# Just do it  

2026-27的NBA新賽季日前熱鬧開打，但憑著NBA和「球神」麥可．喬丹（Michael Jordan）邁向運動產業界巔峰的耐吉（Nike），卻在新賽季開打前的9月21日，被移出標普100成分股，原因是這幾年耐吉股價暴跌、市值大幅萎縮。耐吉在2021年11月股價來到高峰，該月收盤高點約162美元，市值高達280億美元。而被移出標普100後，股價僅剩37美元......

今年是Nike經典口號「JustDoIt」的30週年，一個口號或是副廠牌成功的經營是非常不容易的，尤其是當產品的名號比品牌名號還響亮的時候，那就是非常成功的行銷。我們這輩記憶深刻的產品，蕭薔代言的「SKⅡ」，我想鮮少人知道，「SKⅡ」是蜜斯佛陀的產品，這就是一個產品名聲超越品牌的例子。