「你也想當Youtuber?」快速成名的捷徑?讓人身敗名裂的陷阱?她曝光「網紅文化」的陰暗面⋯

2018-11-22 14:42

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爭議纏身的知名網紅小玉(圖/取自當事人臉書)

爭議纏身的知名網紅小玉(圖/取自當事人臉書)

網路與社群網站的的興起,讓許多有才能的人不用透過電視台與經紀公司,也能夠在網路上展現自我,發表作品;從過去我們稱之為部落客、圖文作家、網路歌手……到今天的YouTuber或更加廣泛的「網紅」,只要你敢秀,就有機會一夕之間爆紅,只要走紅,就有機會日進斗金──然而真的這麼簡單嗎?

因炎上而暴紅的熊貓廣告,後來成為流行的網路meme。(圖/想想論壇)
因炎上而暴紅的熊貓廣告,後來成為流行的網路meme。(圖/想想論壇)

隨著網紅文化的形成,網路上順應人類慾望的作品也愈加氾濫,這種「速食娛樂」也充斥在青少年的生活中;為了能夠短時間內衝刺YouTube觀看次數與點閱數,任意消費女性甚至宣揚性暴力的作品,就是一種典型的速食娛樂──看到別人被惡整很爽快,看到有人敢說出自己內心的慾望很爽快,所以即使我們知道這跟性平意識是背道而馳的,但總是有人為這種瞬間的爽快而上癮,讓我們很難杜絕同性質的作品。

透過這樣放大人性慾望的黑暗面與挑戰道德爭議的作品,在日本形成了「炎上系YouTuber」的文化;只要能夠短時間內衝刺觀看數與點閱數,任何腥羶色的話題都可以運用,抹黑比自己更有名的創作者也無所謂,縱使是激怒觀眾也在所不惜,透過伴隨著「仇恨」與「憤怒」的快感,迅速的帶動網路流量與知名度,藉此換取更多的廣告營收。

說到這裡大家可能會覺得這樣的行銷模式非常眼熟,所謂的「狗仔隊」跟「假新聞」不也是類似的操作手法嗎?雖然網紅的興起確實脫離了傳統媒體的限制,但是在行銷與操作上,仍然有許多網紅沿用了傳統媒體的手法,而且操弄得更加淋漓盡致;再加上擺脫企業形象的束縛,濫用這種「速食娛樂」來製造營收的功效可說是登峰造極。

這樣的做法已經引發後續的問題。名利就像是木馬屠城記裡的金蘋果一樣,掀起了各式各樣的風波與災難,名利本身當然沒有是非善惡,然而問題就在於人為了得到名利而使用了那些手段;當網紅為了快速獲利而採取了不當手段,隨之而來的就是手法被人看破之後,被後續的法律問題與輿論壓力所反噬。水能載舟亦能覆舟,網路是快速成名的捷徑,也是可能讓人身敗名裂的陷阱,為了獲取名利而使用過的任何不當手段,也會在網路上持續廣傳。

此外,這類放大人性慾望的黑暗面與挑戰道德爭議的作品,也會干擾青少年的觀念養成;雖然社群網站上都會有相應的檢舉機制,然而不論後續的檢舉機制能否順利讓該作品下架,這些作品都能透過網路在最短時間內觸及到大量人數,當青少年還沒養成良好的道德觀念或法律觀念時就接觸到這些作品時,後續要再導正就會更加困難。

除了法律觀念與道德觀念以外,網紅迅速獲利的方式也會動搖青少年的金錢觀念;這些仰賴速食娛樂興起的網紅,若有誇張的炫富行徑,則會讓青少年誤以為快速獲利是一種輕鬆的事情,再多的學校教育都比不上網路報紅帶來的名氣與利益更加吸引人──反正念書也未必會賺大錢,那我何不開始嘗試當網紅呢?這是在社群網站上許多人提到青少年最讓人擔心的現象之一,因為網紅的興起動搖了他們的觀念,使得教育被嚴重輕視。

所幸在氾濫的速食娛樂中,傳授知識與鼓吹學習的網路作品也持續誕生,而這類知識型網紅的共同特色,就是擺脫傳統教育的枯燥乏味,讓學習變成一件快樂且有趣的過程,並且透過社群網站讓更多人可以分享對知識的理解與掌握,藉此讓青少年能夠擁有在課堂之外運用知識的機會。

速食娛樂當然不可能在轉瞬之間消失,但我們可以鼓勵更多知識型網紅與其創作,甚至透過資金贊助創作者製作更多有趣且富含知識性的作品,讓這類作品能夠穩定的成長與擴散,逐漸地取代速食娛樂在網路上的比重,在教育體系之外,持續給予青少年良好的教育環境。

作者介紹|林若曇

輔仁大學哲學系畢業,畢業後開始在網路上針對時事發表文章,以性別平等、藝術表演與政治等議題為主。

本圖/文經授權轉載自想想論壇(原標題:「炎上系Youtuber」:網紅文化與素食娛樂

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