你聽過日本「電音烏龍麵」嗎?這個夜店奇特儀式,讓你不得不佩服日本的驚人創意...

2018-02-19 07:30

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只需要一個共通點,任何西都能湊在一起。只要夠跳Tone,就能讓人驚喜連連。這就是令人驚奇的創意。

不讓創意白白蒸發的祕訣,就在不否定創意的態度

有一個叫做「電音烏龍麵」的活動。雖然我沒有參加過,但是光聽到活動內容,就感到非常地振奮人心。

這個活動辦在俱樂部裡,主要是配合音樂節奏跳舞。他們在俱樂部中央的地板上鋪一張防水墊,讓大家在這塊地墊上配合音樂的節奏跳舞。

而「電音烏龍麵」就是在這塊防水墊下面放著已經加水的小麥粉,在人們跳舞時,把這些和了水的小麥粉巧妙地揉踏成烏龍麵糰後,當場分給所有來賓一起食用。這個活動同時也是一個抗議活動,抗議「風俗營業法」大幅限制了有跳舞活動的店。

我對這個活動的創意佩服得五體投地。所謂的創意就是將既有的元素重新排列組合,越是不可能湊在一起的元素,組合後就越能引人入勝。從這個觀點來看,電子音樂和烏龍麵不可能湊在一起的程度,算得上是金牌等級了。

這兩項元素乍看之下,是天南地北完全不相干的東西,然而仍可找到一項共通點,就是「有節奏踩踏」的律動。「電音烏龍麵」的創意就是將兩者僅有的共同點—律動,湊在一起。

發現風馬牛不相及的兩項活動共同點,並將它們湊合在一起,或許就是活動提案人最大的功績。

話說回來,怎樣做才能想出這麼有趣的點子呢?我認為重點就在於製造創意的環境。也就是要能製造出隨心所欲、不受拘束、自由幻想、大量發揮創意的環境。

我相信沒有一個有趣點子是從不苟言笑的嚴謹會議中產生的。有趣的想法,往往都發生在幾個特定夥伴無所事事、閒聊打屁的愚蠢會話中。

但是在做這種腦力激盪時有個大忌。腦力激盪的頭號敵人就是「否定」。在人們思考的過程中,只要「否定」一出現,就會開始在無形中限制創意。持續處在這種環境中,不僅無法衍生出創意思考、甚至還會扼殺人們的創造性。

創意沒有所謂的正確答案,而且人們其實都對自己的創意沒有自信。因此,只要膽小的人遇上「否定」,就會停止發言、甚至不再思考創新。這無異於白白在浪費我們珍貴的腦內資源。

雖然創意思考的技巧很重要,但是裝備齊全的思考環境也不容小覷。請在腦力激盪時刻意制訂下列三項原則:

①再怎麼愚蠢的點子都不能否定(建構能放心發言的環境)。

②接續夥伴突發奇想的創意或想法,持續擴大(延伸到更有趣的境界)。

③不管三七二十一,越多越好(量可作為質的保證)。

想要有自由發揮創意的環境,就得先制訂這些規則,而且全體成員都要有遵守這些規則的共識。我想,「電音烏龍麵」的員工,都在無意識中遵從這些原則吧!「電音烏龍麵」擁有的無限創意和威力,就是他們在閒聊時激盪出來的火花。

這就是腦力激盪最好的進行方式。豎起耳朵聆聽夥伴發言,就連喃喃自語或冷笑話都不放過。這樣就能讓隱藏其中的創意和發現的種子加速想像力的發酵。

腦力激盪不是會議,而是思考的聚集。如果是有意識地進行這種思考集會,應該馬上就能體會到兩者間迸出想法方式的不同。

作者簡介|  江上隆夫

創意總監、品牌顧問、BRAND COMPANY LAB董事長、KOKOKARA有限公司董事長。出生於日本長崎縣五島列島。曾於日本著名廣告經銷商旭通-DK(ASATSU-DK)中擔任廣告企畫,為許多企業製作廣告及建構品牌形象。2005年離職後,成立了KOKOKARA公司,同時為營業額數億到數百億日圓的客戶管理品牌形象,也擔任DEKIRU股份公司董事及財團法人品牌經理人認定協會顧問。

本文經授權選摘自寶鼎《從天而降的創意思考法:讓想破頭也想不到的點子,在無意識中降臨的48個思考練習》
責任編輯/陳憶慈

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