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中國市場疲軟害iPhone賣不動?庫克急祭3招搶救,卻遭《彭博》打臉:根本原因是賣太貴啦

2019-01-07 11:50

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雖然蘋果表示,20年來首度下修財測,原因在於中國經濟降溫,但仍舊無法平息市場恐慌。《彭博社》指出,最根本原因是因為iPhone越賣越貴。(AP)

雖然蘋果表示,20年來首度下修財測,原因在於中國經濟降溫,但仍舊無法平息市場恐慌。《彭博社》指出,最根本原因是因為iPhone越賣越貴。(AP)

蘋果下修財測,引發市場恐慌,雖然執行長庫克不僅宣佈3策略救市,更解釋中國市場疲軟是主因,但《彭博》指出許多市場分析師打臉,表示iPhone賣太貴,讓市井小民無法負擔,才是在中國保不住市占率最根本的原因。

蘋果宣布下財測後,3日引發美股恐慌,不僅蘋果股價下跌10%,創6年新低,道瓊指數也下挫660.02點,是2000年以來最差的開年走勢。科技股連帶受影響,費城半導體指數30檔晶片股中有29檔股票下跌,Qorvo、Skyworks和博通(Broadcom)均下跌8%以上,英特爾(Intel)跌幅也達5.5%。

雖然蘋果表示,20年來首度下修財測,原因在於中國經濟降溫,但仍舊無法平息市場恐慌,《彭博社》指出,最根本原因,是因為iPhone越賣越貴。

面對iPhone定價太貴導致市占下滑的批評,庫克祭出三策略救市:舊機換新機、分期付款、強化售後服務。(圖/取自shutterstock)
面對iPhone定價太貴導致市占下滑的批評,庫克祭出三策略救市:舊機換新機、分期付款、強化售後服務。(圖/取自shutterstock)

中國不買單,庫克祭出三招救市

《華爾街日報》指出,蘋果為了挽救中國市場,曾經做了不少努力,像是為中國用戶量身打造雙SIM卡等功能,但市場表現仍無起色,銷售排行已落居第5。再加上外界對質疑蘋果在中國市場的能力,庫克也宣佈推出三措施救市,分別是:舊機換新機、分期付款、強化售後服務。

蘋果在2018年末似乎就預見市態疲軟,10月打出了「舊機換新機」的行銷方案, 消費者能拿iPhone 7 Plus, 以449美元買到原價749美元的iPhone XR,現折300美元。

另外,庫克表示消費者在購買750美元以上iPhone可分期付款,雖然電信商分期付款行之有年,但蘋果會怎麼做,目前還不得而知;另外庫克有意加強售後服務,用戶在換新機時,總會擔心資料或照片遺失,「透過提供商店服務,蘋果可以緩解客戶在升級新手機時,遺失珍貴照片或聊天紀錄的擔憂。」

定價為王,高價策略打趴蘋果

2017年推出的iPhone X後,售價三級跳,根據《彭博社》,最頂規的iPhone XS Max在中國售價9,599人民幣,但華為和Oppo的旗艦機,價錢落在4,000至5,000人民幣,便宜蘋果將近一半。

根據中國的人力網《智聯招聘》的統計,2018年第3季中國白領的平均薪資為7,850人民幣,一隻iPhone比一個上班族的月薪還貴,研究機構Canalys分析師賈沫便表示,中國經濟成長趨緩,消費者更可能選擇較為便宜的非蘋果手機。

另外,蘋果在2017年規定,App Store開發者如果想在APP中開通付費功能,必須使用「應用內購買」(in-app purchase),不能自行增加付費按鈕,這也讓微信App store版取消了「打賞」功能,讓習慣使用微信聊天支付的中國用戶,選擇放棄iPhone。

Loup Ventures的執行合夥人Gene Munster表示,蘋果引發的股災,有三分之二的肇因是來自中國放緩的經濟,另外三分之一則是蘋果的定價策略,對於蘋果未來新機,「我不認為創新是重點,定價才是!」面對四面八方對價格的質疑,蘋果則是不予回應。

多事之秋,高通強逼蘋果退出德國

除了中國,德國的狀況也讓蘋果急跳腳。根據《路透》報導,高通已經繳了13.4億歐元(15.2億美元)擔保金,讓法院盡快啟動iPhone禁售令。

高通以侵權為由,在多國告上蘋果,2018年底德國法院宣布蘋果敗訴,禁止德國通路銷售採用供應商Qorvo晶片的iPhone,包括iPhone 7、7 Plus、8、8 Plus、X。

但德國最大的蘋果產品通路商Gravis目前仍在銷售中,所有型號的iPhone仍在架上販售,包含侵權的iPhone 7與iPhone 8。

文/葛翰勳

本文、圖經授權轉載自數位時代(原標題:iPhone中國銷售踢鐵板,庫克救銷量宣佈的3套老招有用嗎?)

責任編輯/趙元

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