MG149案其實是柯P勝選的關鍵!這場戰役把危機變成轉機的幕後推手
去年1129地方首長選舉,以素人之姿參選的「柯P」柯文哲,在一開始民調不看好的情況下,最後在傳統藍軍佔多數的台北市大獲全勝,而他與團隊利用網路等新興媒介,扳倒在傳統媒體佔有強大優勢的對手,也成為研究網路生態的極佳案例。
在這場戰役的背後,柯P競選團隊公民團體部主任黃建興,是重要的推手之一。身材魁梧、戴著一副墨鏡的黃建興,外型看起來有些「霸氣」;事實上,他戴墨鏡是因為他長期受眼疾所苦,此外他還有一位患有亞斯伯格症的兒子,必須時時去體察他細膩的情緒。身為一位這樣特別的父親、以及當過議員助理的職場歷練,讓他擁有敏銳的觀察力。
新媒體打選戰,素人參政的利器
很多人在柯P勝選之後,都紛紛稱讚柯P打了一場非傳統的選戰,但黃建興說,之所以採用非傳統選戰、用臉書、Youtube等方式傳播,其實是因為不得不如此,因為柯P是素人,不但沒有錢、也甚麼都沒有。
要在劣勢的出發點上獲勝,在宣傳上就必須精準,不能有絲毫誤差,這時候大數據就是很重要的工具。藉由深入分析網路上的討論,可以知道柯P哪些言行會引起網友共鳴、以及哪些可以被大量分享,獲得更好的效果。
為何幫助柯P?因為好玩!
黃建興說,其實他與柯P原本不認識,是因為一起參加1985洪仲丘事件遊行晚會,談到選舉的事,才開始認識柯P。之所以會決定幫他助選,關鍵性的理由,竟然是因為──「好玩」?
黃建興說,做一件「不可能的事情」,讓人覺得很好玩。想想看,「就這麼一個人,要突然讓他成為台北市長耶!」一開始看民調,大家都覺得不可能會贏,包含一開始支持連勝文的人,更不覺得柯P會贏。但是因為他們的想法得到柯P的支持、可以直接溝通,讓黃建興覺得,持續幫柯P是一件很重要的事情。
黃建興強調,選舉的策略還是由柯P做最後的判斷,並不是數據顯示什麼結果、他就一定要怎麼做。柯P會跟團隊一起看數據、透過分析工具來了解自己的選情。各種數據的計算柯P都有參與,畢竟他是醫生,看數據難不倒他。
突破藍綠版圖,勝選才有希望
但在一定時間後,宣傳上還是遇到了瓶頸,團隊發現跟柯P有關的文章都是同一群人在傳,也就是所謂的「同溫層」。那時候會分享文章的人,若不是藍的轉來罵他、就是綠的轉來支持。黃建興知道,只靠藍綠對決,沒辦法打贏這場選戰,所以就持續用大數據去分析,找出以往比較不關心政治的年輕人,接著就讓柯P跟他們實體接觸,所以會去參加類似桌遊、創業、獨立音樂的活動。這些人在跟柯P接觸之後會發現,柯P不會有傳統政治人物的感覺。
正當他們努力要突破藍綠版圖時,沒想到後來又發生了一件危機,而這個危機,最後竟然成了解決問題的轉機!它就是鬧得沸沸揚揚的「MG149」爭議。
MG149爭議,看見柯P的「正面價值」
在資訊流的分析裡發現,只有「價值」的東西才能被分享,其實選民是在分享他認同的價值。所以為什麼後來蔡正元他們被修理得很慘?因為大家期待政治是正面、勇於面對的。對選民來說,他最在意的不是這些小事,而是人格價值的東西,這就是為什麼柯P常常講錯話,選民還是會力挺。
黃建興認為, MG149是個突破藍綠版圖的關鍵,它讓民眾看到一個候選人面對關鍵性問題的態度。原本是一場危機,最後卻成了轉機!除了最大件的MG149,其他還包含了對蔣經國的發言跟其他藍綠問題,他們也逐漸可以掌握到,柯P講哪些話可以產生甚麼效果、得罪那些人等等。
聊到爸爸經,談到興致都來了!
在選戰衝鋒陷陣之外,最讓黃建興掛心的,就是他那患有亞斯伯格症的兒子。「有人開玩笑說我為什麼可以跟柯P一起工作,因為我兒子跟柯P一樣都有亞斯伯格症」,黃建興笑著說。
不聊選戰,改聊爸爸經,黃建興受訪的表情與手勢變得豐富起來;他認為,最重要的,就是要讓孩子的「不一樣」有一些空間、面對他的不一樣,而不是想盡辦法把他變成跟一般人一樣。
「常有人說患亞斯伯格症的人有很多是天才,因此會開始期待,我兒子是不是哪一種領域的天才?結果反而會開始揠苗助長」,例如看到他好像很喜歡下圍棋或是畫畫,就讓他去上很多課,但是都適得其反。到了國中的時候,他兒子原本有在練小提琴,周圍的人都問說,還要繼續學下去嗎?會不會很浪費錢?結果因為他兒子想考音樂班,一天竟然可以練習五、六個小時,後來也考上高中的音樂班了!
談到這段往事,黃建興說,「我反而在原本沒有期待的地方,找到一個空間;我們很難面對小孩子的不一樣,所以會期待他在甚麼方面是天才。但他們就是不一樣,所以他們發現的過程,是我們無法理解的。」
身為過來人,他認為,這一類的小孩子,表達情緒的方式,不同於一般的小孩,但一般的家長都會沉浸在自己的情緒裡,也不敢讓外界知道自己有這樣的小孩。如果沉浸在自己的情緒、沒有解放出來,如何感受到孩子情緒的波動?小孩子因此就會得不到適度的陪伴。因此,若要給其他類似情況的家長建議,他覺得最重要的,就是「不要把悲傷留給自己」!
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