隨著社群媒體的快速演進，使用者習慣也在悄然轉變。網路行銷講師賴銘堃近日發文指出，台灣使用者每日平均活躍於兩個以上社群平台，使用行為更趨碎片化與偏好即時內容，平台之間的使用者遷移已成顯著趨勢，企業若未及時調整社群經營策略，恐將錯失行銷主戰場。
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賴銘堃近日於Facebook發文指出，台灣人口在2025年達到2320萬，其中，網路使用者數從2024年的2171萬成長至2210萬，年增39萬人；平均每日上網時間也從2024年的7小時12分鐘提升至7小時23分鐘。
在主要平台的變動上，YouTube從2024年的1920萬用戶下降至2025年的1840萬人，前年下降100萬（2020萬-1920萬），兩年內流失達180萬人，顯示用戶觀看時間可能被TikTok、Reels等短影音平台瓜分。不過YouTube依然是搜尋型與深度內容的主要據點，且長期優質內容產出，因而粉絲黏著度相對穩定。
許多人以為Facebook在下滑，實際上Facebook從2024年的1695萬用戶，略增至1710萬人，因為40歲以上用戶族群使用習慣不易變動、社交行為固定，因此穩住基本盤。
Instagram使用人數雖從1135萬人略減為1130萬人，但滲透率反而自47.4%微升至48.8%，顯示其在年輕族群的黏著度依然高。賴銘堃指出，經營IG難度較高，需要在主題、質感、限時動態與穩定輸出上兼顧，才能真正破圈。
最值得注意的是TikTok的爆發性成長，從2024年的564萬用戶大幅成長至834萬，年增270萬，成長幅度超過48%，滲透率達41.9%，賴銘堃認為，TikTok已從年輕人的娛樂平台晉升為品牌曝光與內容營銷的主戰場，且用戶年齡層正逐漸擴張，企業若未提前布局，恐將錯失黃金流量窗口。
在行銷策略建議方面，賴銘堃指出，Facebook適合進行信任建立與口碑經營，社團與商業粉專粉專仍具價值，建議企業要好好經營；Instagram是品牌形象與圖像敘事的最佳場域，須強化標籤、短影片與限動經營；YouTube則適合深度內容與長尾曝光，可朝節目型內容企劃發展；TikTok則是當前品牌短影音曝光與廣告轉單的強大入口，但必須具備配套的銷售策略。
賴銘堃強調，「數字不會說謊，但你若沒動起來，市場就會對你沉默。」他呼籲企業應積極佈局分眾策略與短影音內容，否則在社群平台變化迅速的當下，將更難與受眾對話。
本文經授權改寫自賴銘堃 （相關報導： 別再瞎忙！善用這8款超實用APP，打造超高效學習、工作生產力！ ｜ 更多文章 ）
責任編輯／梁溶珈
