中國在波羅的海地區使用金錢等手段推動宣傳，但這些活動卻招致當地社會反感，無法處處得手。愛沙尼亞最大報紙刊載了北京方面的新疆宣傳文章後，報社主編立刻道歉承認刊登中國宣傳文章是犯了錯誤。中國與俄羅斯加強關係之際，愛沙尼亞也更加關注中國威脅。
刊登中國新疆宣傳文章 違背報紙價值觀
愛沙尼亞最大報紙《晚報》上個星期四（4月15日）在廣告版使用整版篇幅刊載了北京有關新疆議題的宣傳文章。文章刊載後立刻在愛沙尼亞社會引發關注。《晚報》主編什木托夫當天就出面為刊載中國宣傳文章代表報紙向公眾道歉。
什木托夫對愛沙尼亞公共廣播公司表示，報紙根據有關法律刊發廣告。但雖然如此，報社仍然儘自己努力讓有關廣告能符合報紙的價值觀。在刊載北京新疆宣傳文章這件事情上，報紙犯下了錯誤，因為違背了報紙的價值觀。什木托夫說，報社將改進組織工作，避免未來重複犯錯。
《晚報》廣告版的宣傳文章由中國駐愛沙尼亞大使李超撰寫。文章批駁集中營、種族滅絕、強制勞動等說法是謊言和造謠，與新疆的實際情況不符。
《晚報》主編什木托夫和報社的廣告部人員都拒絕透露從中國駐當地外交機構那裡獲得到多少金錢收入。但當地媒體查閱《晚報》的廣告價目表後認為，在這家報紙刊登整版廣告的收費大約為3300歐元到4200歐元。
另一家大報《愛沙尼亞日報》也以廣告的方式在2月份發表了中國大使李超有關新疆議題的另一篇宣傳文章。這家報社的廣告部負責人後來同樣承認，發表類似文章不符合報社的廣告市場營銷標準，報社犯下令人懊惱的錯誤。
中國金錢開路推動宣傳 老牌大報不受引誘
在波羅的海、中亞、俄羅斯等前蘇聯地區，時常能看到那裡的媒體刊登中國在當地大使和外交機構所發表的各種宣傳文章，這種現像出現的頻率越來越多。對許多報紙來說，這更是獲得很好廣告收入的機會。
但北京撒錢推動宣傳的活動並不是在任何時候都能奏效，也並非所有媒體都因為金錢利益而違背價值觀輕易向北京低頭。非常有影響的另一家愛沙尼亞《郵差》報就曾拒絕為北京刊載宣傳文章。
這家擁有150多年歷史的老牌大報的主編萊德賽爾說，《郵差》報非常熱愛中國文化，但如果涉及為鎮壓迫害行為辯解，他的報紙絕不會刊登有關宣傳材料。萊德賽爾對愛沙尼亞公共廣播公司表示，中國外交機構去年就找上門來希望《郵差》報能刊登宣傳文章，遭到拒絕後，2月份才在《愛沙尼亞日報》上出現了那篇宣傳文章。
了解共產黨文化 反感紅色宣傳
針對上星期四《晚報》所發表的那篇中國宣傳文章，萊德賽爾說，他們並沒有收到中國方面的請求。即使中國希望刊登宣傳文章，《郵差》報也會拒絕。因為愛沙尼亞擁有自己的國家價值觀，類似的共產黨宣傳文章絕不可能在《郵差》報上發表。
