奧斯卡金獎導演李安和香港名星張曼玉上菜市場買菜！你想到甚麼？
你還在替所謂的國際名牌推箱子、背包包、穿衣穿鞋、戴錶戴鏡、吊耳吊手、化妝美顏嗎？如果是，請你重新思考一下。
根本的理由是，你付了比沒掛上它牌子的原貨動輒超過十倍的價格，還整天不分天氣好壞，不管烈日豪大雨，替它免費滿街滿屋做免費廣告。人家大導演、大名星有錢收都不願幹了，怕損自己的素養和品味，好好醒醒，也好好學學吧！
講到菜市場，再請教個問題--你去過假日市集嗎？你會發現在那裏，攤子上、箱子裡標價牌還沒剪下的名牌衣服、飾物、鞋子、帽子、包包一堆，售價一至三折的卻是不少。
國際品牌的效益都是用廣告宣傳打出來的，每年動輒上億美元。利潤結構的不合理是公認的市場常態，其中不少的原因是名牌商對消費者的購買意願掌控的不够精準，存貨過多，又把這種以決策錯誤的浪費强加在購買者身上，這何異是搶刼行為？！何況，這種不够精準的職業亂投，更是不符聯合國ESG規範的環境污染及資源浩劫，社會大衆怎能淪為幫凶？
產業壟斷也是當前各國政府不能容忍的違反公平交易的商業行為。如果你實在太想買名牌，也請你分散一下採購來源，不要老痴迷於排名前端的一二品牌。多元的良性競爭是健康市場的要件，它能讓消費者和廠商都從中獲益。大家應該記住，過份迷戀品牌其實是一種
缺乏自信的心理作祟。真正的富翁早就看透了它的虛幻，你就不用在裡面沉浮了。
隨著交易資訊愈來愈公開透明，加上中國大陸、印尼等等新興經濟體在製造業及網路經濟的快速崛起，國際名牌近年遭受不小的生存壓力。你有空到這些國家的線上線下去搜尋生活商品，不難看出端倪。
諾貝爾經濟學獎1991年得主隆納諾斯得獎的源由是令人感動的，他眼見1930年代世界經濟危機對就業人口的巨大衝擊，而潛心研究為何企業此時無法照顧員工的失能的深層結構，發現了「交易成本」理論。主因是交易的每一過程充滿不確定性，為了避免風險，只好加上許多比較、求證的功能，因而增加不可避免的成本。
上述不確定風險的層次、程度和資訊不對稱的結構被科技打破了。特別是，未來人工智慧的快速發展，而且被廣泛的運用在商業市場，這種交易成本將愈來愈不被消費者接受。還價於民才是未來市場消費的主流。
小攤有意想不到的温情！無論你是在國内或國外，假日抽空去逛逛二手及跳蚤市集，你會發現這才是充滿農村易貨人情的天地，交易不再只是商品買賣，而是人與人之間有趣的對話。 （相關報導： 為何北歐人不追求名牌？他移居丹麥多年曝「1關鍵原因」！和亞洲人想法差超多 ｜ 更多文章 ）
＊作者為國家公益發展協進會榮譽會長、社會公益工作者
