柯P廣告幕後推手:只能給22K,沒競爭力的當然是老闆!

2015-08-06 12:00

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關心你的22k人生,竟是說好故事的第一步?(圖/天下文化提供)

關心你的22k人生,竟是說好故事的第一步?(圖/天下文化提供)

他是臺北市長柯文哲競選廣告的幕後功臣,也是「全台灣最會說故事的人」。他是盧建彰,在29歲那年就當上智威湯遜廣告創意總監,獲獎無數,他曾幫Mazda、左岸咖啡、賓士等知名企業拍過廣告,片片膾炙人口。雖然身經百戰,柯P卻是他第一支政治廣告,柯P競選團隊的預算又不高,他戲稱這是一次「讓原子發揮原子彈力量的任務」。

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《這一票,你聽孩子的話》用簡潔的拍攝手法呈現臺北日常生活,真摯話語反映年輕世代的焦慮,也抓住中生代父母擔憂孩子的心情,一上線便引起廣大迴響,短短三天瀏覽人次就突破百萬。

你有多久沒聽孩子說話?你知道他們擔心什麼?
他們擔心你不聽他們說話,這城不再誠實,這城壓迫你的孩子,資源集中在少數人的手上,

孩子受傷,你會幫忙,那受罪呢?

為了了解臺北市民的內心風景,盧建彰與許多不同職業、年齡層的市民聊天。他歸納出無論 50 歲還是 20 歲的臺北市民,都擔憂著巨大的貧富差距,苦悶的工作環境與經濟條件,加上環境食安等種種風暴,人民集體缺乏自信彷彿拖著腳步踽行,深刻感觸也讓盧建彰親自為廣告寫下旁白。

這樣的風景雖不美麗,卻再真實不過。盧建彰認為人們已經厭倦虛假,相信真實的力量最穿透,因此決定讓每天都經歷的場景出現在螢幕上,就像一面鏡子,讓臺北市民自覺,回頭看看究竟為誰辛苦為誰忙。

「就算只有你的一燭光,都會變得很亮」

像盧建彰這樣知名的創意人,也會碰上什麼資源都沒有的時候,這時候該怎麼辦?他的答案是:光會吸引光。高雄氣爆時,曾在高雄唸書的盧建彰,焦急地想要做點什麼來平復災難帶來的心靈傷害。張鈞甯一口答應他的邀約,反而讓盧建彰緊張起來,因為拍一部影片總要幾十天,哪裡來得及?

緊急找來剪接師,甚至沒有彩妝師打點張鈞甯的造型,搭上盧自己寫的詩作,因工作認識的齊柏林導演,也二話不說幫忙製作影片。就這樣,短短幾小時完成了這部影片,也是他認為最順利的一次拍攝,還獲得許多人轉發與媒體報導。

對此,盧建彰嘆到,「如果你跟我一樣覺得自己很渺小、環境很黑暗,那你用你的想法試著點亮的時候,就會發現就算只有你的一燭光,都會變得很亮」。

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盧建彰認為「光會吸引光」,世上沒有黑暗,只有光還沒照到的地方。(圖/Steve_Jurvetson@flickr

只能給22K,沒競爭力的當然是老闆

不過,盧建彰不是生來就發光發熱的。念企管的他是大學班上唯一進入廣告業的人,廣告業又高度仰賴實務經驗,白紙般的盧建彰從最初階的文案人員開始磨練,累積一定的作品與獎項後才升成文案指導。還有極佳運氣做出幾個精彩案子,在同事、老闆認同與消費者買單的層層關卡間,才慢慢爬昇到創意總監。

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