# 廣告業  

2025年的坎城國際創意節上，超過15,000名廣告業人士齊聚一堂，人工智慧（AI）成為最熱門的話題，公開舞台上的樂觀言論，與私下的焦慮氣氛形成鮮明對比。廣告產業正處於一場「生存危機」，AI的迅速發展將終結產業現有的黃金時代，大規模的人員裁減與工作型態的巨變即將到來。廣告業過去以龐大的創作團隊、昂貴的製作成本，以及耗時的拍攝行程著稱，這些不僅創造了高度專業化......

觀察美國景氣，有了新的指標——網路廣告。之前的經驗顯示，一旦情況有變，數位廣告放緩的衝擊最快。

法國行銷廣告科技公司「科韜廣告」（Criteo）於2005年成立，核心業務內容為以AI數據分析的「命中式」投放廣告（retargeting），公司在美國、歐洲和亞洲擁有31個辦公駐點、全球超過2000名員工，與深耕亞洲市場的數位行銷技術公司「潮網科技」也是合作夥伴。不料，科韜廣告如今傳來法國總部裁員的消息，也讓其他駐地的員工人心惶惶。

現代生活隨處可見各式各樣的廣告，我們都曾經因為某個廣告而感到觸動，或因為某個廣告而受到啟發。從「認真的女人最美麗」到「喜歡嗎？爸爸買給你」，廣告傳遞的訊息不只在促成商業消費，它同時也是一個載體，收納、濃縮了每個時代的社會樣貌、流行語彙和價值思維，側寫出人們心中對美好生活的理解與追求。

我們想讓你知道：2021年10月，全聯福利中心併購台灣大潤發，正式進軍量販業。全聯品牌給人價格最省的印象，一系列「全聯先生」廣告當居首功，為全聯設計形象廣告的幕後推手葉明桂，在本文中回憶，當年全聯負責人林敏雄如何充分授權的往事。

生洋網路成立於2001年，在數位廣告領域深耕超過20年，是目前全國唯一獲得Yahoo、Google、FB、LINE及Popin等五大媒體認證的廠商，一路見證了台灣從家庭網路普及率僅18.2％，到如今上網人口突破2100萬，期間更歷經網路泡沫、全球金融危機，到近年的美中貿易戰、COVID-19疫情等衝擊，卻始終伴隨著台灣企業成長、茁壯。在瞬息萬變的現實世界裡，人心似水，要抓住消費者的心談何容易，正因為如此，市場總少不了行銷專家穿針引線其中。20年來，生洋網路協助過數萬家企業，助台灣企業在茫茫網海中奮力突圍，生洋網路廣告事業副總經理林群森受訪時，欣慰地表示：「生洋網路可說是跟著台灣數位媒體一路演進，只因堅持要扮演好『可靠』的數位專家的角色，一路陪客戶成長，未來希望能協助台灣的數位水平達到世界一流。」談起生洋網路20週年，林群森回憶起公司屹立不搖的關鍵，直言：「我們除了一些大品牌客戶，也服務很大一部分的中小企業客戶，因為遍布產業極廣，所以一直思考讓服務更多元。在生洋『創新求變』的DNA，以及『提供客戶更有效的行銷方案』的使命下，我們從文字、圖像、影音，一路鑽研到社群媒體、網紅等行銷平台，最後建立起課程、內容、廣告、電商等四大服務模組，是相當完整的服務結構。」「我們希望透過客戶定期上課回訓的方式，提供市場上最新技術及訊息，降低資訊落差。在內容上，我們會根據客戶所處不同階段，幫他們找到具差異化又最合適的定位，把品牌的價值和優勢講清楚，接著用合適管道推廣出去，最後再搭配電商代營運的方式，協助客戶獲利。」他進一步說明。隨著服務不斷擴大，生洋網路近年觸角逐漸向外延伸，也陸續開創自有品牌，對此，生洋網路總經理許植勝指出：「生洋的內部創業機制是只要同事發現新市場、新趨勢都可以提出，以提供客戶更有效的行銷方案為使命，讓同仁勇於創新求變、跳脫舒適圈，經公司評估可行，會先以專案做嘗試，如果順利，後續將進而衍生為新事業體。生洋核心價值為『大膽跨越，洞見未來』接下來生洋網路除了持續優化、創新內部機制之外，也將以集團形式擴大事業版圖，打造未來20年穩健的事業群。」

Google在上周突然宣布，計劃明年停止使用跨網站瀏覽的追蹤技術。Google去年初已宣布，將逐步棄用所謂的「第三方cookie」，以符合歐美的數據隱私標準，如今該公司也承諾，將不會用其他技術取代這些「第三方cookie」，也不會在Chrome瀏覽器內追蹤跨網站瀏覽紀錄的功能。

日本廣告業巨頭電通公司繼2015年傳出年僅24歲的新進員工高橋茉莉，因不堪長期超時加班而自殺後，至今已屆4年多。日前茉莉母親、56歲的幸美女士，透過日本媒體發布一封公開信，她在信中呼籲日本政府與社會都應該正視「過勞死悲歌」。

像我這樣在一個行業裡，專心做了三十幾年，對所在的行業自然有所領悟，對於廣告專業的理解，我自信比許多十年、二十年廣告經驗的人更加豐富與堅定。廣告業是個說故事的行業，有時候為了已經產出的結果，在交件日期已到，但是尚未真正找到最好解答的時刻，我們不得不將提案內容加以合理化，然後賣給客戶。將結果合理化，在我們這個行業是再平常不過的事，並且絕對合乎道德，然而，如果缺乏了反思自省的能力，就會將自己合理化的結果，誤為真理，從此信以為真，失去專業判斷的能力。