的意圖已十分明顯。」
急急擺脫沉重音樂版權費
Spotify與暢銷書籍《哈利波特：神秘的魔法石》合作，推出「Harry Potter At Home Readings」的Podcast， 節目第一集是由《哈利波特》系列電影中，飾演男主角哈利波特的丹尼爾雷德克里夫（Daniel Radcliffe）朗讀《哈利波特：神秘的魔法石》第一章。第二集則是由電影中飾演妙麗的諾瑪杜梅溫尼（Noma Dumezweni）獻聲。頻道接下來每週都將釋出新章節，也預告史蒂芬佛萊（Stephen Fry）、大衛貝克漢（David Beckham）、達柯塔芬妮（Dakota Fanning）、金秀賢（Claudia Kim）、艾迪瑞德曼（ Eddie Redmayne ）等明星，都將加入這個行列。
根據Nielsen的研究報告指出，收聽podcast的用戶自2014起，每年平均以20%的幅度穩定成長。然而，Spotify目前的主要營收來自廣告和付費訂閱用戶，高達75-80%的營收則必須拿來支付音樂授權費。
在音樂版權成本居高不下的狀況下，開拓podcast市場似乎是Spotify擺脫長期虧損的必要策略之一。
Spotify對戰podcast宇宙
Spotify去年底於官方聲明中指稱，未來的三年內將投資約2億美金於podcast上，而在今年2月，就以1.96億美元的天價收購了The Ringer，期望藉由The Ringer的網站內容，及旗下逾40個podcast節目，擴增Spotify的多元性。
The Ringer是由前ESPN專欄作家Bill Simmons於2016年所成立的影音製作公司，其節目主要以運動賽事、流行文化、科技新知為主，而其所經營的知名podcast節目包含：「The Bill Simmons Podcast」、「The Rewatchables」、「The Ryen Russillo Podcast」等。
而Spotify大動作的攻勢再度於五月中出擊，以超過1億美元簽下喜劇明星Joe Rogan的podcast獨家合約，這其中，富比世估算Joe Rogan的節目一年至少能賺進3000萬美金廣告費，Spotify等於簽了一位超級巨星。
過去podcast市場最大塊餅在Apple手上，但Apple的podcast服務完全處於放生狀態，只把它當成Apple的一項服務。Spotify除擁有大量使用者優勢，且經過連續併購、授權都有「獨家獨佔」的條件，等於強迫這些 podcast創作者與Apple、Stitcher、Google等傳統podcast平台分道揚鑣。
而且從沒有一家公司像Spotify一條鞭的掌握podcast生態系：從提供工具軟體、投資自製節目、平台經營到招攬廣告。
一魚多吃，連皮帶骨渣也不剩
雖然目前平台上podcast是免費收聽，但你絕對沒想到的是，這其實是以個人隱私為代價，因為Spotify能夠用演算法分析用戶收聽內容來決定賣什麼產品給你。
這比音樂大數據更具敏感度與可靠性，因為podcast議題比單純的樂曲更明確，更容易分析個人思想概觀。
另外一個競爭優勢是多數podcast都會用到歌曲，需要個別付費購買歌曲授權，但Spotify原本就有這些歌的授權，因此根本不需額外付出授權費。上述所有的策略讓Spotify等於在podcast市場吹皺一池春水，但能不能掀起滔天巨浪，讓我們且聽且走。
責任編輯/周岐原
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