日品牌「洋服の青山」將退出台灣市場,它究竟在賣什麼?揭秘它深耕台灣28年的背後全貌

2021-11-24 07:00

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繼去年美國服裝品牌ESPRIT、英國品牌Superdry(今年已回歸台灣市場)撤出台灣後,本月初又有一家日系服裝品牌宣布要退出台灣市場了。青山洋服,或者應該稱「洋服の青山」會比較多人認識。這家在台灣深耕28年,以販賣西裝為主的服裝店,去年受疫情影響,從原本4家的台灣店面,一連收掉2家(台中店、忠孝東路店)。

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疫情影響下,收店如骨牌效應般,今年10月才剛結束南西店後,未料僅存的西門店也於本月6日在台灣官網的FB上突然貼出「台灣再見」的告別貼文,至此青山洋服(洋服の青山)完全退出台灣市場,成為時代眼淚。

不過一般人可能不知道的是,青山洋服(洋服の青山)除了賣衣服之外,其實起初在日本還賣過飲料、雜貨乾物等,近年更多角化經營,跨足燒肉店、壽司店等餐飲業。烤肉店的味道、昂貴西服,誰能想到這兩個有世仇的東西,能擺在一起呢?

洋服の青山的歷史

常來往於西門町的人,應該對於這家坐落於捷運站旁的青山洋服(洋服の青山)不陌生。藍底白字,上面寫著「洋服」(西裝)、「青山」四字,中間再加上日文字「の」的巨大看板,讓人一看就對這家日系西服店產生印象。

青山洋服的創辦人青山五郎,年輕時曾因病而中斷學業。(圖/翻攝自amazon)
青山洋服的創辦人青山五郎,年輕時曾因病而中斷學業。(圖/翻攝自amazon

立志成為日本第一的洋服店

青山洋服(洋服の青山)的經營母公司叫「青山商事」,創辦人為青山五郎。從五郎這個名字,就可看出他還有其他兄弟姊妹。根據青山商事官網上的介紹,青山一家位在廣島縣府中市,青山家生有6男1女,青山五郎上有4位兄長,下有1位弟弟,故排行第5的他,自然被命名為五郎。由於五郎的父親很重視孩子的教育,因此五郎的4個哥哥裡面就有2位上東大,2位上東京工業大學。原本五郎也打算追隨哥哥們的腳步到東京讀書,可惜最終事與願違。

中學時期,儘管五郎通過了當時的學科能力測驗,但健康檢查卻不合格,時常因發燒而無法到校上學。 最後,五郎中學畢業後在父母的建議下,只能含恨留在當地的商店大藏省專賣局(現為香煙產業)工作。學歷比不過哥哥們、身體也比一般人差,換作是一般人應該早已洗洗睡,放棄理想了。不過,青山五郎反倒因此而激起了鬥志。

我命由我不由天,1964年靠著不想輸給哥哥們的決心,青山五郎與弟弟睦雄,以及妻子的弟弟宮前洋昭、省三,4人靠著睦雄之前在毛織公司工作的經驗,決定將位在府中市的自家,改裝開設成洋服店。不過最初的洋服店,與現今我們印象中的洋服店落差很大。當時與其說是洋服店,倒不如說更像是小北百貨,因為除了賣洋服外,他們還有賣醬菜、飲料、雜貨乾物等當地的產品,也因為如此青山洋服(洋服の青山)的母公司名稱,起初才會取名為「青山商事」(至今仍沿用此名)。另外,他們還立了3個以當時的眼光來看,算是走在很前面的誓約,分別是:「即使公司規模變大後也不踏入經濟界」、「不玩高爾夫」、「不坐自家用車」,也許正因為有這些嶄新的想法,所以多年後也才促使公司跨足燒肉業也說不定。

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