女子運動熱潮持續升溫，本屆女子橄欖球世界盃門票熱賣，選手靠社群經營與個人魅力吸引品牌合作，聲量與人氣雙雙飆升，從足球、籃球到橄欖球，明星女將的影響力迅速擴大。英國《金融時報》8月25日指出，儘管關注度高漲，女子運動在薪資、資源與曝光上仍遠不及男性賽事。如今資金開始湧入，營收也從門票轉播轉向贊助與周邊商品，潛力可觀。但要能從「有人看」走向「能賺錢」，才是女子運動能否成為長期產業的關鍵。
球星不只會打球，還是大網紅！
2025年女子橄欖球世界盃中，最受矚目的不是奪冠熱門英格蘭隊，而是美國球星伊洛娜・馬赫（Ilona Maher）。雖然她和美國隊在揭幕戰慘敗，卻因為在Instagram、TikTok等社群平台上擁有近900萬追蹤者，成為場內外最亮眼的明星。這位29歲中鋒曾在2024奧運拿橄欖球下七人制銅牌，也在布里斯托爾熊隊（Bristol Bears）締造觀眾動員量紀錄，人氣一路攀升。
That’s the plan @Rugby World Cup♬ original sound - whowouldplayher
場外的馬赫同樣話題不斷。她去年參加美國真人秀《與星共舞》（Dancing with the Stars）奪下亞軍，還傳出可能跨足職業摔角；社群影片則以倡導身體自信和性別平權為主題，吸引數百萬人觀看。她與籃球新秀凱特琳・克拉克（Caitlin Clark）、體操冠軍西蒙・拜爾斯（Simone Biles），以及英格蘭足球員克洛伊・凱利（Chloe Kelly）並列，是新世代女子運動明星代表。
女子橄欖球世界盃負責人霍羅克斯（Sally Horrox）認為，馬赫的價值來自她堅定的理念，將女性賦權與身體自信轉化為廣泛影響力。世界盃橄欖球賽也看準這股魅力，將她推上舞台。本屆決賽安排在英格蘭Twickenham體育館，8.2萬個座位全數售罄，創下女子賽事新高。
明星效應帶動整體女子運動走向高峰。2025年歐洲女子足球錦標賽吸引逾65萬人進場、4億線上觀眾；北美的女子職業籃球聯盟（WNBA）和國家女子足球聯盟（NWSL）同樣人氣攀升。
本屆女子橄欖球世界盃，16支球隊分散在全英國8座球場開打，門票已售出超過37.5萬張，規模遠勝2010年英格蘭僅有12隊、兩座場館的舊紀錄。為延續熱度，世界橄欖球在賽前發布78頁藍圖，核心是利用轉播與社群提升能見度，讓女子橄欖球「無法被忽視」。
女子運動超熱門，但賺到錢了嗎？
《金融時報》指出，各大體育機構也積極把賽事熱潮轉化為商業機會，不再只依賴票房與轉播，而是探索更多元的收入管道。德勤（Deloitte）會計事務所估計，今年全球女子頂級運動收益將突破23.5億美元，但與男子賽事相比仍差距懸殊，只有網球稍具可比性。 （相關報導： 烏龍理髮鬧笑話！前球王艾卡拉茲平頭現身美網，慘被對手狠吐槽「糟透了」 ｜ 更多文章 ）
世界橄欖球組織甚至把目標放在2033年，希望在美國舉辦的女子世界盃能成為第一個真正「賺錢」的版本。但眼下的現實並不樂觀：英格蘭女子超級聯賽12隊的薪資總額僅5,000萬英鎊，不到英超冠軍利物浦男足的六分之一。聯賽執行長妮姬・杜塞（Nikki Doucet）坦言，女子足球直到2018年才職業化，比男子晚了逾130年，「職業運動要成長，往往是以數十年來計算」。
