【張維中專欄】為何白色情人節變日本人夢魘?他羅列現實種種崩潰,沒回送更高級的真慚愧…

2018-02-08 08:00

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情人節前夕,東京的巧克力專櫃前人頭攢動的景象,簡直像是台灣搶孤的場景。(圖/張維中提供)

情人節前夕,東京的巧克力專櫃前人頭攢動的景象,簡直像是台灣搶孤的場景。(圖/張維中提供)

情人節又要到了。倘若在情人節前一天或當天,你恰好人在東京的話,請務必到百貨地下街晃一圈。瞧一瞧在巧克力專櫃前人頭攢動的景象,要是原封不動放到台灣,簡直像是衝鋒陷陣去搶孤。

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日本的情人節跟其他國家不太一樣。2月14日這天習慣上是女生送給男生,最早大概從昭和30年代後半(1950-1960年代)就出現這樣的形式,日後在傳媒與商家推銷中流行起來。不過最初,日本人對情人節沒什麼感覺時,情人節巧克力其實乏人問津。1958年(昭和33年)新宿伊勢丹百貨首次推出情人節巧克力賣場,掛出「情人節特賣」的手寫看板,賣了三天,最後只慘澹地賣出十片巧克力。第二年,新宿伊勢丹改變策略,決定集中女性消費者為目標,推出可愛的心形巧克力,並且主打「女生送給男生的心意」宣傳標語,據說是讓日本情人節演變成由女送男巧克力習慣的濫觴。

日本巧克力商為了賺錢,後來又搞出一個3月14日「白色情人節」來。只賺女生的錢那麼夠呢?得想辦法讓男生也掏錢才行。於是,大概在1977年左右,日本福岡的甜點店石村萬盛堂為首,開始鼓吹2月14日收禮的男方應在下個月回禮,藉以傳達對女方的謝意,日本人創造出來的白色情人節就此誕生。

情人節本來只專屬於情人之間的事,後來又搞出一個說法,鼓吹即使不是情人,朋友、同事、上司屬下和家族,也要在情人節這天贈送巧克力。但,這不是「情人節」嗎?巧克力送心儀的人是理所當然,怎麼忽然因為感謝的名義,要在這一天送起朋友呢?西方人來到日本,都對情人節怎麼硬扯變成「感恩節」覺得不可思議。偏偏日本人對於傳媒的操作很無抵抗力,再加上集團意識養成跟風的潮流,大家也就乖乖的照做了。有時候,我真的覺得日本人太單純。

情人互贈的巧克力被稱作「本命巧克力」;非情人互贈的巧克力,則被定名為「義理巧克力」。巧克力送來送去,行之有年的習慣,喜歡並且照做的人很多,不過近來反彈的人也愈來愈多。尤其是對於「義理巧克力」的贈送,不少人都感到厭煩。因為收到還要回禮,淪為形式化的繁文縟節又勞民傷財,一點意義也沒有。

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「義理巧克力」的贈送,淪為形式化的繁文縟節又勞民傷財。(示意圖/Max_Ezaki|IRIS MONDE@pakutaso

2018年日本Godiva巧克力在情人節來到前,做了一則新聞全版廣告,引起網路上的熱議。廣告欲傳遞的主題是:「停止吧,義理巧克力。不想送就別送了。」明明是該要促銷賣巧克力的巧克力商,卻逆向操作出這樣的廣告,引人注目。Godiva在廣告文案中寫道,如果是情人,送本命巧克力當然很好,但如果不是,只是把巧克力當作調整公司內人際關係的工具,或者每逢此刻就煩惱該買什麼,又要破財多少錢,那麼真的停止這一切對自己、對大家都好。

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