用戶分享正在偏重於親密關係，關係愈親密，擴散和轉換愈強。透過這些數據和案例，我們是不是可以認為新的社群網路增長模型也在孕育之中？我們先快速回顧一下過去幾輪社群紅利的驅動力，以便構建和理解今天的增長模型。
七麥數據統計了2016～2018年中國創業者在蘋果應用商店（AppStore）上發表新App數量的變化情況。三年間，新App發表數量不斷下降，2017年的新App發表數量只有2016年的69％，2018年則進一步減少到只有2016年的43％。
明顯的變化始於2017年7月，上半年還與2016年同期持平，一過7月，數量就陡然下降。正是這個月微信開始力推小程序，吸引了創業者的目光。
從某種角度看，小程序是協助創業者快速獲取用戶的有效方式。回顧2017年下半年至2019年年底的創業故事，都是短時間即獲數以百萬、千萬乃至億計的用戶。如「憶年相冊」四個月獲得千萬級用戶；「魔幻變變變」三個月吸引超過2000萬用戶；貓眼小程序三個月用戶數過億（2019年春節期間，這家公司在香港上市）；拼多多藉著小程序的風口快速獲客，順利在創辦三年後上市，市值一度超過京東；「海盜來了」推出第二個月營收就破億元，登上當時小遊戲收入榜第一......類似的發展速度在那段時間是常態。
IDG資本（IDGCapitalPartners）最早在2018年的一次產業大會上提到，和「連接」、「關係」相關聯的某些行為正被微信加持，例如「併」和「送」。這句話打開了一個觀察窗口，回顧那些幫助企業快速增長的社群玩法，大多可以被歸納為六個字：「併」、「幫」、「殺」、「送」、「比」、「換」。
「併」是併單的意思，許多用戶集體團購以獲得商家更優惠的折扣。中國電商有贊執行長白鴉曾連續幾年發布這個行為的參考數據：2018年，有贊用戶一共完成了2525個併團訂單，實現銷售額12億元。2020年，併團銷售也超過10億元，可見「併」的受歡迎程度。借助這個玩法，不僅拼多多（註）快速崛起，社區團購這個行業也因此受益。
「幫」是請好友幫助自己在產品購買過程中完成某項任務。例如，我在玩小遊戲「超級店鋪」時（它已經下架），如果想更快地獲取虛擬金幣，可以邀請好友來幫忙出任我的虛擬店鋪的「董事」；每年春節前後搶票時，一些搶票工具也會暗示用戶，想要快速搶到票，可以請好友為自己助力加油。
「殺」是殺價的意思。和併、幫很接近，也是用戶最愛使用的玩法之一。白鴉就曾提及，2020年用戶在有贊使用殺價功能的次數超過140億次。而在拼多多興起的那段時間，許多群組中流傳這樣一個段子：一位男孩被分手後對女友放狠話，說等到再見面時一定讓她高攀不起，沒想到才過三天，男孩就在微信上找女孩說：親愛的，你在嗎？能幫我「殺」一下拼多多嗎？ （相關報導： 業務、銷售新手，害怕推銷失敗怎麼辦？過來人親授8個不被拒絕邀約技巧，反讓客戶需要你 ｜ 更多文章 ）
有意思的是，殺這個行為在2022年為拼多多帶來一波較大的質疑聲浪，3月，一位名為「超級小桀」的主播在直播中邀請數萬名網友直播參與「殺」一支手機都沒有成功，這一事件被業界廣為關注。雖然後來拼多多對此做出了解釋，但質疑聲浪並沒有減弱。
