超級盃效應:一天啃掉12.5億隻雞翅

2015-02-03 00:33

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美國美式足球冠軍賽「超級盃」(Super Bowl)1日開打。除了球場上的較勁,這場年度體壇盛事因為收視觀眾超過1億餘人,其周邊經濟效益也不容忽視。

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要看現場超級盃不容易,兩大球票轉售網站公布今年平均票價分別高達美金4131和4600元,是開打49年來最貴記錄。來到賽事前一天,票價更是一口氣飆到至少7000美元。

一票難求下,多數人因此看電視轉播。由於收視群眾龐大,今年超級盃廣告費用也再度打破紀錄,國家廣播公司(NBC)開價30秒450萬美元,比去年高出50萬美元,等於每秒就得耗資15萬美元。

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此外,市場調查公司推估,超級盃有可能進一步刺激超高清(Ultra High-definition)4K電視的銷售量,其中55吋有望成長2至3%。不過近年超級盃電視觀眾數成長趨緩,去年大型螢幕電視銷售量還下跌5%。

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美國「國家雞隻委員會」(National Chicken Council)的統計也顯示,喜歡邊看球賽邊啃雞翅的美國人在超級盃當天,可消耗12.5億隻雞翅。

根據美國「國家零售聯盟」(National Retail Federation,NRF)報告指出,今年美國人總共花了140億美元在慶祝超級盃,相較於2007年成長了近65%,平均一個人消費89.05美元。

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市場分析師認為,超級盃不僅是一場純粹的體育賽事,它已經演變成大眾流行文化的一部分:民眾藉此辦派對,商家也趁機打折扣促進買氣,兩造一同刺激消費,儼然成為「聖誕節的延伸」。

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0320150202 Super Bowl AP (3).jpg, 由 jiyuyen 發表

因此,相較於賽事本身,觀眾更關心周邊事件,包括比賽中間穿插的廣告、中場休息的歌舞表演等。去年中場表演歌手「火星人布魯諾」(Bruno Mars)在超級盃後,專輯銷量暴漲160%。

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並非人人都是「超級盃效應」贏家,電影院售票量通常因此下滑多至30%。不過,今年克林伊斯威特(Clint Eastwood)執導的《美國狙擊手》(American Sniper)異軍突起,以近3200萬美元打破超級盃週末票房紀錄。

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