去中國化？接班內鬥？迪士尼最大戰將跳槽抖音任執行長，川普怎麼看？
《抖音》為中國專屬的App名稱，海外則統稱為《TikTok》。 （圖／取自抖音官網，數位時代提供）
「你應該知道的是：在迪士尼火燒眉毛之際，成為即時雨的影音串流平台Disney+在本週一（18日）向市場丟出一顆震撼彈，原負責人凱文·梅爾（Kevin Mayer）宣布離開迪士尼，跳槽到全球最火紅的短影音app抖音（TikTok）擔任執行長，同時兼任母公司字節跳動（ByteDance）的營運長。未能如願接班的繼任人選出走，彷彿29年前的迪士尼接班亂鬥又再次上演。」
現年58歲的梅爾不僅帶領Disney+在短短5個月內，就累積超過5000萬名訂閱用戶，讓迪士尼能與網飛（Netflix）、Apple TV+一較高下之外；他還是一位談判高手，主導皮克斯（Pixar）、盧卡斯影業（Lucasfilm）、漫威（Marvel Studios）和21世紀福斯（21st Century Fox）四大併購案，可說是迪士尼在影業擴大版圖的重要功臣。然而，上述顯赫戰績並沒有讓他得到前執行長羅伯特．艾格（Robert Iger）的青睞，最後由負責迪士尼遊樂園和消費產品部門的鮑伯·查佩克（Bob Chapek）接任。
復仇戲碼再上演，下一個夢工廠或是Quibi？
此次出走戲碼猶如1991年，時任迪士尼集團底下的迪士尼影業總裁凱森柏格（Jeffrey Katzenberg）離開迪士尼一樣，現今只差在沒有當年鬧上法院那麼難堪。彼時憤而離職的凱森柏格先是控告迪士尼，拿回2.5億美元薪資酬勞，接著創辦夢工廠動畫向迪士尼復仇；甚至在今年4月上線短影片串流平台Quibi，企圖以新商業模式瓜分Netflix、Disney+的用戶，在串流混戰中找到一條活路。
事實上，以現階段來說，抖音帶給迪士尼的威脅是更勝於夢工廠和Quibi。在居家防疫期間，由洗腦音樂、各種有趣挑戰內容組成的抖音根本是跳躍式成長。
根據app分析公司SensorTower的數據，光是2020年第一季，抖音就被下載了3億1500萬次，成為史上單一季度下載次數最高的app。
接任抖音執行長後，梅爾主要任務將會是持續開發抖音用戶生態系，與 Facebook、Snapchat等社群媒體巨頭保持競爭力，並想辦法提高流量與營收之間的轉換率，畢竟使用者年齡層偏低、消費力較不成熟，一直是抖音最大難解問題。
字節跳動執行長張一鳴表示，有鑑於梅爾過去的身分，他很期待梅爾能將公司的產品提升到新的階段；而梅爾也在聲明稿表示，他將協助字節跳動拓展新業務，可能包括遊戲、音樂、影片。
抖音的背後：洗刷「中國品牌」形象
然而自從中美關係惡化，字節跳動的中資背景，受到美國政治圈嚴格檢視，對於抖音洩漏個人用戶資料給中國抱有強烈質疑。
因此，字節跳動為了平息美國的擔憂，在極短時內將抖音從中國事業體中切割出來，並在幾個月內接連聘請多位外籍高階主管，例如年初挖角前微軟首席知識產權顧問，埃里希·安德森（Erich Andersen）擔任字節跳動法務副總裁；現在再找來一個美國人擔任執行長，也是屬於「去中國化」的行動之一。
處於遊樂園關閉、電影延期，各項線下實體營收銳減的緊要關頭，迪士尼卻放走了一位專管串流和數位娛樂內容的高層；而抖音這個後起之秀則成功尋求一位，經驗與身分都恰到好處的專業經理人，不論平台或公司經營策略，勝負在短時間內會揭曉嗎？投資人又如何押寶？
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