為米粉節造勢 小米推出五大產品力抗蘋果

一度站上大陸第一、全球第三大的智慧型手機大廠的小米科技，近期因蘋果的iPhone6及iPhone6 Plus的銷售氣勢如虹，小米在華人圈的霸主地位面臨挑戰。根據市場調查公司凱度的移動通訊消費指數數據顯示，自2014年12月至2015年2月期間，蘋果已超越小米，成為在華人圈中銷量最大的智慧型手機品牌，同期蘋果手機在大陸的智慧型手機市場中也達到前所未有的新高27.6%，小米疑似為了還擊蘋果，於上週31日發佈了五大新品力抗最大的智慧型手機龍頭Apple。

小米自2010年4月8日成立以來，即將邁入5週年，小米在每年的4月8日舉辦「米粉節」，邀請米粉們（小米粉絲）瘋狂搶購商品，往年的米粉節不管在大陸或台灣等地都獲得不錯的成績，今年小米更是選在米粉節前一週發佈新產品包含小米Note女神版、紅米手機2A、55吋的小米電視2、小米體重秤以及小米延長線等5大產品，為米粉節造勢的企圖心可見一般。

小米Note女神版

小米年初最新的旗艦機種-小米Note，在米粉節將配上櫻花粉色攻佔女性消費者的心。小米創辦人雷軍在新品發佈會時曾表示，其創意源自於大陸時尚女王蘇芒，蘇芒在今年1月15日的小米Note發布會上，盛讚小米Note是時尚與科技的完美結合，因此小米開始進行充滿時尚色調的新款設計，並計畫與時尚傳媒集團進行聯合發售。在米粉節購買小米Note女神版16GB限量禮品套裝，定價人民幣2499元（約台幣13000元），1月發表的小米Note標準版16GB定價為2299元（約台幣12000元）。

紅米2A

小米過去推出的低價紅米系列如紅米1、紅米1S、紅米Note 3G及紅米Note 4G，定價在台幣3999～4800元以內，堪稱智慧型手機CP值最高的入門款，同時也在新興市場獲得非常好的成績。早先在台灣發售的紅米2又低於過去的價格，僅售3799元，而米粉節除了旗艦機小米Note女神版的問世外，更有直逼山寨機價格的低階款紅米2A，售價約3000元，具有4.7吋IPS視網膜螢幕、搭載聯芯科技L1860C四核心1.5GHz處理器、1GB記憶體（RAM）與8GB內部儲存空間，背部主相機800萬畫素，前相機200萬畫素，支援4G雙卡雙待（只有一張卡支援4G），電池容量2200mAh，米粉節當天將特價499元人民幣（約新台幣2500元），而紅米2A也是小米系列中最便宜的手機產品。

55寸小米電視2

可能是受到今年6月傳出Apple TV有大更新的影響，小米搶在米粉節上線前發佈了55寸小米電視2，除了擁有6mm的全鋁合金邊框與15.2mm的超薄機身外，還採用三星 4K 面板與瑞儀光電背光模組，並搭載全球首發的最新4K電視處理器MStar 6A928，及重新設計的藍牙低音炮及soundbar音響系統，還有支援USB 3.0，HDMI 2.0， 定價為人民幣 4999元（約台幣25000元）。

小米體重計

在去年小米推出要價僅新台幣345元的小米手環可做運動、睡眠品質管理後，今年順勢推出了智慧型體重計，從體重數據管理個人健康。這款產品由合作廠商華米科技設計打造，測量值可精確到 100g，小米稱「喝杯水都能感測到的精準」。這項產品具有鋼化玻璃面板，可連接智慧型手機使用，在手機端可對 16 位用戶的體重資料進行管理和分析，適合一家人使用，管理家庭成員的健康，小米體重計定價為 99 元人民幣（約新台幣500元）。

小米延長線

小米延長線由小米投資的新創團隊青米科技與突破電器合作，投資千萬人民幣，耗時1年多，成功研發出具3組國際標準插孔、3個具2A快充的USB充電插孔、內建過載保護開關及750°C高阻燃外料的延長線。此外，小米認為這項產品體積僅一個鉛筆盒大且設計美觀，可以改善過去延長線「醜」、「亂」、「粗糙」的缺點，定價方面，只要人民幣49元（約250元台幣）就能買到這項「延長線的藝術品」。

台灣米粉節

台灣的小米官網將於4月8日的早上10點至晚上10點，讓米粉可以連續12小時搶購小米明星商品及多款新品，更可以參與官網提供的小遊戲「Give Mi Five，黑白配挑戰賽」獲得折價券，而米粉節當日首發的新品有小米頭戴式耳機（售價新台幣2495元）、紅米手機2金屬灰（售價新台幣3799元）、小米活塞耳機（售價新台幣2495元）及行動電源5000mAh紅色版（售價新台幣265元），而上述的5大新品在台灣上市的時間仍未確定。

小米成立至今5週年，完成了過去智慧型手機大廠在5年內無法達標的優秀成績，根據國際調研機構IDC指出，去年小米在大陸的市場佔有率高達12.5%為同行的第1名，同時賣出了6112萬台手機及人民幣743億元（約新台幣3715億元）的營收，打破各界對小米獲利能力的質疑，這樣的數據不僅表現出小米作為一個新創公司快速的成長，也應證了如創辦人雷軍所說的「天下武功，惟快不破」的說法。此外，小米除了優秀的硬體銷售成績外，屬於生態之一的核心系統MIUI也突破1億人了，成為Android業內最活躍的族群。

小米手機在網際網路的思維下，與頂尖的設備供應商合作，並以低價策略、縮短供應鏈和富有話題性的「飢餓行銷」戰略，成功在低獲利的Android陣營殺出一條血路，並憑藉在網路上的策展贏得米粉的心。從當時以軟體MIUI及硬體小米機為基礎，發展到現在，已經具有手機、平板、路由器、智慧體重計等智能家庭設備，小米生態逐漸完善，大陸媒體引述網路觀察家的話表示，雖然小米等大陸品牌還難與龍頭Apple的iOS系統生態抗衡，但「彎道超車」並非不可能。