iPhone 17、iPhone Air齊發!蘋果硬吞關稅、不漲價迎戰三星、中國

2025-09-10 10:34
APPLE發表會新品齊發:iPhone 17 系列、AirPods Pro 3、Apple Watch。(圖/翻攝X@Apple Hub)
APPLE發表會新品齊發:iPhone 17 系列、AirPods Pro 3、Apple Watch。(圖/翻攝X@Apple Hub)

蘋果(Apple)年度發表會登場,這次推出全新 iPhone Air,主打更輕薄設計與耐用性,並搭載 A19 Pro 處理器。值得注意的是,即便美國總統川普的關稅政策恐讓蘋果本季損失逾 10 億美元,公司仍選擇「價格凍漲」,維持與前代相同售價,以力抗三星、Google 及中國品牌的激烈競爭。

iPhone Air:史上最薄、最耐用

蘋果將 iPhone Air 定位為本次發表會明星商品,售價 999 美元(約新台幣 3 萬 6900 元) 起。新機搭載經過調整的 A19 Pro 晶片,提升能源效率與性能,以支撐更輕薄的電池設計。
執行長庫克(Tim Cook)直言:「這是 iPhone 歷來最大的一次躍進。」

iPhone Air 的推出,也被視為蘋果與三星 Galaxy S25 Edge 正面對決的關鍵一步,更可能成為進軍摺疊手機市場的前哨戰。分析師指出,中國消費者偏好摺疊機,而蘋果在中國市占率正逐漸流失,這一策略攸關未來版圖。

新品齊發:iPhone 17 系列、AirPods Pro 3、Apple Watch

除了 iPhone Air,蘋果也同步發表:

  • iPhone 17 基本款:256GB 售價 799 美元(約新台幣 2 萬 9900 元),與 iPhone 16 同價。

  • iPhone 17 Pro:256GB 售價 1099 美元,維持去年價格,但取消 999 美元的小容量選項。

  • AirPods Pro 3 與新款 Apple Watch,後者首度加入血壓監測功能。

所有新品價格皆未上調,與市場先前預期蘋果可能因關稅而漲價的猜測相反。

定價策略:吸收關稅成本

IDC 分析師梅奈里(Tom Mainelli)指出:「蘋果正在利用自身規模優勢,選擇自行吸收關稅成本,來維持價格不變。」
他強調,蘋果深知關稅可能壓抑消費力,特別是在美國年底購物季,因此必須「守住價格底線」,確保消費者願意升級。 (相關報導: 整理包》該買iPhone Air還是iPhone 17 Pro?台灣開賣日、價格、規格一次看 更多文章

分析師這樣看

PP Foresight 分析師皮斯卡托(Paolo Pescatore)認為,iPhone Air 將為多年來設計變化有限的 iPhone 帶來新鮮感。全新且多樣化的產品線,能幫助蘋果覆蓋更多族群,強化市場競爭力。

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