300字讀電子報》全球廣告業大地震!Google限制廣告追蹤,是發善心?還是另有策略?

2021-03-09 12:30

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Alphabet宣布,從2022年開始,Google的廣告工具將不再支持跨網站追蹤個人用戶的行為。(AP)

Alphabet宣布,從2022年開始,Google的廣告工具將不再支持跨網站追蹤個人用戶的行為。(AP)

Google 在上周突然宣布,計劃明年停止使用跨網站瀏覽的追蹤技術。Google 去年初已宣布,將逐步棄用所謂的「第三方cookie」,以符合歐美的數據隱私標準,如今該公司也承諾,將不會用其他技術取代這些「第三方cookie」,也不會在 Chrome 瀏覽器內追蹤跨網站瀏覽紀錄的功能。

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此言一出,全球廣告業譁然,一些業內人士表示出謹慎樂觀,認為將對消費者有利,而另一些專家則擔心,這是一個以退為進的技倆,最終只會增加 Google 對廣告行業的掌控。不管 Google 的起心動念為何,如此一來,一定會將加快數位廣告業的變革,線上廣告的運作模式,也會因此而改變。到底會帶來怎樣的變革?看看這篇文章的分析…VVIP搶先閱讀全文

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