拉動中國內需，「銀髮經濟」靠得住嗎？退休老人花錢不手軟，專家依舊提出經濟隱憂

面對年輕世代消費信心不足與總體經濟的逆風，中國正將目光轉向一個龐大且消費力持續成長的族群——退休人士。《路透》指出，北京當局今年以來密集發布政策，大力推動「銀髮經濟」，鼓勵企業開發針對高齡者的產品與服務。從AI智慧眼鏡到居家養老系統，各大企業已紛紛投入這片潛力巨大的市場。然而退休族群內部的貧富差距也相當驚人，專家更對這種做法能否扭轉通縮壓力提出質疑，使得這片「銀髮藍海」的未來增添不確定性。

現年78歲的北京退休公務員王淑雲（Wang Shuyun，音譯）的退休生活令人稱羨，在過去幾個月裡，她豪擲8,000元人民幣（約合3.5萬新台幣）參加一個旨在減重和降低血糖的營養課程，並花了1,200元人民幣（約5300新台幣）購買了一雙愛迪達（Adidas）運動鞋。

作為一名沒有子女的退休公務員，王女士每月領取高達1萬元人民幣（約合4.4萬新台幣）的退休金，遠高於中國城市退休人員的平均水準。這讓她有餘裕定期購買從紐西蘭進口的牛奶，她對路透表示：「我專注於為自己過上好日子，我認為這是最重要的目標。」

王淑雲是中國近3億退休人口的縮影，他們正是北京當局當前積極推動的「銀髮經濟」核心客群，中國政府正以前所未有的力度，將希望寄託在這些高齡消費者身上。

 「銀髮經濟」成國家戰略

早在2021年，北京就在一份政策指導方針中提出，要為高齡者開啟「新時代」，並「大力培育」銀髮經濟。進入2025年，中國政府的行動顯得更加急迫。今年以來，相關部門已發布至少20份關於銀髮經濟的公告，敦促企業改善食品、健康和養老照護服務，提供更多元的金融商品，並聚焦於創新的商業模式。

路透指出，這份急迫感的背後，存在著雙重壓力：首先，中國正面臨急遽的人口高齡化問題。據預測，到2035年，中國60歲及以上的人口將達到4億人，這個數字約等於美國和義大利的人口總和；其次，在貿易緊張、房地產行業債務危機等一系列經濟困境的衝擊下，年輕一代的消費信心持續疲軟，導致通貨緊縮和就業不安全感加劇，整體消費成長乏力。擁有穩定儲蓄的退休族群，成為了刺激內需市場的新希望。

銀髮族支出成長率超越全國平均

經濟學家指出，中國過去四十年的快速經濟成長，讓當前的老年群體積累了可觀的儲蓄，使他們比過去生活節儉的前幾代人更願意、也更有能力消費。市場研究公司歐睿國際（Euromonitor International）指出，由60歲以上人口組成的中國家庭，其總消費支出在2015年至2025年間預計將攀升129%，遠遠超過了全國總人口79%的成長率。

歐睿國際的消費者洞察全球高級經理Jana Rude對路透表示：「這表明成熟的消費者不僅在數量上不斷成長，他們的支出也在以驚人的速度增加。」 （相關報導： 「週休三日」真的好嗎？英國《金融時報》專欄解開「荷蘭人均工時歐盟最短，為何國家反更富裕」的奧秘 ｜ 更多文章 ）

儘管從平均值來看，高齡家庭的支出仍低於年輕世代，但其龐大的基數和快速的成長率，使其成為一股不可忽視的主要力量。歐睿國際更預測，從2025年到2040年，中國60歲以上族群的總支出將成長超過三倍，同期全國總人口的支出成長預計為136%。屆時銀髮族群預計將佔中國總消費支出的34%，遠高於目前的24%。

企業搶攻4億人新商機

在這股浪潮下，中國企業已開始積極佈局。擁有百年歷史的珠寶品牌老鳳祥（Lao Feng Xiang）在2025年6月出人意料地推出了一款AI智慧眼鏡，並宣稱公司已「跨界進入銀髮科技領域」。這款眼鏡旨在提供「高齡友善體驗」，能輔助閱讀藥品標籤、菜單等小字體，在迷路時提供語音導航，甚至可以進行「情感對話」以提供陪伴。

科技巨頭小米（Xiaomi）也表示，一直致力於在其手機和電視產品中增加高齡友善功能，並開發遠端協助特性，讓子女可以輕鬆地透過智慧燈具和冷氣，為年邁的父母佈置舒適的居住環境。

保險與健康照護集團平安（Ping An）則將提供高齡照護服務與產品視為一個巨大的成長領域。自2024年底以來，該公司已推出數百項居家養老福利，例如用於監測健康和環境風險的AI系統，將其在2021年首次推出、現已覆蓋75個城市的服務進一步擴大。

榮景下的隱憂：貧富差距

儘管政府與企業雄心勃勃，但「銀髮經濟」並非解決中國所有經濟問題的萬靈丹。經濟學家提醒，老年人的消費習慣終究趨於保守，且其內部存在巨大的收入差距。

如同前文提到的王女士，她能領取每月1萬元的優渥退休金，但中國城市退休人員的平均月退休金僅約3000元人民幣（約1.3萬新台幣），而農村地區的養老金甚至可能低至每月200元人民幣（約880元新台幣）。 （相關報導： 「週休三日」真的好嗎？英國《金融時報》專欄解開「荷蘭人均工時歐盟最短，為何國家反更富裕」的奧秘 ｜ 更多文章 ）

法國外貿銀行（Natixis）亞太區首席經濟學家埃雷羅（Alicia Garcia Herrero）直言：「老年世代的支出，不太可能強大到足以抵銷通縮壓力或推動更廣泛的經濟增長。」路透指出，面對內部經濟挑戰與人口結構的劇變，中國正將「銀髮經濟」視為一條充滿希望的新賽道，然而這種做法是否能拉動中國經濟走出低谷，仍取決於能否克服高齡族群內部懸殊的財富鴻溝、以及銀髮族的消費力能否真正轉化持續的宏觀經濟動力。