許詠翔專欄：股價膝蓋斬　「Just left it」搞到耐吉衰崩自己

2026-27的NBA新賽季日前熱鬧開打，但憑著NBA和「球神」麥可．喬丹（Michael Jordan）邁向運動產業界巔峰的耐吉（Nike），卻在新賽季開打前的9月21日，被移出標普100成分股，原因是這幾年耐吉股價暴跌、市值大幅萎縮。

耐吉在2021年11月股價來到高峰，該月收盤高點約162美元，市值高達280億美元。而被移出標普100後，股價僅剩37美元左右，可說是腰斬再腰斬，僅剩高峰期的4分之1。

這家靠著創辦人之一比爾．鮑爾曼（Bill Bowerman）「想要做出讓運動選手表現更好的運動鞋」的執念，逐漸從家庭小工坊走向世界級企業的公司，不但在運動鞋的相關科技研發上一度傲視同業，還以「Just do it」的廣告詞，鼓舞了上億人有勇氣去面對人生挑戰，也讓自己在人們心中再也不只是一家做運動鞋的公司。

是的，就是「Just do it」這句廣告詞，讓耐吉成為「挑戰困難」的象徵，讓穿上耐吉的消費者，擁有挑戰難關的勇氣──好吧，最起碼會讓自己認為自己是擁有勇氣挑戰困難的人，因為當時耐吉的代言人們，全部都是必須挑戰一切困難、戰勝一切困難才能獲得榮耀的頂級運動明星。

「Just do it」加上世界頂級運動員，再加上耐吉「想要做出讓運動選手表現更好的運動鞋」的創廠理念，讓耐吉成為一個「提供挑戰困難的人所需工具」的圖騰，終於將這家公司拱上了全球運動產業的龍頭地位。

一家曾經擁有百億美元市值的企業，步入極盛而衰的窘境當然原因不會只有一個，然而耐吉的墜落，和這件事絕對脫不了關係。2020年5月25日，美國明尼蘇達州明尼亞波利斯市的非裔美國人喬治．佛洛伊德（George Floyd）因涉嫌使用一張20美元假鈔在商店購物，遭警方逮捕後死亡，引發的大眾怒火很快變成一場左翼的暴動，然後變成逼迫美國政治、商業組織接受左派意識形態的政治運動。

而耐吉，是這場騷動中，最大的受害者之一。

2023年4月，耐吉邀請了一位網紅狄倫．麥爾瓦尼（Dylan Mulvaney）代言並推廣旗下女性運動內衣Alate bra與緊身褲Zenvy leggings──而這位網紅其實是個（自以為是女人的）男人，這讓許多女性消費者感到不適，因為狄倫．麥爾瓦尼甚至沒有經過變性手術，就生理上來說他就是男人。而女權團體也批評耐吉推女性運動用品竟然不找刻苦練習達到巔峰的女性運動員代言，而找了一個男人（一張大廠運動用品的代言合約金額驚人，女權團體對於這種「肥水落入外人田」的狀況當然難以忍受）。 （相關報導： 經國號看家武器「天劍」下凡！從戰機掛彈到陸海防空網　台灣天空守護者全解析 ｜ 更多文章 ）

然而從佛洛伊德事件後把左翼DEI政策當成公司最高政策的耐吉，此時已經「共產化」，面對消費者質疑，耐吉在官方社群的留言區發表聲明，使用左翼辭彙「保持善良與包容」暗示抗議網友又邪惡又不包容。然後耐吉又向鉗制言論自由的共產黨一般，刪除了包含恨意言論、仇恨性謾罵的留言──標準當然是耐吉根據左派教條自訂，最後還不忘強調支持包容多元的立場，告訴大家自己仍是堅貞的左派共產黨。

左派打著「DEI」介入企業經營，當然不只壓迫各企業成為左翼社會主義宣傳筒，傷害最大的，是這些左翼共產黨要求各企業員工組成方式，必須按照左翼共產黨要求──而不是過去商業組織的慣例、由有能力者擔當，結果那幾年許多美國企業都因組織回歸中古時代「以身分取人」而非現代文明社會的「以能力取人」，而遭遇經營困難──像是專案無法完成、員工把追求共產主義思想看得比完成自己的工作重要。

我們也不用舉太多實例，因為短短的兩三年，大部分公司就把這些共產制度給「偷偷」廢除了（當然要偷偷，這些自稱多元包容的左翼共產黨徒，實際上每一個都是容不下其他聲音的專制者──你只能用他允許的方式、跟隨他允許的方向做事，你搞了廢除共產制度這種事情，他們不出征你到爆炸才怪）。

而比起一般公司行號，娛樂產業在「左轉」中更是慘狀環生，除了組織被攪得一團亂之外，他們的產品──像是電影、像是遊戲，因為要跟隨共產黨制定的意識形態標準製作，搞到根本沒有正常人看得下去、玩得下去。

最近據查成本超過5億美元的遊戲《戰爭機器：事變日》就因硬塞左派思想銷售慘遭滑鐵盧（首波銷售金額僅千萬美元級別），當然，這已經是左翼胡搞遊戲圈的尾聲了，早在前兩年，《星鳴特攻》、《刺客教條：暗影者》、《無名九使覺醒》、《闇龍紀元：紗障守護者》、《午夜南方》……這些「族繁不及備載」、因佛洛伊德事件左翼意識形態爆發而製作的「共產真理報」遊戲，除了讓遊戲公司血賠數十億美元、還讓數以千計的遊戲圈工作者因工作室解散而失業。

當然，除了遊戲之外，其實電影、小說早就塞滿了這些喪心病狂的政治宣傳，只不過因為這些媒介成本較低、出資方賠得起，比較沒人發現而已。嗯，我說的電影是那些所謂的文藝電影、藝術電影，宣稱看過的人永遠比實際看過的多的那一種。但這種運作早昭示這種模式為何必死，既然只要宣稱自己看過就能獲得共黨份子宣稱能獲得的優越感，那誰要真的掏錢。

同時間遊戲圈還有另一個大新聞，藝電宣布關閉了BioWare工作室，這個工作室去年推出的共黨宣傳品《闇龍紀元：紗障守護者》花了2.5億美元，然後收入也只是千萬美元級別。這種狂賠當然第一時間就讓遊戲公司大肆對工作室裁員，在正式關閉前據說只剩下幾十個員工負責維護已經發行的遊戲。

比起遊戲圈，耐吉這種運動產業的公司，更是經不起左翼思維的折騰。原因無他，讓我們重回文章前面，看看這家公司的發跡精神，就是「提供挑戰困難的人所需工具」，問題是左派反對「挑戰困難」，左派認為人的一切苦難都來自環境，認為一切苦難的卍解，就是大家團結起來實行共產主義解決環境問題。但運動產業的冠軍永遠只有一個，想拿冠軍就要追求專屬自己的卓越，對於這些被稱為「贏家」的喪心病狂自私者，左派當然是完全不能忍。

──這就是為什麼左派非得在奧運那種追求卓越的場合胡搞一番，競爭後獲勝是左派最痛恨的行為之一。

也就是說，當耐吉決定讓自己接受左派的敘事之後，他們就把過去塑造的「英雄夥伴」形象完全丟掉，既然不是「英雄夥伴」了，「想要做出讓運動選手表現更好的運動鞋」的執念也就不再了，這讓耐吉鬆懈了追求更新運動鞋科技的努力，反而開始把舊鞋款拿出來改顏色上市販賣。

當一家公司開始惡搞自己的建廠理念，走到今天這步田地，也是剛好而已。

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