漫威、星戰、皮克斯都在Disney+任你看,5個月追平Netflix 7年用戶數,迪士尼下一步?

2020-04-21 15:43

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Disney+用戶數超越預期增長。(圖片來源:Disney+ Italia)

Disney+用戶數超越預期增長。(圖片來源:Disney+ Italia)

「你應該知道的是:迪士尼旗下影音串流平台Disney+ 去年(2019)11月上線,至今短短5個月就累積超過5000萬名訂閱用戶,而Netflix花了七年才達標。不過面對其他來勢洶洶的競爭者與集團的實體慘重損失,Disney+ 可無法鬆懈。」

新冠肺炎肆虐,民眾在家防疫的娛樂需求,大力助長串流平台用量。加上印度寶萊塢停工促成一塊新大餅,Disney+ 以每個月平均1000萬人的速度成長,對照內部預期要到2024年才可能達成的6000到9000萬的訂閱人數,縱使暫時關閉所有主題樂園,也讓迪士尼吃下一顆定心丸。

雖然迪士尼未具體說明各地區訂閱用戶分布,但想當然爾應該是最先開通服務的北美,而印度則為成長速度最快的新進市場。4月初與當地網路運營商Star India合併推出的Disney+ Hotstar,以每年僅需5.5美元的入門方案,在短時間內大舉收穫超過800萬用戶,接近總訂閱戶五分之一。

Star India是去年迪士尼收購21世紀福斯(21st Century Fox)時連帶附屬的公司,原本旗下Hotstar服務是以每年13美元價格提供訂閱。合併後,進階用戶收費改為每年20美元。提供Disney原創影音內容,以及當地體育直播賽事和數十個電視頻道,此外更包含上千部電影與電視節目。至於入門方案雖然內容相對有限,但依然可以滿足大部分觀看需求,5.5美元的超便宜收費,完全正中用戶想要俗擱大碗的服務需求。

前有Netflix 後有Apple TV+

儘管出現亮眼的增長表現,全世界最受歡迎的付費影音串流平台Netflix仍以1.67億名使用者擋在前面,Disney+ 與其仍有相當大的差距。往後看則有蘋果Apple TV+目前近4000萬用戶規模,其強大的蘋果生態系搭配更多原創內容之下,趕上甚至超越並非不無可能。Hulu(迪士尼持股超過60%)約3,000萬名訂閱用戶、華納媒體(WarnerMedia)的HBO GO…等競爭者也同樣緊追在後。

而在股價方面,Disney股價近日下跌,Netflix股價則連日上漲,使得Netflix的市值來到1873億美元,正式超越Disney的1866億美元;華爾街分析師甚至認為Netflix的股價還有更多成長空間。

因此,迪士尼被迫不斷地把收進來的訂閱費,投入生產更多的影音內容藉以應戰。這使得用戶數提前達標,並不代表他們開始獲利的時間會跟著提前。

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