楊其文觀點:死不瞑目的「金牌熊讚」

2018-09-29 05:50

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世大運吉祥物熊讚特別裝扮參加去年的國慶花車遊行!(取自「熊讚Bravo」)

世大運吉祥物熊讚特別裝扮參加去年的國慶花車遊行!(取自「熊讚Bravo」)

以假亂真的置入性行銷

當林佳龍跟柯文哲兩位市長在九月十二日碰面時,出來跟林市長擁抱的,居然是柯文哲化身的藍鼻子翹嘴海洋熊,而曾經在世大運為台灣拚搏爭光的吉祥物「金牌黑熊」卻消失不見了。

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當我看見這個畫面時,我真的認為柯市長裝瘋賣傻的本事真不小,他可以明目張膽的假裝金牌黑熊的不存在,然後讓林市長莫名其妙的跟虛構的海洋熊讚抱在一塊,這種惡意的置入性行銷,柯市長演來十分自然,但是到了議會備質詢時,卻又一副事不關己的樣子,頻頻裝無辜,把責任都推給幕僚,可笑的是,觀傳局長居然也一樣一問三不知。

這裡頭沒有鬼才怪!

熊讚又來啦 柯阿北帶熊推台北購物季

九月26日台北百貨週年慶開跑,台北市政府整合台北15家百貨公司,串連朝陽、華陰、後站、五分埔等四大商圈,將於12月推出聖誕派對玩台北活動,民眾只要下載指定APP「AliGala」,完成搜集熊讚配件任務,加上指定額度憑據,就有機會兌換限量派對熊。而且要集滿17隻熊,才是完整的全套。

20180503_柯文哲出席國際護師節暨績優人員表揚大會。熊讚。(方炳超攝)
海洋熊讚要為台北市衝百貨周年慶業績。(方炳超攝)

文化不是這樣胡搞而來

我們如果來看看金牌雄讚的豐功偉業,它上山下海,陪柯市長議會備詢、出入各式場合,不但劈腿、騎自行車、坐捷運、耍西洋劍、打籃球、舉重、摔跤、參加公益活動、出國做形象代言、這樣豐功偉業的壯舉不勝枚舉,但是卻在莫須有罪名的情況下,被柯團隊利用虛假的海洋熊來打擊黑熊,莫名就要給賜死,凸顯的不但是沒有應得的熊道禮讚,反而是人道應有的尊重跟價值完全不見了。

相對於台北市的造假文化,台中市的花博展,顯然就務實高明多了,台中的花博宣傳策略,採用的是稀有保護動物「石虎」,一方面可以增加市民保護動物的愛心,同時更利用活動舉辦的期間,創造一系列的石虎家族,發揮在地連結跟形象的引導作用。

石虎家族裡面有象徵守護自然的農夫「虎爸」,勤勞耕作,是家庭支柱,形象配上在地的台灣百合;「虎媽」則是巧手的糕餅師,手作的台中餅,餵飽了家族的食慾,配上文心蘭的標誌,十足是標準的台灣阿嬤;而姐姐「樂虎」代表充滿愛love與想像,配上台灣特有薄雪草,表現精緻機靈的一面;而虎弟「來虎」life,則是家裡的開心果,充滿好奇心,常常問東問西,配上也是台灣特有的水蓑衣;然後又結合后里馬場的在地特色,創造「歐米馬」,學識淵博,也是養蜂的隔壁鄰居,代表和樂和諧。

一片土地,兩種情懷。我們從台中的石虎,看見創造文化與連結在地的用心,反觀柯市府團隊創造的圖騰,缺乏文化論述,更是充滿心機的虛假幻象,這樣的城市還有什麼文化可言?

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