從盲盒狂熱到好萊塢大銀幕：估值400億的「拉布布」帝國，企圖重塑全球潮玩宇宙

深受歡迎的「拉布布」（Labubu）兔兔妖系列玩具即將登上大銀幕。中國潮玩公司泡泡瑪特（Pop Mart）與索尼影業（Sony Pictures） 宣布，「拉布布」將拍攝真人和電腦動畫結合的電影，目前仍處於「早期開發階段」。

這部電影將由保羅·金（Paul King）執導，他曾執導《旺卡》、《柏靈頓》（Paddington，《帕丁頓熊》）系列和BBC喜劇《神奇動物管理員》（The Mighty Boosh）等。電影的推出日期未有公佈。

近年來，「拉布布」在全球掀起熱潮，強勁的銷售讓泡泡瑪特成為估值近400億美元（約299億英鎊）的玩具巨頭，超越如芭比（Barbie）製造商美泰（Mattel）等老牌對手。

「拉布布」的成功也讓泡泡瑪特業務從玩具拓展至主題樂園，其北京樂園開幕後人氣旺盛，如今更進軍影視產業。

「拉布布」是泡泡瑪特最受歡迎的玩具之一，其魅力之一來自盲盒模式 ——消費者在拆開包裝前不知道會抽到哪款造型。

包括蕾哈娜（Rihanna） 和BLACKPINK成員Lisa等名人，也曾被拍到在名牌包上掛著「拉布布」吊飾。

「拉布布」由香港藝術家龍家昇（Kasing Lung）在十多年前創作，是受北歐神話啟發的森林精靈角色，亦屬於他的繪本系列「The Monsters」中的重要角色，該系列包含大量奇幻人物。

這部「拉布布」電影於週三（3月18日）在巴黎官宣，當時正值該玩具全球巡展和十週年慶活動。

龍家昇將出任電影的監製，而導演保羅·金除了負責執導外，也將和史蒂芬·萊文森（Steven Levenson）共同擔任製片與編劇。萊文森曾創作舞台劇《親愛的艾凡·漢森》（Dear Evan Hansen）及音樂電影《倒數時刻》（Tick, Tick... Boom!）。

泡泡瑪特的「好時機」

專家指出，泡泡瑪特打造的「拉布布」內容宇宙（media franchise）是順理成章的下一步。

新加坡國立大學行銷講師金大英（Kim Dayoung，音） 表示，「拉布布」電影有助於泡泡瑪特從「玩具零售商」轉型為「娛樂品牌」。

「對Z世代和千禧世代而言，內容和商業密不可分——看故事、連結角色，然後進入其世界並消費，是一段無縫體驗……潛力非常大。」金大英向BBC表示。

電影計劃也可能讓投資人對泡泡瑪特的價值更具信心。

新加坡管理大學李光前商學院的卡皮爾·圖利（Kapil Tuli） 表示：「『拉布布』有忠誠且狂熱的粉絲群，如果內容足夠吸引人，電影可能成為公司重要的成長契機。」

他表示，「拉布布」電影也可乘著近年中國動畫強勢崛起的東風，例如《哪吒之魔童鬧海》的票房成功和《黑神話：悟空》的全球熱度。

「現在正是跨出這一步的好時機。」 （相關報導： 中油苦撐的油價防線能擋多久？美軍艦隊前司令揭密：打通荷姆茲海峽為何遙遙無期 ｜ 更多文章 ）